마케팅 전략: 이론과 실제 (양장본 Hardcover)

김문태

저자는다양한인문학을공부하는등다양한분야의공부를통해다른학문분야와융합한마케팅수업을하려고노력하고있다.「Psychology&Marketing」,「JournalofProductandBrandManagement」,「경영학연구」,「마케팅관리연구」,「마케팅과학연구」등다양한국내외학술지에마케팅,소비자관련논문을게재했으며본저서이외에도「마케팅액츄얼리」(2013,도서출판청람),「4차산업혁명시대인터넷마케팅」(2017,도서출판청람),「마케팅아이디어창출을위한소비자행동의이해」(2021,도서출판청람)등의서적을출판하였다.또한실무분야에서백화점,면세점,슈퍼마켓,의류등다양한제품의마케팅전략수립경험을가지고있다.전공관련봉사경력으로부산일보〈기업속경영이야기〉칼럼니스트,부산경제진흥원인사위원,한국여성경제인협회등다양한기관에서특강강사,발명진흥협회심사위원,한국소비자연맹부산·경남지부이사등의역할을수행하였다.부산대학교에서경영학박사학위를받고현재부산가톨릭대학교유통마케팅학과의교수로재직하고있다.

제1장?마케팅전략의기초
제1절전략의개념및마케팅전략프로세스
제2절마케팅전략수립을위한기초학습
제3절마케팅을위한사고의스타일및창의성훈련

제2장?마케팅전략트렌드
제1절마케팅트렌드분석
제2절경영사고의변화
제3절기업의사회적책임과마케팅전략

제3장?산업및경쟁분석
제1절산업구조분석
제2절자사(제품)및경쟁자분석
제3절자사및경쟁자분석을통한전략수립기법의활용
제4장?고객분석및수요창출전략
제1절고객분석
제2절고객분석방법
제3절고객수요창출전략

제5장?마케팅전략을위한정보의활용
제1절마케팅전략에활용되는데이터
제2절설문조사를통한정보획득
제3절빅데이터활용
제4절기업내부고객데이터의활용

제6장?마케팅목표설정및계량지표의활용
제1절계량지표활용의중요성
제2절성과지표의유형
제3절소비자반응계층모델의활용
제4절고객가치관련지표

제7장?STP전략
제1절STP전략의개요
제2절시장세분화전략
제3절표적시장선정
제4절포지셔닝전략

제8장?경쟁우위전략(1):경쟁우위의도출및원가우위전략
제1절차별적우위확보
제2절핵심역량도출
제3절원가우위전략

제9장?경쟁우위전략(2):품질및이미지의우위
제1절품질우위
제2절이미지면의우위

제10장?브랜딩전략
제1절브랜딩의중요성
제2절브랜드인지도제고
제3절브랜드이미지제고

제11장?가격및유통전략
제1절가격전략
제2절유통전략

제12장?마케팅커뮤니케이션전략
제1절마케팅커뮤니케이션및통합적마케팅커뮤니케이션
제2절새로운마케팅커뮤니케이션도구
제3절마케팅커뮤니케이션전략수립프로세스