콘텐츠 플랫폼 마케팅

김귀현

콘텐츠로먹고사는콘텐츠노동자.기자로사회생활을시작했다.포털로옮겨뉴스에디터로일했다.콘텐츠크라우드펀딩플랫폼‘스토리펀딩’을동료들과함께만들었다.콘텐츠생산자였고유통자였으며,플랫폼운영자였다.
현재는카카오사업제휴팀파트장으로,카카오플랫폼을활용해콘텐츠생산자들이더많은기회의장으로연결될수있도록이어주는역할을한다.서울시소셜미디어자문위원으로도활동중이다.
한양대학교에서국어국문학과를졸업한인문학전공자이지만,졸업후줄곧IT업계에서일했고,여전히일하고있다.숫자를다루는학문에대한갈증으로카이스트에서과학저널리즘공학석사를취득했다.
창작자들이생계걱정없이창작에만전념할수있는세상을꿈꾼다.

서문

1장_이야기는힘이세다
모바일시장,콘텐츠유료화의기회
텍스트스트리밍의시대
모바일ㆍ영상ㆍ오디오의시대
소확행의가장쉬운방법,크라우드펀딩
당신의콘텐츠는생각보다비싸다
뉴스펀딩은왜스토리펀딩이됐나
팔리는콘텐츠는다르다

2장_가장좋은콘텐츠는연결된콘텐츠다
함께눈물흘리는감각의연대
빅데이터를믿지마세요
콘텐츠마케팅은타노스처럼
그들은왜밤에무리지어뛰는가
브런치,고양이집사를닮은플랫폼
여행가이드북의종말
브런치에는미래의트렌드가있다
업에세이,직장인작가의탄생

3장_출판과플랫폼의만남
소떡소떡큐레이션
작가와독자사이에서우리는좀빠져요
성공하는크라우드펀딩콘텐츠는따로있다
100인의탁자와유연한유료화전략
작은책의차트1위를꿈꾸며
전자책은PDF가아니다
아무튼책은팔아야한다
QR코드의부활과출판O2O

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당신의콘텐츠는생각보다비싸다
문화체육관광부의‘2018년실태조사’에따르면,국내예술인10명중7명은월수입이100만원을넘지못한다.전체예술인의연평균수입은1281만원이지만,문학분야예술인의연평균수입은550만원정도다.수많은창작자와예술인이최저임금도안되는돈을받고일하는셈이다.
‘왜그들은노력한만큼대우를받지못할까?’‘그들의콘텐츠에정당한가치를지불할방법은없을까?’콘텐츠생산자로,유통자로,플랫폼운영자로활동해온저자가콘텐츠생산자에대한고민과팔리는콘텐츠를위한노하우를담아『콘텐츠플랫폼마케팅』을출간했다.
책에서는스토리펀딩,텀블벅,브런치등의국내콘텐츠플랫폼을소개하고,콘텐츠마케팅성공사례를밀도있게분석한다.또한전자책,오디오북,스트리밍서비스등을이야기하며종이책의미래와콘텐츠생산자가나아갈방향을모색한다.

콘텐츠스트리밍에서크라우드펀딩까지,팔리는콘텐츠의모든것
세상에콘텐츠는넘쳐난다.하지만세상의모든콘텐츠를보기위해돈을지불하는소비자는많지않다.그렇다면콘텐츠생산자는어디에서,어떻게콘텐츠를잘팔수있을까?
‘1장.이야기는힘이세다’에서는전자책과오디오북,텍스트스트리밍서비스,크라우드펀딩등을활용할수있는콘텐츠플랫폼을소개하고,이들플랫폼에서콘텐츠생산자들이어떻게활동했고,얼마만큼의성과를거두었는지등을이야기한다.더불어이사례를토대로팔리는콘텐츠의조건을짚어본다.
‘2장.가장좋은콘텐츠는연결된콘텐츠다’에는콘텐츠생산자가보다많은소비자와콘텐츠로연결,소통한사례를담았다.소셜미디어와오픈채팅을통한소비자연대의힘,세분화된분야의콘텐츠생산자들의마케팅노하우등을통해생산자와소비자가함께하는콘텐츠마케팅의힘을느낄수있다.
‘3장.출판과플랫폼의만남’에서는콘텐츠생산자를위한매체인출판과플랫폼이협업을통해성과를거둔사례를소개,분석한다.스트리밍,큐레이션,QR코드서비스,지식큐레이션,플랫폼연동등다양한방향으로의콘텐츠마케팅방법또한모색해본다.

모바일시대,콘텐츠유료화의기회를잡아라
모바일시대에접어들면서공짜콘텐츠는넘쳐났고,각종비즈니스가합세하면서어떻게든살아남기위해더자극적인내용과사진,제목의콘텐츠가생산되었다.콘텐츠가양적으로는풍족해졌지만,질적으로함께성장하지는못했다.
그렇기때문에모바일시대는콘텐츠유료화의기회다.모바일은개인디바이스다.나만의디바이스에는내가좋아하는,나만의콘텐츠를담고싶다.간편결제서비스를이용하면결제도빠르고편리하다.소비자는자신을위한,자신이원하는콘텐츠를생산하는사람에게정당한대가를지불하고싶다.모바일시대의소비자들은콘텐츠생산자를위해지갑을열준비가되어있다.
이책에나와있는다양한콘텐츠플랫폼에서의마케팅성공사례를참고한다면,누구나자신의콘텐츠를판매할수있다.당신의콘텐츠는공짜가아니다.당신의콘텐츠는생각보다비싸다.