퍼포먼스 마케팅 첫걸음: 취업부터 실무까지 (영국 대기업 팀장이 알려주는 퍼포먼스 마케팅 A-Z)

이다혜

저자:이다혜
2년간한국에서브랜드마케팅매니저로일하다영국으로이주해퍼포먼스마케팅으로커리어를전향했습니다.5년이넘게퍼포먼스마케팅을하고있지만아직도매일하는일이즐겁고,많은사람을동료로만들고자노력중입니다.디지털마케팅에이전시에서ASOS,매치스패션과같은패션클라이언트를담당했고,이후세계1위명품패션플랫폼인네타포르테의퍼포먼스마케팅매니저로글로벌시장을맡아연간몇백억원의예산을관리했습니다.현재는영국럭셔리주얼리브랜드에서글로벌디지털마케팅전략을담당하고있습니다.
현)영국럭셔리주얼리브랜드,글로벌디지털마케팅매니저
전)YOOXNET-A-PORTERGROUP,퍼포먼스마케팅매니저
Forward3D(Assembly),APAC어카운트담당자
쏘카,브랜드마케팅매니저
세종대학교호텔관광경영학부관광경영학과졸업

지은이소개
서문
베타리더추천사

1장들어가며
1.한국의브랜드마케터,영국의퍼포먼스마케터가되다
2.퍼포먼스마케팅의전망
3.책을통해얻어갔으면하는것들

2장다양한마케팅의분야와퍼포먼스마케팅
1.다양한마케팅의분야여섯가지
2.브랜드마케팅에서퍼포먼스마케팅으로직무를바꾼이유
3.디지털마케팅채널과퍼포먼스마케팅의정의
4.디지털마케팅필수이론,디지털마케팅퍼널이해하기
5.우리고객은어떤사람일까?페르소나이해하기

3장퍼포먼스마케터,이런일을합니다
1.퍼포먼스마케터가하는일과담당업무
2.퍼포먼스마케터의하루일과엿보기
3.퍼포먼스마케팅에대한오해
4.퍼포먼스마케팅이과연내적성과맞을까?
5.퍼포먼스마케팅의장점
6.퍼포먼스마케팅의단점

4장퍼포먼스마케팅의핵심,검색광고이해하기
1.퍼포먼스마케팅을구글애즈플랫폼으로배워야하는이유
2.경매와비슷한구글검색광고의원리
3.구글검색광고구조이해하기
4.모든데이터를추적하는트래킹방법배우기

5장직접실습하며배우는구글애즈플랫폼
1.5분만에구글애즈계정생성하기
2.캠페인만들기
3.광고그룹만들기
4.키워드만들기
5.광고만들기
6.광고확장만들기
7.검토

6장실무과제를통해배우는구글애즈에디터
1.구글애즈에디터설치하기
2.구글애즈에디터살펴보기
3.실습과제설명
4.일괄업로드템플릿다운로드
5.캠페인만들기
6.광고그룹만들기
7.키워드만들기
8.반응형검색광고만들기
9.사이트링크광고확장만들기
10.타기팅설정하기
11.변경사항게시하기

7장구글애즈플랫폼구조100%파헤치기
1.구글애즈플랫폼메인화면
2.페이지메뉴및상세페이지
3.상단설정메뉴

8장한눈에이해하는퍼포먼스마케팅성과분석
1.퍼포먼스마케팅매트릭
2.퍼포먼스마케팅데이터분석
3.퍼포먼스마케팅보고서작성법

9장성과를개선하는구글검색광고최적화방법
1.구글애즈베스트프랙티스
2.추천기능
3.퍼포먼스를기반으로한최적화방법

10장실무에서바로쓰는퍼포먼스마케팅필수엑셀기능들
1.시간을절약해주는엑셀단축키
2.면접에서꼭물어보는함수
3.보고서작성에필수로쓰는기능

11장퍼포먼스마케팅트렌드와전망
1.자동화
2.iOS14.5업데이트와쿠키대종말
3.퍼포먼스마케팅의미래

12장면접관이알려주는퍼포먼스마케팅취업전략
1.퍼포먼스마케터의커리어패스
2.퍼포먼스마케팅필수자격증
3.퍼포먼스마케팅회사고르는팁
4.면접예상질문과질문의도
5.면접과제대비하기

13장퍼포먼스마케팅해외취업
1.해외취업준비를위한고려사항
2.영국에서의생활
3.영국취업비자
4.서류준비하기
5.지원하기
6.면접
7.계약서작성하기

마치며
찾아보기

퍼포먼스마케팅은도대체어디서배워야하나요?
퍼포먼스마케팅은상대적으로신생분야이기때문에전문가들을찾기가어렵고,퍼포먼스마케팅에쓰이는플랫폼은기업전용이라일반학생들은접근하기어렵습니다.따라서,퍼포먼스마케터의꿈을꾸고있는학생들은울며겨자먹기로몇백만원의사설강의를들어가며개념을익히고포트폴리오를준비하는것이현실입니다.
이책은퍼포먼스마케팅을한번도들어본적이없는사람도혼자공부를시작할수있도록기초부터실무까지다루고있습니다.영국에서팀장으로서신입사원들을교육할때가르치는기본개념들과실제플랫폼을사용하는방법,채용시어떠한부분을중요시하는지를담았습니다.

퍼포먼스마케팅,이책으로준비하세요!
사람들의마음을움직이고그들의라이프스타일을바꾼다는생각이좋아서마케터가되기로마음먹은저자는시행착오를거쳐서퍼포먼스마케터가된다.지금의그녀가있기까지순탄하지않았다는사실은책을보면자세하게나와있다.그과정에서얻은지식과기술들은어디서얻을수없는값진보물임이틀림없다.

이책은저자의땀과눈물이담긴노력의결실이다.구글애즈와실무에사용하는엑셀기능까지다양한방면에서마케터들에게많은도움이되고자최대한자세하게풀어썼다.디지털마케팅이라는거대한흐름속에서퍼포먼스마케팅을일목요연하게설명해주며퍼포먼스마케터가갖춰야할자질과태도에대해서도다룬다.

해외취업에관해서도저자의노하우를아낌없이공개한다.자신이직접경험한것이기에해외취업을생각하는모든이들이많은도움을받았으면좋겠다.이제막관심을가지기시작하는입문자부터어느정도의경력자에게도길을잃을때든든한길잡이가될것이기에책을옆에놓아두고필요할때마다펼쳐보길권해드린다.

이책을추천합니다.
-무경력자도쉽게배울수있는퍼포먼스마케팅A-Z
-진입장벽이높은퍼포먼스마케팅을비전공자들도접근할수있도록핵심역량에전달
-구글애즈를통해,좀더전문적이고실용적인퍼포먼스마케팅기술에대해알려줌
-국내시장에대해중점적으로다루나,해외취업에관심있는독자들에게도관련정보를제공