어디에나홍보담당자는있다.
『티내는홍보』는공공기관의홍보전략과방법에대한통찰을제공하는책이지만,부족한예산으로홍보를진행해야하는지방자치단체,정부부처,도서관,소규모기업체등의홍보담당자들도충분히공감하고도움받을수있는책이다.한정된예산으로비전문가가홍보하는데발생하는어려움은대부분비슷하기때문이다.
저자는주어진상황속에서,특히예산이적은상태에서성공적인홍보전략을위해필요한핵심요소들을제시하며‘왜홍보해야하는지’에대한질문으로서문을연다.사실홍보담당자가지속해서홍보업무를맡다보면왜이것을홍보해야하는지에대한근본적인질문을망각한채,그동안홍보해온프로세스대로일을쳐내기급급할때가많다.저자가던지는근본적인이질문에답하는것부터첫발을내디디면홍보해야하는대상을이해하고공감하게되고대상홍보에필요한솔루션도출과문제해결을위한방법을조금은더쉽게풀어낼수있다.
그럼에도우리는돈이없다.
대상을홍보해야하는목적의식도생기고방법도알았지만이를홍보할예산이부족하다.이것이가장현실적인홍보담당자들의고충일것이며이책에서가장궁금해할내용일것이다.저자는이책에서돈한푼들이지않고홍보하는아홉가지방법을저자의실제업무경험을통해습득한지혜뿐만아니라업무에참고했던다양한사례들을함께소개한다.따라서공공기관이아닌다양한곳에서홍보업무를담당하고있을독자들또한실무에활용가능한실질적인인사이트와함께자신의기관이나기업에적합한전략을개발하는데도움을얻을수있을것이다.공공기관이든일반기업이든홍보담당자라면꼭한번은읽어보길제안한다.
책속에서
왜홍보를해야할까?홍보를잘한다고해서돈이되지도않고,홍보를안해도어차피월급은따박따박잘들어오는데말이다.게다가홍보하지않는다고조직이없어지거나파산할위험이있는것도아니다.그럼에도불구하고우리는홍보해야한다.
-11쪽
사람들은원래타인에게관심이없다.그렇기에우리는우리기관을더적극적으로알려야한다.우리가알리지않으면아무도알아주지않는다.우리조직이정말좋은정책과서비스를개발하고공공의이익을위해서시행했더라도,만약사람들이우리조직을모른다면과연그것을이용할까?
-21쪽
홍보의‘티’가나기위해서는명확하게타깃을정해야한다.그리고그타깃은좁으면좁을수록효과가높아진다.물론홍보의타깃은내가전달하고자하는키메시지에영향을받을수있는대상으로잡아야한다.명확하고확실한타깃설정만이홍보성공으로가는지름길이다.일반국민을대상으로하는홍보는버려라.
-81쪽
환류는명확한성과를판단하기어려운공공홍보분야에서발전방향과전략수립에도움을주기때문에꼭필요하다.여기서중요한것은누가봐도타당한수치와자료가존재해야한다는것이다.칭찬만듣고끝내지말고내밥그릇은내가챙기자.
-102쪽
물론홍보는‘쩐의전쟁’이다.하지만모든상황이그렇듯이언제나살아날구멍은있다.이치열한쩐의전쟁에서도돈없는우리가홍보할수있는방법은존재한다.게다가돈한푼안들이고우리가홍보잘한다는‘티’를팍팍낼수있는방법들도있다.마지막장에서는예산이부족한홍보담당자가살아남는방법‘돈한푼안들이고홍보하는9가지방법’을소개한다.
-106쪽
