[POD] AI 마케팅 시대 광고 대행사의 종말과 변화

김영훈,조광익

저자:김영훈
(주)에이디온대표
김영훈대표는AI기반광고콘텐츠제작의새로운지평을연디지털크리에이터이자전략가입니다.광고주,광고현장의다년간경험을바탕으로,데이터와크리에이티브를결합한차세대캠페인모델을구축하며업계의혁신을이끌어왔습니다.
그는"AI는광고인의상상력을대체하는것이아니라확장시키는힘"이라는철학으로,기업과브랜드가더욱창의적이고효율적으로소통할수있는길을제시하고있습니다.현재(주)에이디온을통해국내외다수기업의AI마케팅파트너로활발히활동중입니다.

저자:조광익
(주)에이디온이사
조광익이사는브랜드와스토리텔링을잇는광고콘텐츠전략가로서,AI시대에필요한실무적통찰과감각을제시해왔습니다.그는광고AE시절부터다양한국내외브랜드캠페인을경험하며,광고현장에서쌓은노하우를AI시대의문법으로재해석하고있습니다.
특히,AI영상·이미지생성,인터랙티브광고,그리고실시간맞춤형마케팅콘텐츠분야에서다수의실험적프로젝트를성공적으로이끌어왔습니다.그는"광고는결국사람을움직이는이야기이며,AI는그이야기를더깊고넓게전할수있는언어"라고말합니다.현재(주)에이디온에서AI크리에이티브기획및실행을총괄하며,브랜드와소비자사이의새로운경험을설계하는데집중하고있습니다.

프롤로그
-왜지금,광고산업의미래를이야기해야하는가?
-전통대행사의위기와기술의부상
1부:광고대행사의몰락
1장.종합광고대행사의탄생과전성기
-매스미디어시대의대행사비즈니스모델
-4대매체와미디어랩의힘
2장.디지털혁명과균열의시작
-검색,소셜미디어,인플루언서의등장
-퍼포먼스마케팅이만든대행사역할축소
3장.‘종합’이라는허상의붕괴
-크리에이티브vs.미디어vs.데이터의분리
-광고주가직접집행하는시대
-글로벌대행사들의구조조정사례
2부:AI가뒤바꾼광고의판
4장.생성형AI와광고크리에이티브혁명
-카피라이팅,이미지,영상제작의자동화
-인간크리에이티브의재정의
5장.데이터에서인사이트까지:AI미디어플래닝
-미디어바잉자동화
-타겟팅알고리즘과개인화캠페인
6장.실시간AI캠페인운영
-24시간학습하는AI에이전트
-크리에이티브테스트와A/B실험의자동화
3부:AI에이전트의부상
7장.AI에이전트란무엇인가?
-기술기반마케팅파트너의정의
-기존대행사AE와AI에이전트의차이
8장.광고주가원하는새로운파트너십
-투명성,속도,효율성
-광고주관점에서본AI기반솔루션의매력
9장.글로벌AI마케팅스타트업사례
-Jasper,Runway,Typeface,OpenAI사례
-국내신생AI에이전트기업분석
4부:새로운비즈니스생태계
10장.크리에이티브생태계의재편
-프리랜서,크리에이터,AI플랫폼의연합
-“1인대행사”의가능성
11장.미디어의무력화와재탄생
-방송사,포털,플랫폼의역할변화
-AI와결합한새로운미디어의의미
12장.브랜드와소비자관계의재구성
-초개인화시대의브랜딩
-소비자가직접참여하는AI캠페인
5부:미래시나리오와전략
13장.AI에이전트시대의기회와위협
-광고업계종사자가살아남는법
-기술종속vs.창의적주도권
14장.광고주의미래조직모델
-인하우스팀과AI에이전트의협업
-‘하이브리드광고조직’의탄생
에필로그
-“AgencyisDead,AgentisAlive”
-앞으로10년,광고산업이맞이할대격변
부록

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