사진 속 마케팅 이야기

차경천

동아대학교경영학과교수이다.KAIST(한국과학기술원)에서경영공학박사학위를받고,박사졸업후카이스트연구실에서창업한수요예측전문벤처기업을3년간운영한바있다.국내/외다수의학술저널에논문을게재했으며,한국마케팅학회최우수논문상과우수논문상을받았다.2023-24년한국소비자학회공동회장으로봉사하였다.한국마케팅학회부회장과한국소비자학회부회장을맡았고,한국마케팅학회의학술지『마케팅연구』,한국예술경영학회의학술지『예술경영연구』의편집위원장을역임하였다.저서로는『예측의힘』,『기초통계적연구방법론』,『분석적마케팅조사론』,『R과파이썬을활용한논문연구법』,『광고의예상을빗나간마케팅효과』,『사진속마케팅이야기』가있다.스포츠기록,전자제품수요,네트워크사업매출,피자,커피,위스키매출,외식업제휴카드효과,핸드폰가입자수,보험신규계약건수,핸드폰통화량,전자소자주문량,인터넷쇼핑몰판촉효과,영화관매출과위치선정,핸드폰위치정보분석,외래관광객실태조사,주유소위치선정,TVdisplaypanelsize,직무만족도,공연예술소비통계,해외출국탑승객수,국제질병퇴치기금예측,그룹브랜드가치분석,BigData자문등다양한예측문제를현장의최전선에서해결해왔다.

머리말
1.마케팅은왜하는가?
2.고객세분화의원조는예수그리스도
3.코스트코의미션
4.하이네켄의소셜마케팅
5.구전의힘
6.WarRoom
7.마트에서인스턴트커피란?
8.커피전쟁
9.혹시나마케팅
10.혁신이란?
11.진정성과CSR
12.부산지하철에는
13.혼밥족
14.편의점에도미슐랭원스타
15.누구를위한상품인가?
16.유동인구측정하기