자동차 마케팅전략

박주홍

계명대학교경영학과(부전공:독어독문학)졸업(경영학사)
계명대학교대학원경영학과졸업(경영학석사)
독일슈투트가르트(Stuttgart)대학교경영학과수학
독일호헨하임(Hohenheim)대학교대학원국제경영학과박사과정수학
독일만하임(Mannheim)대학교대학원국제경영학과졸업(경영학박사)

독일바덴-뷰르템베르크(Baden-W?rttemberg)주학예부박사학위지원장학금수상
독일학술교류처(DAAD)연구지원장학금수상
BMW학술상수상,2001
계명대학교업적우수상수상,2017
남서울대학교경영학과조교수및경영연구센터소장역임
독일만하임(Mannheim)대학교국제경영학과방문교수역임
계명대학교경영대학부학장,경영학부장,계명카리타스봉사센터장,취업지원처장,학생복지취업처장
계명테크노파크사업단장,대구테크노파크계명대학교센터장역임
한국자동차산업학회이사,한독사회과학회이사역임
현재계명대학교경영학전공(국제경영)교수(juhong@kmu.ac.kr)독일PerlitzStrategyGroup(경영컨설팅사)아시아지역학술고문(www.perlitz.com)한국질서경제학회부회장,한국국제경영학회상임이사,한독경상학회이사

주요논문,저서및역서

자동차마케팅전략,박영사(2021)
글로벌전략,제2판,유원북스(2020)
혁신경영-신제품개발과기술혁신-,박영사(2020)
비즈니스협상-기능영역별협상과글로벌비즈니스협상의이슈-,박영사(2019)
글로벌경영,제2판,유원북스(2018)
글로벌윤리경영,삼영사(2017)
경영컨설팅의이해,박영사(2017)
글로벌혁신경영,유원북스(2016)
글로벌인적자원관리,유원북스(2016)
글로벌마케팅,제2판,유원북스(2013)
글로벌전략,유원북스(2012)
글로벌경영,유원북스(2012),집현재(2011)
글로벌마케팅,박영사(2010)
국제경영전략,삼영사(2009)
국제경쟁력강화를위한전사적혁신경영,삼영사(2007)
국제경영(역서,ManfredPerlitz저),형설출판사(2003)외4권의저서
“AHP를이용한제품혁신을위한의사결정우선순위의분석:조직적측면을중심으로”(2018)
“TheCompetitivenessofKoreanandChineseTextileIndustry:TheDiamondModelApproach”(2010,공동연구)외50여편의논문

PART01
자동차시장에대한기본적이해
Chapter01자동차시장의현황과특징 5
1.1자동차의역사와자동차산업의특징 7
1.1.1자동차의역사 7
1.1.2자동차산업의특징 9
1.2자동차시장의현황 11
1.2.1세계자동차시장의현황 11
1.2.2한국자동차시장의현황 13
1.3자동차시장의특징과특수성 15
1.3.1시장연합체로서의자동차시장 15
1.3.2글로벌자동차시장 16
1.3.3성숙한자동차시장 17
1.3.4경기순환의영향을받는자동차시장 18
1.3.5경쟁이치열한자동차시장 19
1.4본서의구성및주요내용 21
Chapter02자동차시장에대한조사와세분화 25
2.1자동차시장조사 27
2.1.1시장조사의의의와필요성 27
2.1.2자동차시장조사를위한자료수집 29
2.1.3자동차시장조사의과정 32
2.2자동차시장세분화 41
2.2.1시장세분화의의의와필요성 41
2.2.2자동차시장세분화의전제조건 43
2.2.3자동차시장세분화의방법 45
Chapter03자동차시장에서의소비자행동 57
3.1소비자와소비자행동에대한개념적기초 59
3.1.1소비자의의의 59
3.1.2소비자니즈의분석과정 61
3.1.3소비자행동의의의 64
3.2자동차시장에서의소비자행동 66
3.2.1자동차소비자행동에영향을미치는요인 66
3.2.2자동차소비자정보처리과정 73
3.2.3자동차구매의사결정과정 75

PART02
자동차마케팅전략에대한통합적접근
Chapter04자동차마케팅전략의개념적기초 89
4.1마케팅의개념과발전단계 91
4.1.1마케팅의개념 91
4.1.2마케팅개념의발전단계 93
4.2자동차마케팅전략의개념적기초 96
4.2.1자동차마케팅믹스전략의의의와구성요소 96
4.2.2자동차마케팅믹스전략의수립과정 97
4.3자동차믹스전략의표준화와차별화 100
4.3.1표준화와차별화의의의 100
4.3.2표준화와차별화의이유및장점 101
4.3.3자동차마케팅믹스전략의대안개발 104
Chapter05자동차마케팅제품전략 109
5.1제품의의의와주요의사결정영역 111
5.1.1제품의의의 111
5.1.2주요의사결정영역 114
5.2자동차모델프로그램의구성과평가 116
5.2.1자동차모델프로그램의구성 116
5.2.2자동차모델프로그램의평가 120
5.2.3경제성분석 122
5.3신제품개발과신제품마케팅 127
5.3.1신제품개발의의의 127
5.3.2신제품개발의과정 128
5.3.3신제품개발을위한주요접근법 139
5.3.4신제품마케팅 144
5.4자동차브랜드관리와원산지효과 152
5.4.1브랜드의의의 152
5.4.2자동차브랜드설정 154
5.4.3자동차원산지효과 157
5.5자동차제품보증과제품판매후서비스 159
5.5.1자동차제품보증 159
5.5.2자동차제품판매후서비스 165
Chapter06자동차마케팅가격전략 169
6.1가격결정의의의와영향요인 171
6.1.1가격결정의의의 171
6.1.2글로벌가격결정의영향요인 173
6.2자동차가격결정의방법 177
6.2.1가격결정의방법 177
6.2.2수출가격의결정 185
6.2.3글로벌이전가격의결정 186
6.2.4가격조정과가격변경 190
6.3구매업체와의가격협상 196
6.3.1가격협상의의의 196
6.3.2가격협상의방법 197
Chapter07자동차마케팅유통전략 201
7.1유통경로의의의와유통경로결정의영향요인 203
7.1.1유통경로의의의 203
7.1.2유통경로의기능 204
7.1.3유통경로결정의영향요인 205
7.2자동차유통경로의구축과관리 209
7.2.1유통경로의구조와유통네트워크의구축 209
7.2.2온라인유통경로의활용 215
7.2.3물적유통의관리 217
7.2.4유통경로의구성원관리 221
7.3자동차유통경로갈등관리 225
7.3.1갈등의의의와원인 225
7.3.2갈등의과정 228
7.3.3갈등의해결방법 232
Chapter08자동차마케팅촉진전략 237
8.1촉진의의의와글로벌촉진의고려사항 239
8.1.1촉진의의의 239
8.1.2글로벌촉진의고려사항 241
8.2자동차촉진의수행방법 244
8.2.1광고 244
8.2.2홍보 251
8.2.3인적판매 253
8.2.4기타촉진수단 256
8.3자동차촉진예산의수립과촉진효과의평가 262
8.3.1촉진예산의수립 262
8.3.2촉진효과의평가 264

PART03
자동차마케팅의도전과전망
Chapter09자동차마케팅과글로벌경쟁력 271
9.1자동차마케팅과글로벌경쟁력 273
9.1.1글로벌경쟁력과경쟁전략의의의 273
9.1.2자동차의글로벌경쟁력에영향을미치는마케팅요인 276
9.2자동차마케팅과글로벌경쟁력분석 279
9.2.1산업차원의글로벌경쟁력분석 279
9.2.2기업차원의글로벌경쟁력분석 285
9.2.3경쟁기업의분석 287
9.3자동차마케팅과글로벌윤리경영 295
9.3.1기업의사회적책임 295
9.3.2글로벌윤리경영 299
Chapter10자동차마케팅과친환경및자율주행자동차 307
10.1자동차마케팅의전망과자동차산업의변화방향 309
10.1.1자동차마케팅의전망 309
10.1.2자동차산업의변화방향 311
10.1.3자동차부품산업의변화방향 313
10.2친환경자동차 315
10.2.1친환경자동차의의의와현황 315
10.2.2하이브리드자동차 317
10.2.3수소자동차 319
10.2.4전기자동차 320
10.3자율주행자동차 322
10.3.1자율주행자동차의정의 322
10.3.2자율주행자동차의시장전망 324
■참고문헌 327
■국문색인 336
■영문색인 348