마케팅 PR 전략과 사례

신호창

서강대학교커뮤니케이션학부교수다.서강대학교정치외교학과를졸업하고오하이오대학교저널리즘스쿨에서PublicRelations(PR)학박사학위를받았다.한국최초의PR박사다.전북대학교신문방송학과,이화여자대학교언론홍보영상학부에서학생들을가르쳤다.한국홍보학회회장,한국PR협회부회장,국제커뮤니케이션학회(InternationalCommunicationAssociation)의PR분과(PublicRelationsDivision)회장을역임했다.1990년부터지금까지사내커뮤니케이션,MPR,우량조직만들기커뮤니케이션전략등을주제로특강,프로젝트,자문등을수행했다.2005년에는커뮤니케이션발전에기여한공로를인정받아정부로부터홍조근정훈장을받았다.저서로『마케팅PR전략과사례』(2014),『사내커뮤니케이션』(2013),『정책PR』(2011),『PR전략론』(2000),『피할수없는PR』(1995)가있고,역서는『통합마케팅커뮤니케이션:광고와프로모션을중심으로』(2010)가있다.연구논문으로“마케팅프로그램전략개발”(1996),“발전적행정PR체계”(1999,2012),“언론관계와PR윤리”(1997&2007),“해외홍보전략”(2000,2004,2008&2012),“개혁을성공시키기위한PR전략”(1998),“사내커뮤니케이션진단모델”(2003,2011&2013)등이있다.

01 대변인MPR
02 관계마케팅MPR
03 전략적사회공헌MPR
04 공익연계MPR
05 사이코그래픽스DBMPR
06 신상품MPR
07 옛상품되살리는MPR
08 소비자를친구로만드는MPR
09 프로모션강화MPR
10 위기를기회로만드는MPR

윈도,아이폰등세계적브랜드로자리매김한제품들은공통으로창의적인마케팅PR(MPR)전략과함께시작해성장할수있었다.세계적으로전통적마케팅법칙만적용하는것이사실상무의미해진상황인데도아직한국기업에서활용하는통합마케팅커뮤니케이션(IMC)은기존마케팅을확장한것에불과하다.삼성전자,현대기아차가세계기업과경쟁에서성공한배경에는MPR이있지만이들역시향후MPR을제대로수행하지못하면소니와GM처럼지금의자리에서밀려날수도있다.MPR로마케팅패러다임을바꿔야지속적으로성장하는기업이될수있는데,MPR이얼마나유효적절한전략인지관련사례를들어증명하고있다.