기획자의 언어- 평범한 생각을 비범한 기획으로 바꾸는 말의 힘

편은지

저자:편은지
고려대학교를졸업하고현재KBS예능PD로활동중이다.〈살림하는남자들2〉메인연출을맡아전체예능시청률2위와함께‘시청자가뽑은최고의프로그램상’을수상했다.저서로는『덕후가브랜드에게』,『사람을기획하는일』이있다.

추천사
프롤로그제가김태호도나영석도아닙니다만

1장성공하는기획자는‘자기말’로승부한다

기획자의유일한돌파구,‘자기말’
AI는자존감도권위도없다
결핍은왜사람을모으는가
자신만의언어를가진사람들의특징
비등비등한문장들사이에서살아남는법
모두가나아졌지만아무도특별하지않은시대
어렴풋해도확실한나만의직감을붙들라


2장숨겨진욕망을꺼내는말

감탄은휘발되고사고는남는다
결핍은어떻게강력한무기가되는가
좋은기획은의심에서나온다
카피하듯관찰하라
기획의언어에는환상이없다
SNS에서‘은근히’가먹히는이유


3장사람의마음을여는기획의언어

‘진짜얼굴’을끌어내는대화법
비효율의엄청난효율
고치지말고발견하라
기획자의언어는을의언어다
시점을바꾸는것도기획이다
설득은먼저상대로살아보는일이다
기획의주인공은기획자가아니다
화술보다독심술인이유
미움받지않으면주목받을수없다


4장오래사랑받는기획의비밀

이별노래가사라지지않는이유
일관된말은브랜드가된다
유행뒤에는사람이있다
설계된시선에현혹되지말것
기획은다수를배제하는일이다
언어와생각은하나다
리액션중독을자처하는이유
기획자에게‘자기말’이생기는순간

에필로그당신은오늘몇마디의‘자기말’을했나요?

***나영석PD,홍진경강력추천***
***박서진,지상렬강력추천***
***대한민국전체예능2위〈살림하는남자들2〉메인PD저서***

마음을사로잡는콘텐츠엔
반드시‘남다른한끗’이있다

흔히기획이라고하면세상에없던기발한아이디어나기술,새로운콘텐츠를만들어내는일이라고생각한다.물론이러한시도도기획의중요한일부다.하지만많은사람에게사랑받는기획은오히려누구나공감할수있는평범한소재에서출발한다.아무도모르는것을발명하기보다익숙한것에서남들이보지못한이야기를발견하고,사람들의마음속에감춰진감정과욕망을읽어자신만의방식으로표현하는일.이것이기획의본질에더가깝다.

그렇기에좋은기획은무에서유를창조하는일이아니라,이미존재하는것을나의언어로새롭게해석하는일에가깝다.일상에서누구도주목하지않았던장면을포착하고,당연하게여겨온것에질문을던지는데서기획은시작된다.이를위해기획자는가장먼저자신이무엇에마음이움직이고어떤관점으로세상을바라보는지부터들여다봐야한다.

사람들의말너머를읽을때
평범한소재가강력한기획이된다

일주일에만200명이넘는사람을만난다는13년차예능PD인저자는프로그램을기획하며수많은출연자와기획현장을지켜봐왔다.그런저자의경험이고스란히담긴『기획자의언어』는수많은기획사례를통해언어를읽어내는능력이기획자에게어떻게대체불가한차별점이되는지이야기한다.상대의말만듣는것이아니라표정과망설임,반복되는행동과말하지않은감정까지살피는것이다.또한이책은유행어를통해대중이겉으로드러내는요구너머의결핍과욕망을찾아내거나,완벽하게다듬어진이야기보다다소서툴더라도고유한진심이담긴이야기를선택하는기준등에대한이야기를생생하게풀어낸다.

타인뿐아니라기획자자신의내면에있는언어역시주목해야할대상이다.유행하는형식과소재는누구나가져다쓸수있지만,그것을바라보는관점과해석은사람마다다르다.그렇기에결국콘텐츠의차이를만드는것은참신하고화려한소재가아니라,익숙한소재에색다른하나를더하는기획자자신만의언어다.

일과삶을기획하는우리에게
자신만의언어가필요한이유

AI는방대한자료를빠르게정리하고,완성도높은문장과이미지를손쉽게만들어낸다.이제단순히많은정보나결과물을매끄럽게완성하는능력만으로는스스로를차별화하기어려워졌다.누구나일정수준이상의콘텐츠를만들수있게된시대일수록,무엇을만들수있는가보다왜이것을만들고싶은가가중요해진다.사람들이반응하는것은빈틈없이계산된콘텐츠가아니라,그안에서만발견할수있는사람의진심과태도이기때문이다.

그래서우리는남들보다잘하려고애쓰기전에자신이무엇을좋아하고싫어하는지,어떤장면에웃고어떤말에마음이움직이는지를먼저알아야한다.유행을숨가쁘게뒤쫓고대세에따르기바쁜시대에굳이‘자신만의말’을강조하는이유다.기획자와마케터,콘텐츠제작자뿐아니라자신의일에고유한색깔을더하고싶은사람,사람들의마음을움직이는말과이야기를만들고싶은사람이라면누구나적용할수있다.기획은‘기획자’라는직업을가진사람만의일이아니라,어떤형태로든자신이발견한가치를다른사람에게전하는일이기때문이다.