스토리 아키텍처

서상희

저자서상희는대구가톨릭대학교언론광고학부강의전담교수다.성신여자대학교경제학과를졸업하고,서강대학교에서언론학석사,광고홍보학박사학위를취득했다.광고대행사㈜코래드캠페인팀부장,㈜코마코기획팀부국장,㈜김앤에이엘기획팀장,㈜퀸텟브랜드커뮤니케이션이사를역임했다.주요광고기획및PR캠페인전략컨설팅으로는코리아나화장품브랜드광고캠페인전략,현대중공업기업PR‘해봤어’캠페인,CJ행복한콩광고캠페인,신한은행기업PR‘동행’캠페인등이있다.주요연구논문으로“기업의사회공헌활동과기업광고가기업이미지와브랜드태도형성에미치는영향력에관한연구”,“다양한마케팅커뮤니케이션수단들이브랜드자산에미치는영향에관한광고주·광고회사간인식연구”,“광고메시지에숨겨진상업적의도에대한접근성이설득의도추론및광고효과에미치는영향”등이있다.현재는브랜드커뮤니케이션전략컨설팅실무와함께마케팅커뮤니케이션현업에서요구되는다차원적인커뮤니케이션효과에대한실증연구에관심을기울이고있다.또한최근변화하는마케팅커뮤니케이션환경에적합한스토리아키텍처모델개발과스토리텔링효과측정스케일개발을진행하고있다.

01 스토리아키텍처란
02 스토리원형요소
03 스토리드라이버요소
04 갈등과해소요소
05 메타포요소
06 포맷요소
07 가치요소
08 스토리셀링전략과사례1
09 스토리셀링전략과사례2
10 스토리셀링전략과사례3

최근브랜드스토리의중요성이다시주목받고있는이유는무엇일까?이책은단순히브랜드스토리텔링에대한이해와방법을소개하는데머무르지않는다.오늘날진화하는마케팅커뮤니케이션환경의생태계에서필수전략으로스토리텔링을넘어스토리셀링을기반으로하여마케팅커뮤니케이션의미래를열어가는전략적사고의전환이필요함을강조했다.아울러진화하는마케팅커뮤니케이션에부합하는스토리셀링을설계하기위한스토리아키텍처요소를제시하고다양한브랜드스토리사례를살펴봄으로써스토리아키텍처의프레임을실무적으로적용할수있도록정리했다.