습관의 문법

습관의 문법

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Description
왜 습관은 독재자인가?
“왜 ‘공황장애’에 걸리는 연예인이 많을까?”
“왜 양치질을 하고 나면 입안에 얼얼한 느낌이 들까?”

습관은 독재자다. 고대의 현인들은 이 사실을 잘 알고 있었다. 그리스 철학자 아리스토텔레스는 “습관은 오랫동안 반복한 행위로 결국 인간의 천성이 된 것이다”며 이렇게 말했다. “사람은 반복적으로 행하는 것에 따라 판명된 존재다. 따라서 우수성이란 단일 행동이 아니라 바로 습관이다.” 미국 철학자이자 심리학자인 윌리엄 제임스는 “우리 삶이 일정한 형태를 띠는 한 우리 삶은 습관 덩어리일 뿐이다”고 했으며, 더 나아가 “습관은 사회의 회전 속도를 조절하는 거대한 바퀴이며 가장 중요한 보수적 힘이다”고 했다. 늘 입던 유형의 옷을 바꾸는 게 쉽지 않듯이, 습관을 바꾸는 것도 쉽지 않은 일이다. 하지만 불가능한 일은 아니다. 습관을 구슬리기 위해선 우리 인간의 마음을 알아야 한다.
저자

강준만

전북대학교신문방송학과교수로재직하고있는강준만은탁월한인물비평과정교한한국학연구로우리사회에의미있는반향을일으켜온대한민국대표지식인이다.전공인커뮤니케이션학을토대로정치,사회,언론,역사,문화등분야와경계를뛰어넘는전방위적인저술활동을해왔으며,사회를꿰뚫어보는안목과통찰을바탕으로숱한의제를공론화해왔다.
2005년에제4회송건호언론상을수상하고,2011년에한국출판마케팅연구소‘한국의저자300인’,2014년에『경향신문』‘올해의저자’에선정되었다.저널룩『인물과사상』(전33권)이2007년『한국일보』‘우리시대의명저50권’에선정되었고,『미국사산책』(전17권)이2012년한국출판인회의‘백책백강(百冊百講)’도서에선정되었다.2013년에‘증오상업주의’와‘갑과을의나라’를화두로던졌고,2014년에‘싸가지없는진보’논쟁을촉발시켰으며,2015년에청년들에게정당으로쳐들어가라는‘청년정치론’을역설했고,2016년에정쟁(政爭)을‘종교전쟁’으로몰고가는진보주의자들에게일침을가했고,2017년에신뢰받는언론인인손석희의저널리즘을분석했고,2018년에‘나를위한삶’에몰두하는‘평온의기술’을역설하며한국사회의이슈를예리한시각으로분석했다.
그동안쓴책으로는『한국언론사』,『바벨탑공화국』,『글쓰기가뭐라고』,『교양브런치』,『오빠가허락한페미니즘』,『평온의기술』,『사회지식프라임』,『넛지사용법』,『감정동물』,『자기계발과PR의선구자들』,『약탈정치』(공저),『소통의무기』,『손석희현상』,『박근혜의권력중독』,『힐러리클린턴』,『생각과착각』,『도널드트럼프』,『빠순이는무엇을갈망하는가?』(공저),『미디어숲에서나를돌아보다』(공저),『전쟁이만든나라,미국』,『정치를종교로만든사람들』,『흥행의천재바넘』,『지방식민지독립선언』,『청년이여,정당으로쳐들어가라!』,『독선사회』,『개천에서용나면안된다』,『생각의문법』,『인문학은언어에서태어났다』,『싸가지없는진보』,『감정독재』,『미국은세계를어떻게훔쳤는가』,『갑과을의나라』,『증오상업주의』,『교양영어사전』(전2권),『강남좌파』,『한국현대사산책』(전23권),『한국근대사산책』(전10권),『미국사산책』(전17권)외다수가있다.

목차

머리말:‘습관의독재’를넘어서·4

제1장습관의독재
01왜‘공황장애’에걸리는연예인이많을까?감정습관·17
02왜“더도덜도말고딱한번만”이라도해보는게필요한가?작은습관의힘·24
03왜양치질을하고나면입안에얼얼한느낌이들까?습관마케팅·31
04왜직원들이‘자존감습관’을갖는게중요한가?라테의법칙·39
05왜“어떻게사랑이변하니?”라는질문은우문인가?습관화·45

제2장인간관계
06왜“내가날모르는데넌들날알겠느냐”고착각할까?조하리창·53
07왜“모르는악마보다는아는악마가낫다”고하는가?모호성기피·59
08왜우리는의사결정과인간관계를뒤섞는가?평등편향·67
09왜자신이어리석다는사실을전혀모를까?더닝-크루거효과·72
10왜자신의약점을스스로공개하는게좋은가?면역이론·78

제3장개인과자아
11왜완벽주의자는징그럽다는느낌을주는가?언캐니밸리·87
12왜일부성공한유명인사들은패가망신을자초하는가?자아팽창·93
13왜일상적삶에서권위주의는건재할까?권위주의적성격·99
14왜“SUV애호가일수록이기심이강하다”고하는가?SUV이데올로기·108
15왜모든중독현상마저합리적이라고하는가?합리적선택이론·117

제4장개인과사회
16왜우리는가깝지도않고멀지도않은관계를유지하는가?고슴도치의딜레마·127
17왜정의로운내부고발자를‘배신자’로탄압하는가?도덕적인간과비도덕적사회·133
18왜개인적으론합리적인게사회적으론불합리할까?구성의오류·141
19왜은경멸보다는동경의대상이되었는가?사회적증거·148
20왜‘태극기부대’는민주주의의공로자인가?1퍼센트법칙·155

제5장촉진과경쟁
21왜카페에서공부가더잘될까?사회적촉진·163
22왜공부를하려면도서관에가는게유리할까?어포던스·168
23왜취업준비생들은모욕을견뎌내는연습을할까?면접착각·176
24왜“먼저된자나중되고나중된자먼저된다”고하는가?후발자의이익·185
25왜자동차회사와가방회사가손을잡을까?디드로효과·191

제6장인간의한계
26왜‘아는것’과‘하는것’사이에격차가존재하는가?지행격차·199
27왜지갑에아기사진을넣어두는게좋을까?클루지·205
28왜복잡한이유를단순화해일을망치는가?안나카레니나의법칙·211
29왜보수주의자들은‘미끄럼틀’을두려워하는가?미끄러운경사면의오류·217
30왜“IT기업이‘신’이된세상”이라고하는가?알고리즘독재·225

제7장사회적소통
31왜명절은‘끔찍한고문’의잔치판이되는가?마이크로어그레션·235
32왜전문가들의예측은원숭이의‘다트던지기’와다를게없는가?고슴도치와여우·242
33왜“차라리시험으로줄세워주세요”라고외쳐댈까?시험주의·250
34왜‘미움받을용기’를원하는사람이많을까?상징적상호작용론·259
35왜공론장이오히려소통을어렵게만드는가?의사소통행위이론·264

제8장정치와이념
36왜“민주주의는차이를축하하는면허이상의것”인가?정체성정치·277
37왜극우와극좌가연대하는일이벌어질까?단일이슈정치·282
38왜“개혁이혁명보다어렵다”고하는가?경로의존·288
39왜일상은혁명의시작과끝을망치는가?자물쇠효과·295
40왜보수와진보는각기다른도덕시스템을갖고있는가?도덕기반이론·301

주·313

출판사 서평

왜습관의노예가되는가?

“습관은철사를꼬아만든쇠줄과같다.매일가느다란철사를엮다보면이내끊을수없는쇠줄이된다.”“사람이습관을만들고습관이사람을만든다.”“습관은최상의하인이될수도있고최악의주인이될수도있다.”“습관은우리의인격이입고있는의복과같다.”
‘습관의힘’에대한명언들이다.습관은왜이렇게힘이센걸까?사람들은의식적인정신활동에의해행동을한다고생각하지만인간의뇌는거의혹은전혀힘들이지않고자발적인통제에대한감각없이자동적으로빠르게작동하는성향을가지고있기때문이다.어떤습관이형성되면뇌가의사결정에참여하는걸완전히중단하는것이나우리가일상적으로하는행동을바꾸는데성공하더라도조금만방심하면언제든지다시예전의행동으로돌아가는것도이유가여기에있다.
‘습관’은친숙한것을좋아하는인간의성향에의해서형성되기도한다.인간은인지적으로많은에너지를소비하면서어떤생각을깊게하는것자체를싫어하는‘인지적구두쇠’다.한번형성한고정관념에서쉽게빠져나오지못한다는게인간의‘인지적구두쇠’성향을시사해주는좋은사례라할수있는데,바로그런‘인지적구두쇠’성향이습관을바꾸지못하게하는요인으로작용한다.우리를지배하는‘습관의독재’를사실상‘친숙성의독재’라부를수있는이유도여기에있다.

‘습관쟁탈전쟁’을벌이는기업

‘철사를꼬아만든쇠줄’처럼강한습관의힘을간파한기업들은‘습관쟁탈전쟁’을벌이고있다.예컨대미국의대형유통업체인타깃(Target)은매장을이용하는소비자들의신용카드와고객카드,그리고다른기업들과데이터장사꾼들에게서사들인정보까지활용해고객들이그동안구매한상품목록,성별,나이,결혼여부,자녀수,직업등모든걸파악하고축적하면서이를바탕으로구매습관을분석하고있다.구글?페이스북?스냅챗·유튜브·넷플릭스등글로벌IT기업들역시‘습관마케팅’에여념이없다.
흥미로운것은소비자들의반응이다.소비자를직접상대하는거의모든주요기업이전문인력을두고소비자습관연구를하고있음에도소비자들은자신의구매행위를자신의주체적판단에의한것이라고믿고싶어하는경향을가지고있으니말이다.‘습관마케팅’에대한소비자들의무관심은우리인간이자신의의지를과대평가하는동물이라는것을보여주는것이라할수있겠는데,그런오도된자기애와자존감이기업의‘습관마케팅’에날개를달아주는역할을하고있는것이다.우리가습관의메커니즘에대해자세하게알아야하는이유도여기에있다.

습관은구슬릴수있을까?

이책은강준만교수가『감정독재:세상을꿰뚫는50가지이론1』(2013),『우리는왜이렇게사는걸까?:세상을꿰뚫는50가지이론2』(2014),『생각의문법:세상을꿰뚫는50가지이론3』(2015),『독선사회:세상을꿰뚫는50가지이론4』(2015),『생각과착각:세상을꿰뚫는50가지이론5』(2016),『감정동물:세상을꿰뚫는이론6』(2017)에이어내놓는‘세상을꿰뚫는이론’시리즈의7번째에해당하는책이다.
강준만교수는이책에서습관을바꾸는것은쉽지않은일이지만불가능한일도아니라고말한다.습관을하루아침에바꿀수는없지만잘구슬려서조금씩밀어내는방식으로노력한다면습관도바꿀수있다고조언한다.‘감정습관’,‘작은습관의힘’,‘습관마케팅’,‘습관화’등의개념을통해습관을구슬릴수있는방법에대해알아보도록하자.