한경트렌드 요즘 환경 브랜드 (The Next Eco)

한경트렌드특별취재팀

한경TREND는사회적관심을받고있는주제를집중탐구해‘요즘세상이야기’를전합니다.
소수의취향부터다수의취향까지우리모두의개성만큼세분화된문화를담아독자들에게그가치를소개하고자합니다.

006프롤로그
008ECOKEYWORD

SECTION1.
THEECORANKING

012ECORANKING100
018MZ리포트:MZ세대의가치소비는지금부터다
024친환경광고의과거와현재그리고미래
030ZEROWASTE‘YouTuber’

SECTION2.
ECOPICK
FASHION
036파타고니아
040누깍,프라이탁,코오롱스포츠노아프로젝트,
의류관리LG전자캠페인
042노스페이스
046판도라,나우,래;코드(RE;CODE),올버즈
048플리츠마마
052엘에이알(LAR),빅토리아슈즈,쏘왓,
저스트크래프트
054낫아워스

BEAUTY
060스킨푸드
064아모레퍼시픽,이솝,아로마티마,톤28
066러쉬
070클로란,멜릭서,스킨그래머,닥터브로너스
072이니스프리
076클라뷰,라프레리,핀치오브컬러,플루케

FOOD&BEVERIDGE
080매일유업
084코카콜라,오틀리,언리미트,SPC삼립
086나뚜루,벤앤제리스,샘표,농심
088마켓컬리
092샐러드웍스,어글리어스마켓,더플랜잇,리하베스트
094맥도날드

LIFESTYLE
100현대자동차
104레고
108대한항공,각닷,쌤소나이트,당신의식탁
110동구밭
114닥터노아
118알프래드,파우스가든,페이퍼팝,브리타

SECTION3.
THENEXTBEHAVIOR

122알맹상점
128비건타이거
134트래쉬버스터즈
140엄아롱
146로비건아카데미

152INDEX
156판권

능동적인가치소비자를사로잡은
요즘환경브랜드

MZ세대는자신의일상을콘텐츠화하고공유하는경향이있다.그들이먹고자고쉬는모든일상이다른누군가에게영향을주고,또영향을받는다.그과정에서모든소비재가공유되고확산하며소비행태의흐름을만든다.
MZ세대는미닝아웃,즉자신의신념에따라소비하는경향이뚜렷하게나타난다.가치소비자들은능동적이다.브랜드를분석하고제품의성분하나하나를꼼꼼하게확인한다.더불어그브랜드가어떤사회공헌을했는지도파악한다.가치소비자들은소비자를넘어마케터를자처한다.
한경트렌드는국내최초빅데이터연구소바이브컴퍼니와2019년7월부터2021년6월까지각종소셜미디어에언급된친환경브랜드를조사했다.그결과436건의브랜드를도출했고,그가운데상위100개를정리했다.
섹션1에서는과연어떤브랜드가‘환경’이라는키워드로사람들의뜨거운관심을받고있는지살펴봤다.소비자들은환경문제에따른실천방안으로친환경제품을이용해스스로정체성을정의하고영향력을발휘하는것으로나타났다.조민정바이브컴퍼니연구원과의인터뷰를통해현시대소비생활의트렌드를들어봤다.또친환경광고의과거와현재,그리고미래변천사를노윤주대홍기획전략솔루션본부팀장이짚었다.
섹션2에서는‘ECORANKING100’에이름을올린브랜드는물론친환경마케팅으로소비자의마음을사로잡은브랜드를패션,뷰티,라이프스타일,식음료분야로정리했다.이들브랜드의마케팅포인트를보는재미도쏠쏠하다.
패션분야에서는재생과리사이클이가능한제품으로방향전환을시도하는브랜드들의행보가눈에띈다.버려진플라스틱을재활용해만든원사로옷을제작하는노스페이스부터버려질수있는재고의류를해체하고재조합해완전히새로운상품으로만드는래;코드(RE;CODE)등지속가능성에대한고민을엿볼수있다.
뷰티분야에서는비건라인으로재출발한스킨푸드의약진이두드러졌다.스킨푸드는‘자연주의’에서‘비건’으로넘어가는시대의키워드를활용하면서비건뷰티의선두주자로자리매김했다.또리필스테이션을통해제로웨이스트를실천하는아모레퍼시픽,아로마티카를비롯해친환경종이패키지로레스플라스틱캠페인을펼치는톤28,포장재를벗어던진러쉬까지친환경에동참하고있다.
식음료분야에서는#빨대반납캠페인으로그린슈머들에게눈도장을찍은매일유업이상위에랭크됐다.이외에비건인증을받은롯데제과의나뚜루,농심의대체육브랜드베지가든등은친환경과비건에선제적인행보를보이고있다.
라이프스타일분야에서는기후위기문제를해결하려는국제사회의흐름이자동차시장에반영돼전기차를생산하는현대차,테슬라등이상위에이름을올렸다.또일상에서매일사용하는세안·설거지비누등으로친환경브랜드로성장한동구밭,플라스틱칫솔을대신할대나무칫솔로환경문제해결에나선닥터노아도눈길을끈다.
섹션3에서는친환경에대한전례없는모델과지구에대한진심을갖고각분야에서행동하고있는5인을인터뷰했다.일회용쓰레기를줄이기위해다회용기대여서비스를선보인쓰레기사냥꾼‘트래쉬버스터즈’부터국내최초비건패션브랜드라는타이틀을걸고,뉴욕패션위크에진출한것은물론서울패션위크피날레를장식하며세계최고의비건패션브랜드로거듭나고있는‘비건타이거’까지.이들의행보와이야기를통해우리의다음을모색해봤다.