Description
IMF 사태를 겪으며 치열한 생존과정을 거친 K-뷰티(한국 화장품)는 한류 붐을 타고 중국 시장을 개척하면서 전성기를 맞는다. “최소한 한 달에 한 개는 스타가 나온다”는 말처럼 한번 흐름을 타면 초대박 베스트셀러 상품이 나오기도 하고, 제품 하나로 빌딩을 올리는 일이 종종 벌어지기도 했다. 그러나 사드 배치에 따른 중국 정부의 시장 통제로 급격한 수출 감소와 함께 시장은 반 토막이 났고, 활황기를 누리던 많은 업체들이 구조조정을 하거나 문을 닫아야 했다. 이후, 탈중국화를 선언한 K-뷰티(한국 화장품)는 전통적인 시장인 미국과 유럽을 넘어 필리핀, 베트남, 싱가포르, 일본, 러시아, 동유럽 등의 새로운 시장 개척하면서 활로를 찾고 있다. 이 책은 글로벌 브랜드를 꿈꾸며 새로운 해외시장의 개척으로 전성기를 만들어가고 있는 K-뷰티 업체들의 해외 유통과 마케팅 전략을 현장의 생생한 목소리에 담아 소개한다.
K-뷰티, 해외시장이 답이다 (한국 화장품 해외 유통과 마케팅 | 필리핀, 베트남, 싱가포르, 일본, 러시아, 동유럽, 중국(홍콩))
$19.26