스포츠 인문학 다이제스트 : 스포츠로 살펴보는 인문 경영학

장대순,이중열,조성은

저자:장대순
가천대학교평생교육원체육학전공교수
서울외국어대학원대학교글로벌미래교육원부원장
선문대학교일반대학원체육학박사

저자:이중열
가천대학교평생교육원태권도·체육학주임교수
가천대학교일반대학원체육학박사
전)강동구체육회이사

저자:조성은
한양대학교미래경영전략최고경영자과정27기수료
동과정27기원우회총무
샌프란시스코대학교응용심리학과정이수

들어가며_가장오래된인류의DNA는스포츠였다

1장스포츠,그열광의탄생

바둑도올림픽종목이되어야하나
스포츠의본질에대하여
왼손은거들뿐,슬램덩크와스포츠미학

2장조선은죽어라달렸고광장은죽어라외쳤다

조선인에게주입된스포츠이데올로기
‘조선최초의망연한경악’,1936베를린
Again1966
‘대한민국주의’의탄생

3장스포츠경영:글로벌3사의문화전쟁

마케팅대전,AND1의‘타도나이키’
통합가치와스포츠경영
영원한라이벌,나이키와아디다스의문화전쟁:평판가치
스포츠삼국지:나이키,아디다스,리복의문화자본

4장심미주의의종언과스포츠과학

‘머니볼’과스포츠자본주의
통계과학으로인한축구혁명
모든골이다중요할까
축구에도좌파·우파가있었다

5장스포츠이데올로기

‘노맨스랜드’에서의축구
스포츠워싱과클럽전쟁
스포츠맨십,인간에대한예의

나가며_4차산업혁명과스포츠산업의미래
평문
참고자료

“스포츠의기원에서부터본질,마케팅,과학과산업까지
스포츠의모든것에대한재미있고심도깊은인문학적이야기”

지금의스포츠는근대에서부터정립된것일까?본질적인면에서스포츠는인류가직립보행을하면서부터시작되었다.맹수를피하기위해,포위망을좁히고들짐승을사냥하기위해달리기는필수였다.그리고스포츠마케팅은오늘날의나이키나아디다스가월드컵과올림픽을후원하는데서시작한것이아니다.그보다훨씬더오래전,고대에도석유상을비롯한거상들은검투경기를후원하며명성과신뢰를얻었고이는곧사업으로이어졌다.

이책은두명의체육학박사와응용심리학전공자가스포츠의기원에서부터스포츠의본질,역사,경영,마케팅,과학과산업까지전분야를망라하여스포츠의모든것을인문학적인관점에서정리한것이다.더불어4차산업혁명이후미래의스포츠까지전망한다.

지금의스포츠는언제부터정립된것일까?〈슬램덩크〉의흥행신화는어떻게설명할수있을까?나이키는어떻게1위브랜드가되었을까?ICT통계기법은현대축구를어떻게바꿔놓았을까?진정한스포츠맨십이란무엇일까?이러한다양한물음에대해다양한측면에서바라보며해답을주기도하고,생각할거리를던져주기도한다.

스포츠관련분야에서일하고있거나일하기를희망하는사람들그리고스포츠를사랑하는사람이면누구나재미있게읽고영감을얻을수있는내용을담았다.독자들이의미를찾을수있는이이야기를선별하고여기에사회학적분석이나역사적맥락또한설명했다.책의어느페이지를펴든쉽게읽을수있을것이다.

오늘날의스포츠는시대정신과변화에대한높은감수성과인문학적사유능력을가진이들의공간이기도하다.세상의변화가스포츠를견인하기도하지만,스포츠는사람들에게선한메시지와건강한관계,품위있는정신력을선사하며사회를추동하기도한다.이책이스포츠를사랑하는이들에게좋은영향을미치길바란다.