훅 끌어당기는 콘텐츠 마케팅 : 매출과 브랜딩을 생각하는 마케터의 5단계 전략

서준원

저자:서준원
에디터처럼만들고
마케터처럼파는사람
마디터입니다.
LG유플러스에서브랜드콘텐츠를기획하고있다.대학내일에서마케팅에디터로일했으며처음처럼,SK,현대차등의프로젝트에서브랜드콘텐츠를만들었다.‘콘텐츠’‘트렌드’‘소셜미디어’‘카피라이팅’을주제로서울특별시청,서울창업허브,국립중앙도서관,아모레퍼시픽,루트임팩트등에초청받아강의를진행했다.퍼블리에서소셜콘텐츠부문전속작가로아티클연재,커리어리에서는브랜딩커리어콘연사를맡기도했다.소셜살롱'문토'와서울산업진흥원에서콘텐츠마케터클럽리더를맡았던경험을살려직장인커뮤니티인LBCC를만들었다.LBCC에서는성장에관심있는다양한분야의종사자들이모여다양한경험과노하우를서로전수하고있다.
모든기획자와마케터는적은예산과부족한시간에치이지만“그래서이콘텐츠가브랜드에도움이될까?”라는질문을매일스스로에게던지며효과적인솔루션을발견한다.때로는에디터,때로는마케터가되어야하는복잡하고어려운콘텐츠의세계에서살아가기위해필요한이야기를이책에담았다.

들어가며.나날이콘텐츠를짓는지혜에관한기록

1단계아이데이션:성공하는콘텐츠의남다른시작
경계를넘나드는해결사,마디터
콘텐츠를잘만들면마케팅이될까?
세일즈와브랜딩,멀고도가까운사이
"그래서매출에도움은돼?"라는질문에답하는법
콘텐츠구성의3요소
콘셉트,주제,테마는무엇이다를까
눈에보이는콘셉트,테마
순서를알고시작합시다
기획자는트렌드를이렇게포착한다
기발한구상이좋은아이디어로남지못하는이유
알고리즘을친구로만드는기획

2단계콘텐츠기획안:상상력을문서로표현하는기획자의기술
마디터의협업
콘텐츠기획안과계획안의차이
친절한기획안과무례한기획안
친절한기획안을잘쓰는법
쇼트폼,해석은짥고재미는강렬하게
인터뷰를위한기획안과질문지
저예산영상콘텐츠만들기
영상콘텐츠스토리보드작성하기

3단계표현법:웃음과감동의핵심스킬
재미를만들어내는두가지
머리에맴돌게하는카피라이팅
시선을강탈하는카피라이팅
눈과뇌가기억하는카피라이팅
단어퍼즐과표현비틀기
결말을먼저보여주고과정을궁금하게
2초만에독자를유혹하는법5
재미를만들어내는온도차
진중한사람이만드는웃긴콘텐츠?
기억에남기는한방,펀치라인

4단계협업스킬:멀티플레이어를넘어멋진협업자로
콘텐츠는혼자서도만들수있어야한다
콘텐츠사진찍는법
카메라는스마트폰으로충분하지만
촬영비를날리는의외의실수
촬영하지않고이미지구하는법
소통하기위한디자인감각

5단계발행후:고객반응탐색과피드백반영부터인풋습관까지
발행은새로운업무의시작
댓글리케이션의세가지목적
오래,꾸준히콘텐츠를만들수있는습관
다된콘텐츠를망치는실수들
해시태그,다다익선일까?
콘텐츠발행개수,시점,비용은?
단어수집생활

나오며.손가락이간지러운마디터를위해

이런생각이들정도의책이다.
“이렇게다알려줘도돼?”
_김혜원(‘캐릿’편집장)

‘캐릿’편집장,‘주말랭이’대표가강력추천한책!
당장써먹을수있는기획안양식수록

훅!하고꽂히는콘텐츠는이렇게만든다!
아이데이션,기획안작성,실전제작,협업노하우,카피라이팅까지아우르는5단계실전테크닉

서준원저자의신간『훅끌어당기는콘텐츠마케팅』이출간되었다.이책은콘텐츠구상부터제작,홍보활동까지,콘텐츠마케팅의모든과정에필요한기술을담고있다.창의적인아이디어로독창적인콘텐츠의출발점을찾는전략,강력한메시지를전달하는기획안작성법,아이디어를현실로만드는제작과정의구체적인테크닉들을다룬다.효과적인팀워크와커뮤니케이션을통해다양한전문가와협업하는방법과기억에남는카피작성기법과전략도다루고있다.

경쟁이치열한오늘날의콘텐츠마케팅분야에서성공하려면단순한이론을넘어실제적인적용방법과혁신적인아이디어가필요하다.이책은실제현장에서사용하는문서양식과함께콘텐츠마케팅5단계전략을제시해독자의창작과마케팅활동의수준을한단계끌어올린다.더나아가창의적인생각을현실로구현하는데필요한실질적인가이드를제공하며마케팅과콘텐츠제작에대한새로운시각을열어줄것이다.

콘텐츠만드는5단계전략!
[1단계]아이데이션:성공하는콘텐츠의남다른시작
[2단계]콘텐츠기획안:상상력을문서로표현하는기획자의기술
[3단계]표현법:웃음과감동의핵심스킬
[4단계]협업스킬:멀티플레이어를넘어멋진협업자로
[5단계]발행후:고객반응탐색과피드백반영부터인풋습관까지

"내가사용하는방법이최선일까?다른곳에더나은방법이있지않을까?"
창의적인이야기와냉정한현실전략이만나는콘텐츠마케팅의세계!
콘텐츠를만들고판다면당신도마디터입니다.

사람들의관심을사로잡는콘텐츠제작은예술과과학의결합과도같다.이책은콘텐츠제작과마케팅을동시에수행하는요즘'마디터'(마케터+에디터)들에게필수적인지침서다.마디터로서자주던지게되는질문,"내가사용하는방법이최선인가?다른곳에더나은방법이있지않을까?"에대한답을찾을수있다.

콘텐츠에서‘표현’은그저웃기는표현이아니다.대상의눈높이에맞춰그들이좋아할만한요소를생각하고반영하는과정이다.대상을분석해가며재미요소를잘살린콘텐츠를만들어가는것이다.따라서재미는‘타깃에게걸맞은표현을쓰는작업’이라고요약할수있다.이러한콘텐츠의다양한원리와배경을모른다면우연히찾아오는영감에의존할수밖에없다.지금당장어찌해나가더라도지속가능하고효과적인콘텐츠제작을위해서는다양한노하우와기술을습득해야한다.또한단순한이론적지식을넘어실제콘텐츠제작현장에서적용할수있는실질적인노하우를제공한다.콘텐츠에관련된일을하는모든사람들은이책을통해자신의업무방식을재평가하고창의력과효율성을극대화하는새로운방법을발견해보자.

이책이필요한사람들
-SNS에서광고를아무리돌려도매출이오르지않아서고민인사람
-마케팅계획안을써야하는데예산이턱없이부족한사람
-디자이너에게의견을전달하고싶은데어떻게말할지막막한사람
-아무리써도카피가마음에안드는사람
-밈을쓰고싶은데,어떻게활용해야할지고민인사람
-업무의노하우를알려줄사수없이일해야하는사람
-웃기는콘텐츠를만들고싶은사람
-콘텐츠를재미있게만들고싶은사람
-마케팅을잘하고싶은사람