-마케팅고수로가기위한레벨업3단계습관!
단계와등급별책추천으로마케팅공부의혁신을가져온다.
업계의후발주자펩시는항상1인자코카콜라와의차별화전략을고심했다.그중하나가‘젊음’의이미지였다.‘펩시제너레이션(PepsiGeneration)’을내세운대대적인마케팅으로코카콜라와의격차를줄일수있었다.사회학자보드리야르에따르면,현대사회의소비자는이미지를소비한다.상품이지닌사용가치와교환가치에그치는것이아닌,브랜드가지닌스토리텔링을소비하는‘문화’를향유한다.마케팅은대중의소비심리를적극반영한다.따라서인간에대한이해가선행되어야하는영역이며,전인적인학습이필요하다.
15년이상현업에서수백건의마케팅,광고프로젝트를수행한저자는마케팅독서클럽을운영하고있다.심리학,마케팅,브랜딩국내외고수들의책을두루읽으며,그들의경험으로부터발견한인사이트를통해‘마케팅레벨업3단계’와‘하루10분마케팅습관’으로체계화한정보를독자들에게전달한다.
저자가강변하는점은,아는것들의실천이다.변화를위해서는지식을쌓는것도중요하지만,배운것을행동으로옮기는것이더중요하다.아는것과그것을실제로현실에적용해보는차이,효과와효율도언제나그극간만큼으로다가오지않는것들이다.이책은레벨업을실행하기위해서‘하루10분마케팅습관’을제안한다.독서할시간조차여의치않은바쁜삶이더라도,하루에잠깐의시간을활용한다면,누적된시간속에체화되어가는관점으로시장을바라보게될것이다.개선과변화를원한다면,실력향상을위한3단계를꾸준히실행하길권한다.가랑비에옷이젖듯,하루10분의투자로써습관화하다보면당신은어느새마케팅고수의길에들어서있을것이다.
책속에서
마케팅을배우고싶은데무엇부터해야할지,마케팅책은어떤책을읽어야하는지와같은문의들이었습니다.그문의들에답변하다보니마케팅에대한필요성은분명하게느끼고있고실력향상을위한여러가지시도를했는데생각처럼잘되지않은사람이많다는것을알게되었습니다.그래서마케팅의기본적인지식뿐만아니라실행을위한동기부여와방향에대해도움을드려야겠다고생각했습니다.
-p.4
전반부에서현재마케팅의고민과문제를진단하고문제해결과실력향상을위한마케팅레벨업3단계에대해서이해합니다.후반부에서는마케팅을배우는방법을배우고그것을습관으로만들어지속하는방법과함께단계별,방향별실제프로그램을제시합니다.
-p.7
그러니마케팅필요없다는이야기가아니라무엇이마케팅이고,어떻게해야마케팅을더잘할수있는지를이야기해야합니다.그것이상품또는서비스를만들고잠재고객을모으고가치를제공하고고객과오랜관계를만드는방법이기때문입니다.
-p.18
만약단하나의심리현상만마케팅에사용할수있다면,저는가능한많은사회적증거를모으는것을선택하겠습니다.소비자의구매결정을유도하는강력한심리일뿐만아니라소비자가가장신뢰하는‘사람의말’이라는마케팅효과가함께작용하기때문입니다.
-p.88
마케팅초보라면책선택에서우선해야할것은변하는것이아닌변하지않는것에대해배우는것입니다.그렇지않으면매번새로운기술과유행이나올때마다쫓아가기바쁘기만하고정작마케팅에서무엇이중요한것인지를모르게됩니다.
-p.183
만약누군가“마케팅을잘하기위해서꼭배워야할두가지가무엇인가요?”라고묻는다면저는“사람이해,글쓰기”라고답을하겠습니다.마케팅에필요한글쓰기를잘하려면어떻게해야할까요?
-p.241
하루10분이면한달에5시간,1년이면60시간에해당됩니다.무엇을하더라도일정수준의지식과경험을쌓기에충분한시간이라고생각합니다.하루10분을기준으로독서를통해마케팅에대해알아야할기본적인내용들로구성한학습플랜을짜는방법을소개드립니다.
-p.248
‘마케팅선글라스’를쓰고내일상을바라보면누가내잠재고객인지,잠재고객이원하는것이무엇인지,어디서마케팅을어떤방법으로해야하는지등이눈에들어오게됩니다.
-p.260
