임영웅,BTS,테일러스위프트의팬들이정치와경제를움직인다?
현대사회의지각변동을이해하기위한팬덤의심리학
모두가개인의시대를이야기하지만우리의눈앞에서는지금온갖분야의팬덤들이그어느때보다맹활약하고있다.정치권에서는팬덤확보가곧정치적자산이되었으며,임영웅의5060팬덤은문화소비지형을변화시켰다.취향과신념을토대로자신만의세계에몰입하는것이아니라같은취향과신념을가진사람들끼리더욱똘똘뭉쳐놀라운변화를일으킨다.
영국심리학회저술상수상자이자《타인의영향력》,《길잃은사피엔스를위한뇌과학》등의저서에서인간행동의비밀을탐구했던마이클본드는신간《팬덤의시대:개인과사회를움직이는소속감의심리학》에서21세기를이해하기위한핵심키워드가바로‘팬덤’과‘소속감’이라는것을보여준다.케이팝열풍에서극우주의의부활까지,지난몇년간세계는팬덤에의해움직였다.변화를이끄는이들에게무엇보다중요한것은그들이함께하고있다는사실이었다.바야흐로같은것을좋아하는구성원들이하나의정체성을공유하는시대이다.
〈스타트렉〉,제인오스틴,《해리포터》,마이클잭슨,리처드3세,총기난사범에릭과딜런,다채로운대상의팬덤이등장하는이책은광범위하게수집한사례와인터뷰를통해21세기팬덤의지도를훌륭하게그려낸다.나아가집단에대한소속감이인간의피할수없는조건인동시에사회변화의동력이라는걸보여준다.때로는선한영향력을행사하고,때로는얼굴없는괴물을만드는팬덤이우리앞에어떤격변을만들어내고있는지파헤쳐보자.
우리는같은그림을좋아하는이에게더많은돈을준다
집단의경계를그어야나를정의할수있는인간정체성탐구
“사람들이집단을형성하면두가지일이일어난다.첫째,그집단이다른집단과구별되어야한다는강박관념에사로잡힌다.즉자기집단만의고유성을드러내고자하는것이다.이를위해구성원들은독특한색상의유니폼을입거나,신비로운의식을행하거나,특정세계관을옹호하는식으로행동할수있다.두번째,지위를추구한다.누구나자신이속한집단이최대한성공하거나명성을얻기를원하고그렇게만들려고노력한다.”(41쪽)
《팬덤의시대》에등장하는심리실험들은인간에게같은편을만들려는본능이있다는것을보여준다.사회심리학자앙리타지펠은사춘기학생들을대상으로집단행동실험을진행했다.타지펠은바실리칸딘스키와파울클레의그림중어느쪽을선호하는지를기준으로학생들을두그룹으로나눴다.그런다음학생을한명씩칸막이에들여보내다른학생들에게돈을나눠주라고시켰다.집단간의경계가거의존재하지않을정도로허술한기준이었는데도학생들은같은그림을선택한학생들에게더많은돈을주었다.이실험에서알수있듯사람들은아주사소한계기만있어도내집단과외집단을나눈다.자신에게내집단이있다고믿으면심리적안정감을얻을수있기때문이다.
특히팬덤집단은위기에몰린이들에게구원이된다.또래집단과어울리는데어려움을겪던수많은청소년이자신처럼제인오스틴을좋아하거나《해리포터》의세계에빠진이들을만나비로소자신의삶에의미를부여했다.소속집단의경계가그어지면서자신이누구인지를정의할수있는사회적정체성을획득했기때문이다.사회적정체성은우리에게동료애,안정감,목적의식을부여하며혼자일때는할수없었던일들을할수있도록돕는다.‘우리’라는감각이있어야‘나’라는감각도형성된다.
이처럼집단의일원이라는정체성에힘을얻는우리는초연결사회를통해나와닮은이들을손쉽게찾을수있게되었다.과거에는편지를통해간신히존재만을확인하는것이팬과팬사이의유일한소통이었지만,이제는SNS에검색만하면나와같은취향을가진팬수백만명을찾을수있다.내가이상한것이아니라는위안에서우리가옳다는확신으로치닫는것도순식간이다.마이클잭슨의노래에위로를얻었던이들은이제마이클잭슨의무죄를주장하는캠페인에앞장선다.서로의존재를알지못했던시절이라면시도할수없었을일이다.
진보와퇴보를동시에부르는강력한힘
팬덤이라는무기를어떻게사용할것인가?
“국가가특정공동체를다른공동체보다선호하거나(남아프리카공화국의아파르트헤이트,분쟁당시의북아일랜드,이스라엘점령하의팔레스타인영토),제한된자원을놓고서로다른집단이경쟁하거나(오늘날의수단과콩고),정치지도자가인종또는이념적분열을조작해내면(1930년대의히틀러)내집단에대한충성은더욱강해지고외집단은적으로변한다.”(46쪽)
서로가같은생각을하고있다는확신은개인과개인이모여놀라운일을성취할수있도록만든다.백인보수주의자들이혐오해시태그를달기시작하자조직적으로움직이는데능숙한케이팝팬들은해당해시태그를케이팝가수의영상에달아혐오의움직임을무력화시켰다.테일러스위프트가미국중간선거에서민주당후보에대한지지를밝히고투표를독려하자18~29세연령대의유권자등록이급증했다.정치사회적변화를추동하기위해서는팬덤의힘을빌려야하는것이다.
그러나팬덤의움직임이사회적진보를부르기만하는것은아니다.도널드트럼프대통령의열성적인팬덤은트럼프가대선에서패배하자국회의사당을점거해미국민주주의역사상가장큰위협을초래했다.게임개발자조이퀸은기존게임의폭력적형식을파괴했다는이유로남성게임팬들에게지속적으로살해협박,강간위협,사이버불링을당해야했다.이러한남성게임팬들의폭력적인움직임은게임업계의여성들을찾아내공격하는게이머게이트로번지기도했다.
소속감은목표를달성하기위한강력한추진력이되는동시에집단에대한비이성적인충성심이되기도한다.타인과연결되고싶은마음이우리의존재조건이고,나와닮은사람들과끊임없이뭉치도록유도하는것이현대사회의조건이라면소속감의활용법은앞으로도계속미래사회의화두가될것이다.소속감은더나은사회를위한촉매가될까,아니면소통불능의지옥으로가는지름길이될까?우리앞에놓인질문의해답이바로이책에담겨있다.
