지역문화를 살리는 박물관 경영 마케팅 길잡이 (행동하고 실천하는 박물관이 지역을 바꾼다!)

허북구

저자허북구는순천대학교원예학과에서학사및석사과정을마쳤으며,목포대학교원예과학과에서농학박사학위를취득하였다.동신대학교산업디자인학과겸임교수,조선대학교디자인대학원강사,원광대학교동서보완의학대학원강사를역임하였다.한국천연염색박물관을운영하고있는재단법인나주시천연염색문화재단에서운영국장및2급정학예사로근무하고있으며,강의및저술활동을통해국내외의박물관관계자들과박물관운영경험을공유하고있다.
저서로는《그림으로쉽게배우는꽃포장디자인입문》등95권이있으며,학술지에315편의연구논문을게재하였고,특허등90건의지적재산권이있다.

머리글

1장지역의개성상실과지역박물관의존재
자원과개성이상실되고있는지역
박물관의뜻과기능
지역의개성과문화의보루인박물관

2장지역박물관의현실과경영방향
위기의지역박물관
경영의뜻과지역박물관의경영본질
지역활성화측면에서본박물관의경영

3장지역박물관에서집객과마케팅
박물관에서집객의필요성과의의
박물관마케팅의뜻과의의
지역박물관에서마케팅의적용과집객

4장지역박물관에서소장품과전시
지역박물관에서소장품의의의
전시의의의와효과
지역박물관에서전시회개최와진행

5장관광자원으로서지역박물관
관광자원으로서지역의개성
관광자원으로서의지역박물관
관광자원으로서의박물관활용

6장지역박물관에서전통자원의재발견
전통자원의재발견뜻과의의
전통자원의발굴과특산품화주체
전통자원의발굴,특산품화및박물관과연계

7장지역박물관에서교육과인력양성
박물관에서교육과인력양성의의의
교육및인력양성유형과활용
한국천연염색박물관에서교육및인력양성

8장지역박물관에서체험활동
체험의의의와지역박물관
체험의종류와활용
한국천연염색박물관에서체험학습

9장박물관에서출판업등록과전문서적의출판
지역박물관과출판물
지역박물관에서출판의의의
출판사등록과활용

10장지역박물관에서지원및공모사업의수행
공모사업의의의와종류
지원및공모사업의수주와활용
한국천연염색박물관에서지원및공모사업의수행

11장박물관에서증빙및자격증개설과활용
박물관에서증빙서발행
박물관에서자격증발행과관리
한국천연염색박물관에서자격증발행과활용

12장지역박물관에서뮤지업샵운영과활용
뮤지엄샵의뜻과범위
뮤지엄샵의기능과역할
한국천연염색박물관에서뮤지엄샵개설과활용

13장지역박물관에서뮤지업샵독자상품
뮤지엄샵독자상품의의의와개발필요성
독자상품의개발,품질관리및판매
한국천연염색박물관에서독자상품의개발

14장지역박물관에서공방육성과특성화
지역박물관에서공방육성의필요성과의의
지역박물관에서공방육성방안
한국천연염색박물관에서공방육성과활성화

15장지역박물관에서복합관및관련시설집적화
박물관의복합관및관련시설집적화의의의
박물관을중심으로관련시설의집적과활성화
한국천연염색박물관에서관련시설의집적화

16장지역박물관에서건축물과공간연출
박물관건축물과공간의특성
지역과박물관특성을살린공간과부대시설
지역의역사와특성이반영된박물관

17장지역박물관의연계및연대활동
지역박물관에서연계및연대의필요성과의의
지역민및각종기관과의연대
한국천연염색박물관에서연대활동

18장지역박물관에서촉진과이미지발신
촉진의필요성과의의및이미지발신
박물관에서촉진의실행
한국천연염색박물관에서이미지발신과홍보

19장지역자원의산업화를촉진하는박물관
지역자원의산업화와박물관
박물관에서지역자원산업화방안
한국천연염색박물관에서전통문화자원의산업화
박물관에의한지역재생과제조산업의문화산업화

20장세계화거점으로서지역박물관
박물관의국제적인연대필요성과의의
박물관의세계화를위한노력
한국천연염색박물관에서국제교류

21장지역과함께성장하는박물관
지역및지역민과함께하는박물관
기능의다변화를꾀하는지역박물관
행동하고실천하는지역박물관

후기
참고문헌

*우리지역의문화,박물관이리드한다!

대중매체와유통의발달은지역의전통과개성상실을초래했다.이로인해지역의경제와문화는피폐해졌으며,지역공동체는빠르게붕괴되고지역문화의중앙예속화가진행되고있다.
박물관은지역의역사와문화를반영하고지역을대표하는관광자원이다.따라서침체된지역의문화와개성을살리고지역의브랜드가치를높이기위해서지역문화의마지막보루이자지역문화의플랫폼인박물관의기능과역할이무엇보다중요해지고있다.이에따라규모나소장품,예산,인력,방문객등여러가지현실적어려움에도불구하고일부지역박물관은주체적이고적극적인경영과마케팅을통해활로를모색하고지역의개성과문화활성화및산업화에도기여하고있다.

*지역의문화와개성을살리고브랜드가치를높이는박물관경영비법대공개!
*실전사례로본박물관경영&마케팅핵심리포트!

이책은‘지역’과‘박물관’이라는두가지키워드를다루는동시에한국천연염색박물관의성공적인운영사례를통해박물관의경영과마케팅에대한새로운비전을제시한다.운영난을겪고있는박물관의경영에도움이될수있도록하였으며,결과적으로박물관의‘지역사회기여’라는거시적인목표에초점을맞추어내용을풀어나간다.
한국천연염색박물관의사례는박물관이기존의수집과전시등의고전적이고수동적인역할에서벗어나교육과인력양성,체험활동,공모사업수행,자격증개설과활용,뮤지엄샵운영과활용등다양하고적극적인경영마케팅전략을펼침으로써지역을활성화시킨대표적인경우라할수있다.이밖에도타월산업을지역의관광산업으로발전시킨일본의타월미술관이치히로나침체되었던지역의경제문화를살려지역재생에기여한테이트모던미술관의경영성공사례는박물관이그존재기반인지역과연계해성장하고성과를거둘수있는이상적인방향을제시한다.
이책에서는주로‘박물관’이라는단어를사용하고있지만현장에서다양한시도를통해드러난장단점과검증된자료들은상황에따라선별적으로적용하거나활용할수있을것이다.이책은박물관외지역소재의미술관이나중요무형문화재전수관,문화관,문화센터등다양한문화시설과단체가지역과연계해효율적인경영을하는데있어서,또한박물관학을공부하는학생이나기타모든문화예술관련입문자에게도좋은길잡이가될것이다.

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박물관이이처럼지역민에게낯선존재로여겨지고,이용률이낮으면존재기반이흔들린다.지역을기반으로존재하는박물관은건립되는순간부터지역과는떼려야뗄수없는관계에있다.지역의이미지는박물관에반영되고,박물관의이미지가지역에반영된다.지역에대한좋은이미지가쌓이면박물관에도좋은이미지가쌓인다.-256쪽

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박물관의기능은갈수록확대되고있다.박물관에근무하는사람조차이것이과연박물관의기능에속할지의문인부분까지도박물관에서해야하는시대에접어든것이다.박물관의전통적인기능인소장품의수집,연구,전시는기본이고,체험활동,인력양성,지역자원발굴과산업화,상품개발,공모사업참여,공방육성등그범위가불분명할정도로박물관이할일은많다.-260쪽

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앞에서서술했듯이지방의작은박물관도다양한사업을할수있고,수입원을마련할수있다.박물관의경영주체나학예사들이박물관이용객을조사하고박물관주변환경에관심을기울이면서관련지원사업및시스템등을공부하고,박물관과연계하면불가능하다고생각했던것도가능하다.박물관분야뿐만아니라다른분야의사업들을분석하고,좋은점들을박물관에적용하면의외의성과를거둘수있다.-261쪽