그 망할 멍청한 셈법을 당장 때려치워라 (1에서 10, 100, 1000을 만드는 비즈니스 연금술의 비밀)

댄S.케네디

DanS.Kennedy
다이렉트마케팅과직접반응광고의전문가이자컨설턴트.20권이넘는비즈니스서적을출간한저술가이며,순회강연순위에서9년동안1위를차지한인기강연자이기도하다.수많은비즈니스를맨땅에서수천만달러,심지어수십억달러의가치를지닌기업으로성장시켰다.무엇보다도정육점과제과점을운영하는우리주변의영세사업자에대한열정을품은인물이다.이들이야말로경제를떠받치는무명의영웅들이다.

필독-들어가는글

01돈과로맨틱하고진지한관계를맺어라
02손실방지가곧돈이다
03핵심을실행하라
04팔로업마케팅에목숨을걸어라
05위로,위로,위로,우리는위로간다!
06가격의굴레를벗어던져라
07장소전략의힘
08당신이기록해야할유일한점수는세일즈다
09자기돈의평가절하를중단하라
10엉뚱한곳에서답을찾지말아라

부록-댄S.케네디의돈찾기지도
요약-역동적재무효율성과전략

셈법을바꾸면
비즈니스가바뀌고
인생이바뀐다!
비즈니스를운영하고각종기획을실행하는수많은평범한사람들은늘정확한판단에목마르다.하지만그러기위한시간이없고,실행할돈도없다.유능한전문가를고용하면좋겠지만그것도결국돈이다.당장의매출이메롱이면‘시스템’을바꿀엄두를내지못한다.당장의매출이그럭저럭나온다면굳이뭘건드려야하나생각할법하다.매출이아주잘나오는성공한사업체를운영하고있다면,이책을읽지않아도된다.이미알고있는이야기일테니까.

케네디는200페이지짜리책위에‘비즈니스연금술’의핵심을간결하고명쾌하게담아낸다.‘멍청한’,‘정신나간’,‘미친짓’따위의표현이가감없이등장한다.독자는페이지를넘길때마다따귀를맞는기분이들것이다.‘연금술’이라는다소사기꾼같은표현에서의구심이들수도있다.하지만시간당상담료3,000달러를받는톱컨설턴트의조언을손바닥위에서만난다고생각하면,이책을읽는것은명백한이득이다.저자도말한다.“나를만난것이여러분에게가장큰행운이다!”

“내경쟁자들이이책을읽는다고생각하면오싹하다!”
이추천사는케네디의한오랜고객이쓴것이다.이는다음문장으로이어진다.“하지만이런전략이절실히필요한비즈니스지도자들은이런책을거의읽지않는다는것을알기때문에조금마음이놓인다.”비슷하게저자는본문에서이렇게썼다.“나는한해에25만달러이상을버는금융컨설턴트의모임에나갔다가아주기초적인질문에너무나도멍청한대답이돌아오는바람에깜짝놀랐다.”

아마이책의독자들대부분은연수입이25만달러(약3억원)에미치지못할것이다.케네디의메시지는명확하다.그들이멍청하지않았다면,훨씬더많은수익을냈을것이다.또한세상엔멍청한비즈니스지도자들이많으므로,당신이조금만똑똑하게군다면경쟁에서앞서나갈수있다.

이책의‘들어가는글’에는“필독”이라는단어와“건너뛰지마시오”라는문장이붙어있다.이‘들어가는글’에는이렇게쓰여있다.“당신은당신의비즈니스를통해,최대한부자가되어야한다.”별생각없이이책을읽기시작한사람도책을덮을즈음에는자신의비즈니스가무한한가치를지니고있다는사실을깨닫게될것이다.이책은그런책이다.