스타트업 101 (미래 성장 동력과 혁신의 아이콘, 스타트업 창업과 경영의 기초 입문서)

스타트업 101 (미래 성장 동력과 혁신의 아이콘, 스타트업 창업과 경영의 기초 입문서)

$22.00
Description
도쿄대 최고의 스타트업 강의를 한 권의 책으로 만나다!
최근 미래 성장 동력과 혁신의 아이콘으로 인정받고 있는 스타트업 창업이 활기를 띠고 있다. 정부와 지자체, 학교 등에서 창업보육 센터 운영 및 자금 지원 등 지원 시스템과 프로그램도 다양하게 마련되어 스타트업 활성화에 대한 열기도 뜨겁다. 하지만 정작 스타트업에 대한 체계적인 교육은 아직 제대로 마련되지 않은 게 현실이다. 그런 의미에서 이 책은 일본 최고 명문대라는 도쿄대에서 어떻게 스타트업을 가르치는지 알려주는 좋은 텍스트로 벤치마킹 요소를 제공한다. 또한 대학 때부터 체계적으로 스타트업 교육을 하고 있는 그들을 통해 우리도 서둘러 스타트업 교육을 실시해야 한다는 자극을 준다.

이 책은 본래 도쿄대 학생을 대상으로 하는 ‘앙트러프러너십(Entrepreneurship)1’ 과목 및 특별강좌인 ‘도쿄대학 앙트러프러너 스쿨(Entrepreneur School)2’의 수업 교재로 만들어진 것이다. ‘앙트러프로너십’ 과목은 원래 공학부 공통 과목으로 개설되었지만, 2016년부터는 대학원 과목으로도 지정되어 도쿄대 내 10개 학부, 15개 대학원 연구실 소속 학생들을 대상으로도 강의를 진행하고 있다. 2005년부터 시작한 ‘앙트러프러너 스쿨’ 역시 처음에는 학부생과 대학원생을 대상으로 했지만, 지금은 수강 신청이 자유로워져 박사 후 과정 학생이나 교직원들도 수강하고 있다.

이 책의 저자인 하세가와 가쓰야(長谷川克也) 도쿄대 공학부 물리공학과와 도쿄대 대학원에서 공학계 연구과 물리공학 전공 석사 과정을 수료한 후 마쓰시타전기가 운영하는 실리콘밸리의 CVC(Corporate Venture Capital) 기관에서 벤처 투자 활동에 종사했다. 그리고 2009년 5월부터 도쿄대 산학협력추진본부에서 특임교수로 대학 스타트업의 지원 및 앙트러프러너십 교육을 담당하고 있다. 저자가 서문에서 밝혔듯 이 책은 오히려 ‘창업이나 창업가정신은 나와 상관없다’고 생각하는 사람들을 위한 책이다. 그는 대학에서 스타트업 강의를 가르치고 배워야 할 이유로 다가올 미래에는 누구라도 창업이 인생에서 중요한 선택 옵션 중 하나가 되기 때문이라며 이렇게 강조한다.

“대기업에 취직하거나 대학원에 진학하는 학생들도 언젠가 자기가 하고 싶은 일을 발견했을 때, 창업이라는 옵션을 선택할 수 있도록 학창시절부터 창업가정신이나 비즈니스 기초 지식을 익혀 두어야 합니다. 나아가 이 책은 학창시절에 창업이나 창업가정신에 대해 생각해볼 기회도 없이 취업한 대다수의 직장인들에게도 의미가 있습니다. 다가올 미래에는 창업을 커리어의 선택지로서 누구나 염두에 둘 필요가 있습니다.”
저자

하세가와가쓰야

도쿄대공학부물리공학과를졸업하고,도쿄대대학원에서공학계연구과물리공학전공석사과정을수료했다.마쓰시타전기(현파나소닉주식회사)에서반도체LSI의연구·개발에종사하는동안스탠퍼드대학에서객원연구원으로도근무했다.그후마쓰시타전기가운영하는실리콘밸리의CVC(CorporateVentureCapital)기관에서벤처투자활동에종사했다.와세다대학MOT연구소교수등을거쳐2009년5월부터도쿄대산학협력추진본부에서특임교수로대학스타트업의지원및앙트러프러너십교육을담당하고있다.

목차

·머리말
·역자의글

1장.서론
1-1왜창업가정신이중요한가?
1-2도쿄대의창업가정신교육과이책의역할

2장.이노베이션의주체는스타트업
2-1이노베이션이란무엇인가?
2-2이노베이션주체의변천
2-3일본의상황
2-4실리콘밸리의에코시스템

3장.스타트업은일반회사와다르다
3-1스타트업이란?
3-2스타트업과스몰비즈니스는다르다
3-3스타트업은대기업의축소판이아니다
3-4대기업내부의신규사업

4장.비즈니스는고객에게가치를전달해야한다
4-1비즈니스란무엇인가?
4-2고객은무엇에대해대가를지불하는가?
4-3고객및유저
4-4마케팅
4-5어떻게판매할것인가?

5장.어떻게규모있는비즈니스를찾을수있을까?
5-1마켓과시장규모
5-2어느정도의큰시장이필요한가?
5-3시장이크면반드시경쟁이있다
5-4어떻게경쟁에서이길것인가?
5-5스케일업하는비즈니스를찾는법7
5-6린스타트업

6장.비즈니스모델과비즈니스플랜
6-1좁은의미의비즈니스모델=수익창출방법
6-2넓은의미의비즈니스모델=비즈니스구조
6-3비즈니스플랜
6-4프레젠테이션과피치

7장.주식회사의본질을이해하자
7-1회사를세워서사업을해야하는이유
7-2스타트업이주식회사가되어야하는이유
7-3회사의특징과기본적인구성
7-4스타트업에대한오너십
7-5주식회사이외의기업형태

8장.사업에필요한자금을조달하는방법
8-1자금조달
8-2출자와융자
8-3스타트업자금의채권자
8-4벤처캐피털의기본적인구조
8-5EXIT
8-6벤처캐피털투자의특징

9장.다양한주식과자본정책
9-1자본정책
9-2다양한주식과자금조달방법
9-3스타트업의자본정책
9-4구글의실험

10장.회사경영을위한기초지식
10-1회사설립절차
10-2사업에필요한법률지식
10-3지적재산권
10-4회사의재무및회계
10-5회사의다양한기능

Appendix.일본최고의대학은어떻게스타트업을만들어내는가
01도쿄대앙트러프러너십스쿨에대하여
02각종프로그램소개
03TodaiToTexas를통해소개된스타트업아이디어(사례)
04《스타트업101》저자인하세가와교수님인터뷰

·후기

출판사 서평

★이책에서다루고있는이슈는무엇인가?

스타트업전반에대해다룬이책은기본적으로다음과같은이슈들을다루고있다.

1.창업가정신은왜중요한가?
2.이노베이션이란무엇이고주체는어떻게변화되었는가?
3.스타트업과일반회사는어떻게다른가?
4.비즈니스란무엇인가?
5.어떻게시장을찾고,경쟁에서이길것인가?
6.비즈니스모델과비즈니스플랜을어떻게만들것인가?
7.주식회사의본질은무엇인가?
8.사업자금을어떻게조달할것인가?
9.자본정책을어떻게짤것인가?
10.경영을위한알아야할기초지식은어떤것이있는가?

이처럼이책은스타트업에대한기본개념을이해하고,어떻게운영되는지파악하는데큰도움이되는가장기초적인입문서이다.스타트업창업뿐아니라주식회사등회사설립과운영에대한기초지식을쌓는데많은도움이될것이다.특히,기업에대해배우는경영전공학생은물론스타트업에관심있는일반인및비전공자들까지도다양한사례와도표를통해창업의기초를다질수있도록구성되어있다.
스타트업은창업해큰회사로성장시키겠다는목표를가진기업이다.기본적인판매망을가진일반자영업과는근본적으로다르다.이전에없었던기술이나서비스로인해초기에많은투자가들어가지만성장세도가파르다.따라서일반적인경영과는전혀다른사고방식이필요하다.이책은그러한스타트업의특징을규정하고,창업시알아야할사항을폭넓게다루었다.또한실제창업가들이‘창업전에알았다면이렇게고생하지않았을텐데’라고말하는생생한경험에서비롯된실제운영과경영에대한여러가지피드백도함께담았다.