고객은 이런 뉴스를 검색한다 (온라인 언론 홍보를 활용한 마케팅 비법)

이욱희

경제지기자로사회에첫발을내딛었던저자는20대후반에온라인미디어를창업했다.이후미디어,패션유통및커머스,홍보대행사등다양한사업에도전했다.그중스타트업홍보에관심을가지면서많은중소벤처기업을언론홍보(PR)했으며,홍보영상회사본부장,IT기업홍보마케팅이사,광고회사콘텐츠담당등을역임했다.또한IT,프랜차이즈,패션,뷰티,라이프등50여곳홍보및100곳이상의언론홍보를담당했으며,마케팅회사들과손잡고마케팅프로젝트중홍보분야를담당했다.

추천사

들어가며

PART1.대한민국최고언론사'포털'의시크릿
01.포털의탄생,‘뉴요커’는사라졌다!
02.네이버는언론인가,플랫폼인가
03.같은키워드의기사는왜묶이는가?
04.네이버가언론사보다더똑똑하다!?
05.드루킹사건이후,뉴스편집에손뗀네이버
06.언론(?)을꿈꿨던‘미디어다음’
07.다음의클러스터링뉴스검색
08.국내포털3등은?
09.언론사의파워는포털에서나온다

[스페셜가이드1]포털뉴스검색에최적화된온라인홍보기사작성

PART2.디지털시대의언론홍보,홍보와광고는무엇이다른가
01.오프라인언론홍보와디지털언론홍보
02.언론홍보는최고의홍보(PR)수단이아니다?
03.언론홍보가광고가될수있는이유
04.돈으로사는뉴스
05.어떤언론사의지면을살것인가?
06.돈을주고노출한홍보기사는과연합법일까?

[스페셜가이드2]포털검색(광고)키워드데이터를활용한온라인언론홍보방법

PART3.온라인언론홍보의핵심은검색이다?
01.온라인언론홍보의검색최적화
02.노출을늘리는일이온라인언론홍보의핵심?
03.온라인보도자료작성에대한간단한팁
04.온라인보도자료작성시주의사항
05.검색을위한온라인언론홍보의비밀
06.누가돈주고기사를싣나?

[스페셜가이드3]벤처,중소형기업의손쉬운온라인언론홍보방법

PART4.무엇을PR할까?
01.신제품출시_상품/서비스출시기사
02.반값으로살수있는기회?_이벤트/프로모션기사
03.숫자는팩트다!_데이터활용
04.이슈에주목하라!_보도자료와이슈는곧노출
05.스타,셀럽언론홍보는언제나먹힌다?_스타마케팅과언론홍보
06.공무원이1등신랑감,1등신부감이라고?_설문조사,트렌드를건들면좋은언론홍보
07.대기업이벤처기업과손을잡다_크거나독특한손을잡아라!
08.언론홍보전에뉴스를기획하라!_뉴스를만드는기획과스토리텔링

[스페셜가이드4]기업의스타트업및초기언론홍보절차

PART5.온라인언론홍보를위한미디어커뮤니케이션
01.미디어기자리스트작성방법_업계선두기업을찾아라!
02.기자를낚는보도자료_이메일로보도자료를보내는방법
03.기자와홍보담당자는‘악어와악어새?’_미디어커뮤니케이션,기자와의만남
04.디지털언론홍보1순위의위기관리_기업의위기관리,온라인언론홍보

[스페셜가이드5]온라인언론홍보와위기관리에관련된간략한팁

PART.6온라인언론홍보의확장
01.삼성,페이스북등은직접미디어(OwnedMedia)를운영한다?
02.기업뉴스룸(홍보사이트)이미디어가된다!
03.포털메인처럼기사를노출하는방법_SNS활용한언론홍보
04.많은댓글이홍보기사를포털메인으로데려다준다?_뉴스와댓글
05.뉴스가실시간검색어를장악한다?_홍보기사와광고
06.온라인언론홍보의큰돈‘네이티브광고_언론홍보와네이티브애드
07.TV에우리기업이나오면최고의언론홍보?_언론홍보와방송

[스페셜가이드6]간단히정리한기업의뉴스룸구축방법및활용법

PART7.온라인보도자료작성법의비밀
01.제목은주제와핵심이명확해야한다_보도자료제목과부제목선택및작성
02.기사는리드만읽으면된다_리드(Lead)란무엇인가?
03.보도자료본문마다새로운미끼를던져라!_보도자료본문작성
04.홍보기사에도반드시팩트가있어야한다_좋은보도자료와글쓰기(1)
05.보도자료에는Why가있어야한다_좋은보도자료와글쓰기(2)

[스페셜가이드7]온라인언론홍보와디지털PR의확대

지금은현명한소비자들의시대다.검색을통해필요한정보를얻고공유하는디지털세대의눈은냉철하다.물밀듯이쏟아지는광고의홍수속에서그들은신뢰할만한뉴스를찾는다.
‘온라인언론홍보는광고보다소비자접근성이좋으며,확장성이크다는장점을가지고있다.이러한점들은온라인언론홍보를통해작은기업이높은매출을기록할수있다는것을방증한다.’고말하는저자는10년넘게다양한형태의언론홍보와광고를전담해온홍보기획마케터다.
이책에는온라인언론홍보시장에서활발하게활동해온저자의마케팅을뛰어넘는온라인PR시크릿이담겨있다.