★★★★★아마존독자선정최고의책!
★★★★★<뉴욕타임스>,<월스트리트저널>베스트셀러!
변종들의리더,세스고딘의마케팅인사이트는이책에서시작되었다
20년간300만마케터를심폐소생시킨우주적베스트셀러
뾰족한가?새로운가?흥미진진한가?
여전히그리고앞으로도‘리마커블’한존재만이살아남는다!
“광고만하면되냐?솔직히눈에띄어?사람들은정말관심없다고!”
세스고딘은20년전이책을통해거침없이일갈했다.그리고20년이지난지금,이책은왜여전히읽어마땅할까?그의가르침은여전히‘리마커블’하기때문이다.대다수는당장트렌디한것에집착하며따라하기급급하지만,성공하는누군가는고전이전달하는메시지에주목하여그들의인사이트를배우고새로운것을창조한다.세스고딘이제시하는극단적인차별화없이는그어떤기업도생존을장담할수없다.오랫동안전세계적으로손꼽히는비즈니스명저로불려온이책은,혁신의대명사‘리마커블’을중심으로누구나성공적으로마케팅하는방법을제안한다.
현존하는국내최고의마케터들은입을모아‘리마커블인사이트’를극찬한다.메타의서은아상무는이책덕분에마케터로서가졌던고민의해답을찾았고,수많은굴지의기업을거쳐메타동북아지역을총괄하는마케터가되었다.브랜드보이안성은대표는이책을읽고차별화의본질을배웠고,그가르침을통해본인의브랜드를지금의위치까지올려놓았다.이승희작가는변하지않는마케팅의핵심인‘리마커블’에집중하여‘가장주목받는젊은마케터’가되었다.
그렇다면‘리마커블’은무엇일까?지금까지도마케터들의관심은제품(Product),가격(Price),포지셔닝(Positioning),포장(Packing)등여러가지의‘P’였다.과거에는이P요소들이제대로갖춰진다면적어도실패하진않았다.그러나이젠기존의P들만으로는충분하지않고,여기에세스고딘은새로운P로‘PUPLECOW(보랏빛소)’를제시했다.그퍼플카우의핵심인리마커블은주목할만한가치가있고,예외적이고,새롭고,흥미진진한것을의미한다.그렇다면당신이성공하는유일한방법은바로리마커블한존재를세상에내놓는것이다.
가장안전한것이가장위험하다
극단적인차별화만이마케팅이다!
사람들이왜지갑을열지않을까?20년전이나지금이나상황은똑같다.당신의제품이나서비스가‘리마커블’하지않기때문이다.상상할수있는웬만한상품은이미다발명됐고,지루한제품에는아무도주목하지않는다.세스고딘은그런고민을하는이들을위해파격적인통찰을제시한다.저자는가장안전한것은가장위험하다고주장한다.안전한것은당연해서언급할가치조차없기때문이다.만약당신이비행기를타고목적지에안전하게도착했다면,아무에게도얘기하지않을것이다.당연하기때문이다.리마커블하다는건믿기어려울정도로형편없거나,감히상상하지못할만큼뛰어난것이어서다른사람에게알려줄필요가있어야한다.
《보랏빛소가온다》는지금도가장확실한마케팅을제시한다.절대이책없이마케팅을논하지마라.수십년간성공한대부분기업의비법을‘보랏빛소’로단정지을수있다.이책은급변하는시장에적응하는실용적인대안부터,혁명적인마케팅인사이트까지아주쉽고직관적으로알려준다.또한로지텍,크리스피크림,허먼밀러,폭스바겐,제스프리등여러가지기업사례를소개하며시장의흐름에휩쓸리지않고살아남을방법도제안한다.고전에서통찰을얻고자하는모든기획자,브랜더,마케터에게변하지않는교훈을안겨줄것이다.
[추천사]
기획자와마케터를위한영원한고전,세스고딘의《보랏빛소가온다》가재출간된다는소식이반갑다.독창적인마케팅기법을제시해온세스고딘의영감은이책에서출발한다.쉬이읽히지만가볍지만은않은이책을통해시대를초월한브랜딩의통찰을얻기바란다.
-홍성태_한양대학교경영대학명예교수,《모든비즈니스는브랜딩이다》저자
《보랏빛소가온다》는시대를막론하고변치않는마케팅바이블이다.세스고딘은이책을통해변화하는시장에적응하는실용적인대안부터,혁명적인마케팅인사이트까지아주쉽고직관적으로알려준다.모든마케터가반드시읽어야할필독서다.
-장문정_엠제이소비자연구소대표,《팔지마라사게하라》저자
《보랏빛소가온다》는출간때부터지금까지나의책장한가운데를차지하고있다.20년전나는용감하게세스고딘에게메일을보냈다.한국의마케터를위해우리가주최하는세미나에와주실수있냐는완벽한콜드콜이었다.답변받으리라는기대보다,마케터로서나의고민에고개를끄덕일답들을찾게해준,그를향한헌정의마음이었다.
나는답장을받았던날의탄성을기억한다.그리고때때로답을찾기어려운막막한순간에그날의탄성을떠올린다.나의일을향한그뜨거운마음을잊지않고,초심으로돌아가지금내가마주한문제의답을찾는과정을기꺼이누리는것.그과정에든든한방향타가되어준이책을항상눈길이닿는가까운책장에둔다.
하루에도수많은브랜드가탄생하고사라지는초속변화의시대이다.응원하는많은브랜드의고민을마주하면서자주떠오르는그의답들은긴시간이지날수록더욱단단해진다.‘Remarkable의시대’,그어느때보다우리의상품을주목할만한가치가있고,예외적이며,새롭고,흥미진진하게만드는전략이중요하다.이변하지않는전략의중심을매번새롭게되새기며책장을넘긴다.지금이순간에도많은고민으로잠못이루는모든브랜드의뜨거운성장을응원하며이책을추천한다.
-서은아_메타글로벌비즈니스마케팅동북아총괄상무
나는20여년전세스고딘으로부터차별화의본질을배웠다.‘리마커블’이었다.그리고그가르침은여전히유효하다고믿는다.아직도세상은지루하고,뻔하고,평범한커뮤니케이션으로가득차있으니까.포화의시대,차별화된아이디어로보랏빛소를만들고자하는모든이에게이책을권한다.
-안성은_브랜드보이대표,《MiX》저자
시간이지나도빛이바래지않고오래가는명작이있다.그것을우리는‘고전’이라고부른다.2004년에출간되어지금까지사랑받는책《보랏빛소가온다》는마케팅의고전중의고전이다.20년동안세상은많이바뀌었지만,마케팅의핵심은크게바뀌지않았다.아직안읽은마케터가있다고?이책을어서집어들자.그리고변하지않는것에집중해보자.여전히‘보랏빛소’만이살아남는다.
-이승희,《일놀놀일》,《별게다영감》저자
