성공하는하이엔드는무엇이다른가
“성장에는용기가필요하다.성장하기위해서는적어도안전의경계에서벗어날필요가있다.어떤분야든그렇다.『하이엔드는상품을팔지않는다』는하이엔드브랜드와아티스트들의혁신적인도전과성장에관한이야기다.성공하는하이엔드는무엇이다를까?그비밀은고객의마음을사로잡는전략에있다.”
현재KoreaArtGroup대표로건축,예술,비즈니스의경계를뛰어넘는협업을통해기업의혁신과새로운비전을제시하고있는이은화작가가『하이엔드는상품을팔지않는다』를세상에내놓는다.“건축은삶을담는무대이며예술은그무대를빛나게하는언어”라는철학을바탕으로,장르를초월한하이엔드의진화,아트슈머를사로잡는하이브리드전략,메타밸류의시대를풀어내며,성공하는하이엔드는무엇이다른지그비법을알려준다.
이책에는루이비통,샤넬,프라다,애스턴마틴,부가티,데미언허스트,알레산드로멘디니,자하하디드처럼이름만들어도설레는하이엔드브랜드와예술가들이등장한다.이들이펼치는아트컬래버레이션이상품과작품을넘어우리의삶에얼마나다가와있는지직접만나보자.더이상멀게느껴지는세계가아니라,우리의안목을넓히고스스로를혁신하는강력한모티브가될것이다.
패션,예술과건축을입다
“패션공간은이제단순히상품을판매하는곳이아니라,혁신적예술과건축의언어를통해브랜드의가치를메타밸류로승화시키는장으로변모하고있다.패션트렌드의시계는그어떤산업보다빠르게흐르고있으며그만큼더치열하다.하이엔드브랜드의순위도항상굳건한것처럼보이지만,끊임없는변화와혁신속에서그자리를지켜내고있다.”
패션은때로말보다강력한의미를전달한다.오늘날패션은스타일을넘어서개인의정체성을표현하는강력한수단이자,시대적메시지를전달하는전략적언어로작용하고있다.패션리테일공간역시기존의판매공간을넘어브랜드아이덴티티와예술적가치를표현하는전시공간으로진화하고있다.하이엔드브랜드들은역사와문화적헤리티지를핵심아이덴티티로장착하고,아트파운데이션,프로모션,스폰서십,전시,광고,캠페인등다양한채널을통해지속적인컬래버레이션을전개하고있다
특히브랜드고유의헤리티지를혁신적인예술과접목하여고객과활발히소통하고있는루이비통,샤넬,프라다의변화와성장은주목할만하다.루이비통,샤넬,프라다역시처음부터정상에있었던것은아니다.그들도처음에는작은기반에서시작해수많은위기를거쳤고,차별화된전략을통해정상의자리에올랐다.그렇다면이하이엔드브랜드들은어떻게성공을이뤘고,그위치를지키기위해어떤전략을펼치고있을까?우리는이제그성공뒤에숨겨진전략과철학을깊이있게들여다보자.
슈퍼카,아트레지던스로변신하다
“자동차는기능적인측면을넘어각브랜드의정체성이반영된디자인을통해하나의예술작품과같은가치를지니기도한다.특히하이엔드브랜드들은예술적요소를차량에접목해,일반자동차와차별화된독창적인매력을부여하는아트컬래버레이션을적극적으로전개하고있다.”
오늘날자동차는이동수단의역할을넘어,개인의취향과라이프스타일을반영하는‘경험중심의모빌리티공간’으로진화하고있다.자동차는고객의개성과취향이반영된‘프라이빗한공간’이라는의미를지니며,자동차안에서휴식을취하고,음악을듣고,대화를나누며,때로는감정을쏟아내기도한다.특히예술적요소를접목한혁신적디자인은자동차를개인의철학과취향을담은움직이는예술작품으로승화시키며,브랜드의차별성을극대화하고있다.
애스턴마틴,부가티,포르쉐는예술가들과의협업을비롯해가구,패션,시계,커피머신,유모차,자전거,위스키등다양한이종산업과의컬래버레이션을통해브랜드의감성을더욱확장하고있다.이러한협업은고객이브랜드의철학과가치를직접경험할수있는중요한전략적도구가된다.또한이들브랜드는고유한아이덴티티를반영한주거공간프로젝트를선보이며,고객을위한맞춤형라이프스타일을제안하고있다.자동차에서시작된브랜드철학이패션,예술,가구,주거공간으로확장되면서,하이엔드자동차브랜드는라이프스타일의아이콘으로자리잡고있다.
호텔,미술관이되다
“호텔과예술의컬래버레이션은예술작품이공간의일부가되고,호텔자체가하나의예술작품으로재탄생하는과정으로이어진다.이를통해호텔은고객이예술을감상하고경험하는몰입형환경으로진화하며,브랜드의스토리텔링을강화하는중요한전략적플랫폼이된다.”
예술에대한대중의관심이높아지면서,호텔과미술관도다양한예술적이벤트를통해고객들에게독창적인체험을선사하는혁신적인장소로변모하고있다.이렇게예술적요소가호텔의브랜드아이덴티티와결합하면서고객의감성을자극하는‘경험마케팅’의핵심요소로작용하며,궁극적으로브랜드충성도를높이는강력한수단이된다.이러한전략적접근으로호텔은예술과일상의경계를허무는특별한장소로거듭나며,숙박시설을넘어‘메타밸류’를구현하는새로운차원의가치를창출해내고있다.
『하이엔드는상품을팔지않는다』는‘아트컬래버레이션4.0’으로발전하며,제품을넘어공간과라이프스타일전반을아우르고예술과상업적가치를융합한‘메타밸류’라는새로운패러다임을제시한다.경험과가치를중시하는‘아트슈머’의등장으로이제소비자들은예술작품의감상을넘어소유하고공유하며문화적만족감을추구하고있다.아직많은사람들의발길이닿지않은미지의세계로여러분을초대한다.
