글로벌 스포츠 마케팅

이재우

저자이재우는경동대학교스포츠마케팅학과교수다.경북대학교사학과를졸업하고미국웨스턴일리노이대학교에서MBA,계명대학교대학원에서스포츠마케팅으로박사학위를취득했다.계명대학교체육대학·스포츠산업대학원,대구보건대학에서외래교수로활동했다.
역서로『최신스포츠스폰서십』(2008),『레크리에이션과스포츠시설』(2007),『스포츠프로모션과세일즈』(2006),『스포츠이벤트매니지먼트』(2006),『스포츠경영3』(2004),『스포츠경영2』(2001),『스포츠마케팅』(2001)이있다.

01 현대의소비문화
02 현대스포츠소비문화의형성
03 스포츠시장의확대
04 프로스포츠와소비문화
05 글로벌스포츠용품시장
06 스포츠와미디어
07 미디어지배와정치경제
08 광고와스포츠의소비유발
09 스포츠와스폰서십
10 머독화

오늘날스포츠는한국가의체제와정권의우수성을과시하고국민을단결시키는것은물론엄청난경제적이익까지유발하기에국민의경제생활뿐아니라삶의질을향상시키는수단으로주목받는문화콘텐츠가되었다.스포츠는현대사회의성장을촉진하는기폭제로서그역할은적극적이고역동적이다.스포츠가유망비즈니스로성장한배경과관련현상을서구사회를중심으로규명하고자한다.현대의소비문화에대한개념적이해와스포츠의특성,글로벌스포츠용품시장,스포츠와미디어,미디어지배와정치경제,광고와스포츠의소비유발,스포츠와스폰서십,머독화등스포츠비즈니스의글로벌현상을개괄적으로설명했다.