로컬 병원 마케팅 (작은 차이가 큰 경쟁력을 만든다)

『로컬 병원 마케팅』은 치열한 의료 시장 속에서 지역에 자리한 로컬 병원들이 살아남고, 나아가 브랜드로 성장하기 위한 실전 전략을 담은 마케팅 로드맵입니다.

병원 간 경쟁이 네트워크 체인, 초대형 병원의 로컬 진출 등으로 더욱 복잡해지는 가운데, 이 책은 로컬 병원이 시장에서 경쟁력을 갖추기 위해 꼭 알아야 할 마케팅의 기본 구조부터 전략 수립, 실행, 분석에 이르기까지 전 과정을 단계별로 정리하였습니다.
특히 단기적인 광고 실행에 머무르지 않고, 지역사회에서 신뢰받는 브랜드 병원으로 자리매김하기 위한 마케팅의 본질과 방향성을 함께 제시하며, 초보 실무자도 이해할 수 있도록 구체적이고 친절하게 구성하였습니다.
고객 분석부터 진료권 설정, 타깃 전략, 채널 운영, 콘텐츠 기획, 광고 성과 분석, AI 도구 활용에 이르기까지 병원 마케팅의 전 흐름을 실제 사례와 함께 정리한 이 책은, 단순한 이론서가 아닌 실전 가이드북입니다.
이 책을 통해 독자들은 ‘지금 우리 병원이 어떤 시장에 있으며, 누구에게 무엇을 어떻게 전달할 것인가’를 명확히 정의하고, 지속 가능한 마케팅 전략을 스스로 설계할 수 있는 기초 체력을 갖추게 될 것입니다.