‘지금바로고객’은무시하라고?
남들보다더싸게팔지말라고?
상세페이지에돈쓰지말라고?
남들과똑같은마케팅은머릿속에서지워라!
우리가접하는광고들은지금바로구매할고객들을타깃으로하고있다.현재90%이상의판매자들이고객피라미드최상단에위치한3%의사람들을대상으로한다.즉,바로구매할‘지금고객’만공략하고그들만을위한마케팅을하고있다.그이유는마케팅에투자한비용이바로수익으로이어지길바라기때문이다.3%의사람들을위해마케팅비용을투자하고우리제품이더싸고더좋다는메시지를전하며출혈경쟁까지마다하지않는다는것이다.싸면팔릴것이라고아주단순하게생각해버리게되면결국전혀이익이안되는수준까지싸게해버리고본격적인가격경쟁에돌입하게된다.그와동시에‘상세페이지(랜딩페이지)를예쁘게만들고다른상품보다내마진을줄여서더싸게하면잘팔릴것이다’라고생각한다.그후,고객이알아서구매하기를바란다.잘팔리지않으면상세페이지가문제인가라고생각하고남지않는마진으로또다시고객의가치는생각하지않고눈에더끌리는상세페이지나더욱예쁜디자인에돈을쓰게된다.
상위20%가아닌
하위80%에팔아라!
‘지금바로고객’을타깃으로한다면치열한경쟁과막대한마케팅비용을투자해야한다.우리는마케팅자본이막강한대기업과는게임자체가안된다.따라서경쟁을피하고잠재고객을육성해야한다.이단계에서는경쟁상대가아직많지않다.우리의경쟁업체는하위단계에크게관심을두고있지않다.우리의경쟁업체는고객들의DB가아닌고객들의구매를원하기때문이다.우리는고객에게구매가아닌‘가치’를제공하고신뢰를얻어야한다.패스트마케팅은문제인식은있으나구매의지가없는20%,문제인식조차되어있지않는60%의고객을합친80%의고객을사로잡는전략이다.이를경쟁은최대한피하고빠른마케팅효과를추구하기때문에‘패스트마케팅’이라고한다.
바쁜당신에게필요한건
퍼널자동화마케팅!
고객은구입하려고하는상품과서비스의가치가지불하는금액보다높다고느낄때구매를결정한다.가격을낮추기보다고객이느끼는가치를높이는것이중요하다.‘나의상품은정말좋고이상품을팔아서얻는마진은최소야.따라서이보다더싸게팔수있는사람은없기때문에무조건내상품이팔릴거야.’‘경쟁업체의홈페이지나상세페이지보다나의홈페이지상세페이지가더깔끔하고예쁘기때문에더잘팔릴거야.’..라는생각은판매자들의착각일뿐이다.웹페이지가예쁘고상세페이지가멋지다고고객이구매하는것이아니다.웹페이지나상세페이지가중요한것이아니라,고객이느끼기에여러분의상품이더가치있다는메시지,즉‘마케팅’이중요하다.
패스트마케팅1단계에서는가설을세우고스텝콘텐츠를세팅한다.그런다음하나의유입모델을가지고잠재고객의정보를확보할수있는랜딩페이지와스텝콘텐츠를만든다.자동화툴로내가수동으로보내지않아도알아서마치직원들이주기적으로보내듯스텝콘텐츠가가도록세팅한다.패스트마케팅2단계는블로그,유튜브,인스타그램등자신의상품이나서비스와맞는광고플랫폼을구축하는단계다.‘가두어둘플랫폼’도만들어서잠재고객을꾸준히육성한다.2단계에서는수익과더불어본격적으로브랜딩이이루어지는단계이기도하다.더욱많은무료자료와온라인강의등을통해계정을키우면서브랜딩까지같이한다.유입모델과브랜딩두마리토끼를동시에잡는것이다.
2단계모델까지안정화되었다면이제패스트마케팅3단계에돌입한다.자동화마케팅으로보내진이메일이나소책자를통해링크를클릭한사람에게만이벤트성메시지를보낸다.그렇지않은사람에게는정보성콘텐츠를보내는식으로고객의행동에따라다르게세팅하는단계다.이때는자동화마케팅툴에서블로그,카페,유튜브등을통해유기적으로순환된다.여기에서가장중요한점은서비스나제품을팔려고하는것이아니라고객에게도움을준다는생각이다.고객의구매욕구가생기기전에판매를강요하면고객은‘좀더싸게’라는식으로매달린다.하지만‘나에게파세요’라며의뢰하는입장이되면가격은더이상중요하지않다.
오로지당신이보낸정보를통해인식부터구매까지이르는과정을완성하면,당신의경쟁자는절대개입할수없다.모든정보는당신을통해알게되었고이로써신뢰가구축되었기때문이다.신뢰가구축되었다면설사당신의경쟁자가더욱저렴한금액을제시한다고해도사람들은당신의물건을구매한다.이것이패스트마케팅의핵심이다.
바로써먹을수있는구체적이고현실적인
한국형마케팅실천지침서
이책은현실적이고바로적용가능한구체적인내용들로가득하다.예를들면,
·5분만에소책자만드는방법
·끌리는카피를만드는5가지방법
·팔리는글과영상의5가지공식
·랜딩페이지는어떻게만들어야할까?
·자동화마케팅의순서와과정
·블로그로직변화에따른상위노출핵심공식
·조회수급상승하는영상의3가지조건
·네이버카페6단계수익화방법
뜬구름잡는이야기나외국사례가아닌가장최근한국시장에서입증된내용들이가득하니바로읽고써먹을수있다.마케팅은해외서적으로얻을수있는내용에한계가있기마련이다.해외에는네이버가없고한국에는네이버가있기때문이다.전략과프로세스는참고하라.하지만본격적인실행은『마케팅추월자』와함께하자!