마케팅이론/전략

돈이 싫다면 이 책을 읽지 마라!“마케팅의 최종 목표는 수익 창출, 즉 돈이다!”단 한 장짜리 마케팅 계획서가 사업의 승패를 가른다온라인에서 찬사가 쏟아진 기적의 마케팅 비법서 ★★★아마존 마케팅 분야 1위 ★★★《포지셔닝》의 저자...

고객의 마음을 헤아리는 소통법으로카드 한 장에 진심을 담아성과를 이루는 카드마케팅의 정석! 코로나19로 인한 불경기 이후에 찾아온 포스트코로나 시대는 결코 이전으로 돌아가지 못하는 모습이다. 가파르게 올라간 인건비, 취업난으로 인해 1인 창업은...

바야흐로 인공지능의 시대이다. 모든 것은 4차 산업 혁명, 빅데이터, 인공지능(AI)으로 통하는 시대에 살고 있다. 모든 것이 빠르게 변화하고 있으며, 우리는 모두 불확실한 것만이 확실한 시대에 살고 있다. 이러한 세상에서 당신이...

Covid-19라는 팬더믹 시기를 지나면서 부의 양극화는 더욱 공고해 졌다. 투자 은행 ‘크레디트 스위스의 글로벌 부(富)보고서 2022’ (Credit Suisse’s Annual Global Wealth Report 2022)에 의하면, 한국은 순자산이 5000만 달러 (650억원)가 넘는...

시장조사, 상품 기획과 개발, 협상, 프로모션 노하우까지온ㆍ오프라인 모든 MD를 위한 실전 가이드! 20년 이상의 실무 경험과 이론적 지식을 아낌없이 공개한다! 흔히 MD라 하면 ‘유통업의 꽃’이라고도 하고 ‘뭐(M)든지 다(D) 하는 사람’이라고도...

병원경영관리(MSO)의 본질(Ontology)을 새롭게 정의한다!병원의 성장을 원한다면 새로운 시대의 병원경영관리에 주목하자. 이 책은 총 6개 Chapter로 이루어져 있다. Chapter.1에서는 MSO가 병원 운영의 성패에 어떤 작용을 하는지 MSO의 개념과 필요성에 대해 소개한다....

내 구독자를 구매자로 바꿔 수익화하는 방법,한 달이면 답 나오는 프로세스가 있다면 한번 해보시겠어요? 너도 하고 나도 하는 SNS. 똑같이 하는 것 같은데 수익을 만드는 사람과 그렇지 않은 사람의 차이가 뭔지...

“이 책을 읽고 나면 모든 것이 다르게 보인다”대기업 CEO부터 경영 전문가, 창업 컨설턴트까지 입을 모아 추천하는 마케팅 분야의 바이블! 사람이 ‘좋다’고 느끼는 데는 반드시 과학적인 이유가 있다. 일반인의 눈에는 잘...

따뜻한 제주도에서 에어비앤비를 운영하며 경제적 자유와 삶의 자유를 누린다!* 제주도에서의 성공을 위한 종합 공략집. 펜션 주인 이면서 공인중개사로 활동 중인 저자가 에어비앤비를 하고자 희망하시는 분들에게 전하는 단기 숙박 사업의 모든...

“20년 정도 직접 경험한 마케팅 관련 실제 상황들을 정리해 기록으로 남기고세상에 알려야 한다는 의무감이 어느 순간부터 들기 시작했다. 어떤 고민과 문제가 있었고, 그것을 어떤 식으로 풀어나갔으며, 성공 이후에 어떤 이유로...

네이버, 29CM, 스타일쉐어 등을 거치며차별화된 브랜딩 전략과 실행으로MZ세대가 열광하는 브랜드 가치를 만들어낸브랜딩 전문가 전우성 디렉터의브랜딩에 대한 생각과 조언 브랜딩의 성공적인 사례들을 소개하는 콘텐츠는 많지만, 정작 그것을 참고해 나의 경우에 맞게...

기업의 성공을 위한 열 가지 성장 경로! 스타벅스, 넷플릭스, 마블, 레드불, 쉐이크쉑 등 성공한 기업에는 공통점이 있다. 변화하는 비즈니스 환경에 맞춰 전략을 꾸준히 수정하며, 성장하려 했다는 점이다. 로컬에 국한되지 않고...

『긍정적인 사람이 되기 위한 강력한 10가지 말』 성공적인 비즈니스맨이자 독지가인 저자가 네트워크 마케팅에 대해 알려주는 책이다. 일상적인 대화에 말을 보태기만 해도 직장 안팎에서 만나는 사람들에게 영감을 불어넣고 자신감을 북돋워주며 그들의...

“기록을 통해 경험을 찾고, 경험을 통해 나만의 쓸모를 만들어갑니다!”오늘 나의 ‘기록’이 생각의 도구가 되고 나를 성장시키는 자산이 된다! 기록은 기록을 넘어설 수 있을까? 업무시간의 한 줄이, 동료나 친구와 나눈 대화가,...

3년간 호텔 150군데 넘게 다니며 발견한3초 만에 고객을 사로잡는 호텔의 마케팅 전략 대공개!호텔이 브랜딩의 교과서인 이유다시 찾게 되는 공간의 23가지 법칙을 밝힌다! 호텔을 세우겠다는 일념으로 150군데 넘는 호텔에 방문한 사람이...

“나는 내가 좋아하고 잘하는 일을 특별하게 만들고 싶은 꿈이 있다”고 당당하게 말하는 저자 목경숙은 스스로를 ‘뼛속까지 VMD’ 혹은 ‘기승전 VMD’라고 소개한다. 비주얼 머천다이저(VMD)는 상품을 통해 고객에게 브랜드의 스토리(story, 이야기)를 눈으로...

경쟁하지 말고 차별화하라! 『나음보다 다름』은 한양대학교 경영대학의 홍성태 교수와 광고 없는 잡지 매거진 〈B〉를 만드는 제이오에이치의 조수용 대표가 수많은 제품과 브랜드 속에서 차별화된 전략을 통해 평범한 제품을 탁월한 브랜드로 바꿔줄...

삼성전자의 글로벌 마케팅은 어떤 기획 과정을 거쳐 이루어질까?제일기획 출신 30년 경력 올라운드 마케터가 생생한 실전 사례와 함께 알려주는 7가지 관점의 마케팅 인사이트마케팅 인사이트를 넓히고 싶은 주니어 마케터부터 실전 현장에서 한계를...

온라인 시장이라는 망망대해에 뛰어든 판매자라면 주목하라!내 브랜드를 소비자에게 알리고 선택받기 위한 콘텐츠 제작 핵심 솔루션 처음 온라인 판매를 시작하는 스몰 브랜드의 창업자나 제품 판매를 기획해야 하는 마케터에게 단비와 같은 책이...

“존재 이유를 만들어라. 그러면 너도 살고 경쟁자들도 살고 다 잘 살 수 있다.” 《도덕경》으로 마케팅을 해석한 최초의 책! ‘OK! SK’ ‘우리 것이 좋은 것이여!’ ‘초코파이, 정’ 등 손 대는 제품과...

“합리적인 소비자는 없다,오직 감정적인 소비자만 있을 뿐!”유럽 최고의 경제학자이자 심리학자가 15년 연구 끝에 밝혀낸 고객이 반드시 ‘그 제품’을 구매하는 이유 불황과 상관없이 높은 매출을 올리고 싶은가? 매번 성공하는 마케팅 공식을...

블로그로 나만의 마케팅 채널을 키워라평범한 직장인, 전업주부, 취준생도 콘텐츠 마케터가 될 수 있다블로그의 기본부터 돈 버는 포스팅 공식까지 총망라한 책! 지금은 SNS와 유튜브의 시대라고 말하는 사람들이 많다. 하지만 이 책에서는...

‘팔리는 말 만들기의 신’이 알려주는 무조건 팔리는 카피들★아마존 종합 베스트셀러★★아마존 광고 분야 1위★ 단 하루 동안에도 수백 가지 상품이 흥하고 망한다. 모든 상품은 경쟁에서 살아남은 승리자가 되거나, 시장에서 금세 잊히는...

불안정한 사회는 행복에 어떤 영향을 주는가?세계 최대 규모의 빅데이터로 분석한 대한민국 행복의 위기 상황서울대학교×카카오의 대국민 행복 연구 프로젝트 ㆍ 경제 위기 속 행복의 위기, 빅데이터로 본 한국인의 심리ㆍ 회복·소비·경쟁·공감 등의...

기존 고객을 어떻게 충성 고객으로 만드는가?고객 충성도를 높이면 판매는 저절로 오른다!매출을 높여주는 고객 관리 실무 가이드 오늘날 고객은 자신의 구매 욕구를 완벽하게 충족시켜줄 마케팅 메시지를 기대한다. 갈수록 치열해지는 광고 시장에서...

히트하는 상품, 잘나가는 사람들의 성공 비결은 브랜드다! 수많은 제품과 다양한 사람들이 나를 선택해달라고 외치는 포화의 시대. 대체 어떻게 해야 사람들의 선택을 받을 수 있을까? 수많은 히트 광고의 기획자이자 브랜드 마케팅...

살아남으려면 더는 미룰 수 없다! 바야흐로 온라인, 디지털의 시대다. 혁신처럼 등장했던 페이스북을 넘어 이제는 인스타그램, 유튜브, 틱톡, 메타를 넘어 수많은 SNS가 있다. 뿐만 아니라 각종 OTT와 콘텐츠까지, 넓이와 깊이를 헤아리기...

“디지털 시대의 소비자는 무엇을 입고 먹고 즐기는가?”디지털 시대, 디지털 세대를 사로잡는 브랜딩 전략 8 모든 브랜드가 ‘지속가능성’을 이야기하지만, 이제는 화두를 ‘적응가능성’으로 옮길 때다. 소비 문법이 달라지는 디지털 시대에 적응해야만 오래도록...

샵매니저, 위기를 기회로 바꿀 준비 되었는가?지금 이 순간에도, 고객은 스마트폰으로 옷을 고르고 있다. 갈 곳을 잃은 오프라인 매장의 샵매니저는 어떻게 대응해야 할까? 온라인 쇼핑의 폭발적인 성장으로 인해 패션 리테일 업계는...

로컬 성공 신화의 주인공, ‘개항로프로젝트’ 이창길의로컬 비즈니스 성공 노하우“서울에 없는 것을 기획하라!”“서울이냐 인천이냐 제주냐. 도시는 껍데기에 불과하다. 공간의 서사를 어떻게 만들 것인가! 결국 중요한 건 콘텐츠다.”- 이창길 유학생 시절, 런던에서...

목표를 세우고, 방법을 찾고, 계획을 실현하는, 직업으로서의 마케터를 이야기하다! 배달의민족(우아한형제들) CBO 장인성이 말하는 마케터의 기본기, 기획력, 실행력, 리더십 『마케터의 일』. 마케터가 되고 싶어 하는 이들과 마케팅 실무자는 물론, 마케팅 DNA가...

아이보스 강의 평점 4.92에 빛나는 명강의를 한 권에 담았다.마케팅의 기본과 실전, 비법을 다 갖춘 마케팅의 바이블! 시장 분석을 통해 마케팅 포인트를 찾는 고수의 실전 비법! 시장 분석 및 핵심 포인트를...

어려운 시기일수록 다시 기본기!마케팅의 기본을 가장 쉽고 직관적으로 알려주는 책 이 책 《마케팅 B 교과서》는, 약 20여 년간 광고 분야에서 일하며 국내외 유수 기업의 마케팅 전략을 현장에서 경험한 실무형 전문가가...

우리 회사를 어떻게 알리고 홍보해야할까? 현장에서 바로 활용할 수 있는 바이럴마케팅의 모든 것을 알려주는 『마케팅 때문에 고민입니다』. 그간 저자가 강의와 컨설팅을 하며 가장 많이 들었던 질문들을 바탕으로 그에 대한 답변을...

‘아는 것’과 ‘안다고 생각하는 것’,그 차이에 마케팅의 성패가 달려 있다. “마케팅이 무엇인지 설명할 수 있는가?”“소셜미디어 운영은 마케팅 전략인가 전술인가?”“소비자, 잠재고객, 고객의 차이는 무엇인가?” 마케팅 지식과 경험이 부족한 대표자와 창업자, 예비...

변화무쌍하고 다이나믹한 마케팅 세계에 존재하는 불변의 법칙! 마케팅 전략가 알 리스의「스페셜 에디션」제1편『마케팅 불변의 법칙』. 이 책은 시대가 바뀌고 기업이 바뀌어도 비즈니스 세계를 지배하는 강력한 마케팅 불변의 법칙을 소개한다. 마케팅의 바이블...

“마케팅은 제품의 경쟁이 아니라 인식의 싸움이다”마케팅의 전설, 알 리스와 잭 트라우트의 역작!〈마케팅 불변의 법칙〉 개정판 출간 1993년에 처음 출간되어 전 세계 마케팅 전문가들에게 큰 영감을 준 책, 〈마케팅 불변의 법칙〉이...

미국 마케팅 업계의 새로운 구루자동 수익을 완결한 퍼널 해커 러셀 브런슨의 첫 책온라인 비즈니스 설계자를 위한 ‘스타트업의 과학’ 시리즈 1권교보문고 단독 리커버 출간! 1000억 원 규모의 마케팅 기업을 단숨에 일궈내며...

무엇이든 법칙이 있고 그 법칙에는 요소가 존재한다.마케팅도 마찬가지이다. 그래서 어렵지 않다. 누구나 마케터가 되어야 하는 시대이다. 누구라도 기본적인 마케팅 공부는 반드시 해야 한다. 지루하고 케케묵은 마케팅원론 같은 이론을 말하는 것이...

전 세계 천재 마케터들의 비밀 노하우,당장 내 사업에 적용하라!“탁월한 그들은 어떻게 파는가?”요점만 쏙쏙 골라낸 그들의 비밀노트를 엿보다 『마케팅 천재들의 비밀노트 350』 세상은 빠르게 변하고 마케팅의 방법도 천차만별이다. 마케팅의 방식이 발전하는...

★★★ 자동으로 팔리는 퍼널 마케팅 가이드★★★ 1인 지식 창업가를 위한 실전 지침서 지금까지 출간된 마케팅을 다루는 책의 수만 해도 굉장히 많다. 그만큼 많은 사람들이 무언가를 판매하려고 하고 있고 또 그만큼...

데이터, 성공하는 마케팅의 비밀을 풀다빅데이터의 대홍수에서 마케터로 살아남기! 모바일과 웹에서의 모든 반응과 행동이 기록되는 4차 산업혁명의 시대, 마케팅과 비즈니스는 데이터로 시작해 데이터로 끝난다 해도 과언이 아니다. 그러나 정작 올바른 목표...

영혼 없는 속임수는 통하지 않는 지금, 마케팅의 개념을 다시 정의하다! 마케팅의 고전이라 불리는 《보랏빛 소가 온다》 이후 10년 간 마케팅 환경의 급격한 변화를 연구한 세스 고딘의 수작 『마케팅이다』. 기획, 제조방식,...

막막한 초보 마케터들을 위로 하는 척 던지는 산전수전항공전 출전 선배의 쓴소리 “이제 막해팅은 그만하고 진짜 마케팅을 하는 건 어때?”별별일을 다 해치우며 ‘유니크한 마케터’에 이르는 길 늘 하던 대로 하면 되는...

전 세계의 균형 잡힌 브랜드를 매월 하나씩 소개하는 광고 없는 월간지 『매거진 B(Magazine B)』 제34호《Leica(한글판)》. 새로운 비즈니스를 구상하는 브랜드 관계자부터 브랜드에 대한 감각을 익히고 싶어 하는 이들까지, 브랜드에 관심을 가진...

전 세계의 균형 잡힌 브랜드를 매월 하나씩 소개하는 광고 없는 월간지 『매거진 B(Magazine B)』 제54호《Masion Margiela(한글판)》. 새로운 비즈니스를 구상하는 브랜드 관계자부터 브랜드에 대한 감각을 익히고 싶어 하는 이들까지, 브랜드에 관심을...

온, 오프라인에서 모두 TOP 매출을 찍어본 15년 차 베테랑 MD의 마케팅 & 세일즈 절대 공식 숫자로 성과를 내야 하는 사람이라면 누구나 꿈꾸는 1등 매출. 온, 오프라인 커머스에서 모두 TOP 매출을...