마케팅 모르고 절대 사업하지 않습니다 : 15년 차 마케터가 사장님에게 묻는 9가지 마케팅 질문

흑상어쌤

15년이상광고와마케팅대행사에서근무하며SKT,기아자동차,프로스펙스,SPC해피포인트,스카이라이프,CJ컨디션,트래블월렛,서울사이버대학교,한국방송통신대학교,한국장학재단,식품의약품안전처,중앙선관위등다양한클라이언트와일하며광고와마케팅경력을쌓았습니다.

현재는마케팅지식과경험이부족한사람과기업이마케팅을도구로잘활용할수있도록도우며마케팅콘텐츠를만들고글을쓰고있습니다.

"바쁘지만마케팅은배우고싶어,하루10분마케팅습관"
마케팅을도구로잘사용하게돕습니다.

인스타그램@marblsystem

프롤로그_바라보는생각을바꾸고배운것을행동으로옮겨야한다.

Ⅰ마케팅마인드셋

01.아는것과안다고생각하는것
02.리더의마케팅vs.보스의마케팅
03.상품이먼저일까?마케팅이먼저일까?
04.마케팅을한마디로정의한다면?
05.마케팅티키타카
06.현혹하는마케팅광고는사기다

Ⅱ9개의질문으로마케팅블록쌓기

07.마케팅블록시스템
08.첫번째마케팅블록(상품,제품):어떤가치를제공할것인가?
09.두번째마케팅블록(잠재고객)：누구를만족시켜줄것인가?
10.세번째마케팅블록(해결할문제):왜사거나사지않는가?
11.네번째마케팅블록(목적과목표):무엇을원하는가?몇명이대상인가?
12.다섯번째마케팅블록(전략과전술):뭣이중헌디?근데어쩌라고?
13.여섯번째마케팅블록(컨셉과콘텐츠):무엇을이야기할것인가?
14.일곱번째마케팅블록(예산):얼마를쓸것인가?
15.여덟번째마케팅블록(미디어):어디서실행할수있는가?
16.아홉번째마케팅블록(일정)：언제까지실행할수있는가?

Ⅲ실전마케팅레벨업

17.마케팅도습관이다
18.마케팅을가능한한빨리배우는3가지방법
19.한장짜리마케팅계획
20.차별화,차별화,차별화
21.당장써먹는11가지마케팅
22.벤치마킹잘하는방법
23.도미노게임
24.마케팅초보탈출5단계

에필로그_한권의책,한개의메시지,한번의실행

책속에서

이책에서는어려운전문용어나복잡한수식과데이터는이야기하지않습니다.그보다는지금진행하고있는마케팅을왜답답하게느끼는지그이유와그문제를해소할수있는방법과함께다시한번마케팅을시작할때무엇부터생각하고진행해야할지를이야기합니다.
---p.6

대박상품의마케팅이무엇인지,광고가무엇인지아는것도중요하지만,그것을알고있다고해서대박의이유와과정까지아는것은아닙니다.그리고그것을모르면‘아는것이아니라안다고생각하는것’입니다.
---p.25

하지만,상품을만드는제조사와만나보면의외로독심술의전문가들이많다는것을알게됩니다.무슨이야기냐면한번의소비자조사도없이‘사람들이원하고필요한거야’라고자기생각만으로만든제품이많다는뜻입니다.달리말하면내가보고싶은것만보고,믿고싶은것만믿는경우가많습니다.
---p.49

요컨대한정된예산에서마치낚시처럼선택과집중을해야함에도,뭐라도잡히겠지하는마음으로단한번그물을던지고만다면결국내가아닌그물장사만매출이오를뿐입니다.
---p.63

‘상품의품질이좋다나쁘다’를결정하는것은그것을‘파는사람’이아니라‘사는사람’이결정한다는것을잊지말아야합니다.창고에가득쌓인재고를보며‘품질판단도못하는무지한소비자’라고답답한마음을털어놓아도‘품질이판매를보장하지않는다.’는생각이바뀌지않는한아무것도바뀔것은없습니다.---p.105

따라서블로그나인스타그램을운영한다는것은전략이아닌마케팅전술에해당하는것이고,블로그나인스타그램을왜운영하는가가마케팅전략에해당하는것입니다.마케팅전략에따라블로그나인스타그램을운영하지않거나그대신다른방법으로바뀔수도있는것입니다.
---p.153

무엇보다도가장중요한것은한가지마케팅에서일정수준의목표를달성할때까지집중해야합니다.음식간보듯이잠깐잠깐해서는어느것하나에서도제대로된배움을얻을수없습니다.마케팅은이론이바탕이되지만무엇보다도실행이중요한영역입니다.
---p.202

결과가아닌과정의방법을이해하고실행하는것이더중요합니다.이것을위해서가장먼저알아야할한가지는내가무엇을아는지,모르는지를아는것입니다.다른말로메타인지라고합니다.마케팅을배우고시작하기전에우선아는것과모르는것을구분하고첫번째도미노를찾아그것을쓰러뜨리는데집중해야합니다.도미노도마케팅도모든대박에는작고보잘것없는시작이있었습니다.
---p.231