마케팅 지니어스

마케팅 지니어스

$22.10
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Vendor: 빅북 - 피터 피스크
Type: 마케팅전략
SKU: 9791190520065
Categories: ALL BOOKS 경제/경영 경제/경영_마케팅/세일즈
Tags: 경제/경영_마케팅/광고/고객 마케팅지니어스
Description
혁신적인 리더라면 꼭 읽어야 할
신제품 개발과 마케터가 지녀야 할 감각과 판매전략!
오늘날 마케팅을 제대로 수행하려면 누구나 천재가 지닌 혁신적이고 창의적인 아이디어를 만들어내야 한다. 시장은 놀라울 정도로 복잡해졌고, 고객들은 그 어느 때보다 더 많은 것을 요구하고 있으며, 경쟁은 나날이 더욱 치열해졌다. 마케팅은 회사가 시장 우위를 선점하기 위해 고객 통찰력과 창의적인 사고를 지속적으로 투영하는 모든 행위를 포괄하는 개념이다. 동시에 이를 엄밀하게 표현하면 시장 분석 및 상업성과 결합한 전략, 혁신, 수익 기반 성장을 주도하는 것까지도 포함한다.
애플의 비전에서부터 자라의 통찰력, 나이키의 열정과 존스 소다의 도전 정신, 제트 블루의 기업가 정신, 아장 프로보카퇴르의 스릴에 이르기까지, 오늘날 리딩 브랜드와 마케터들은 다른 사람들과 전혀 다르게 생각하고 행동한다.
만약 당신이 기업의 운명을 쥐고 있는 리더라면 반드시 읽어보아야 할 내용으로 가득 찬 환상적인 책이다. 이제 전통적인 대중 시장은 죽었다. 소비자가 왕이다. 상상력, 직관, 영감이 지배하는 시대다.
저자

피터피스크

PeterFisk
경험이풍부한비즈니스전략가이며전세계적으로리더들에게널리알려진컨설턴트요,칼럼니스트이다.또한영감이넘치는비즈니스연사이며기업가이기도하다.그는여러해동안브리티시항공사(BritishAirways)와코카콜라(Coca-Cola),막스&스펜서(Marks&Spenser)와마이크로소프트(Microsoft),버진(Virgin)과보더폰(Vodafone)등여러기업과협업하기도하였다.또한‘더지니어스웍스(TheGeniusWorks)’의창립자겸CEO로,전세계일류기업의리더들에게창의적으로사고하도록도움을주는한편,영감이넘치는전략과혁신방안,마케팅을개발하고실행할수있도록지원하고있다.최근에‘더마케팅패스트트랙(TheMarketingFastTrack)’을시작하였으며,현재CNBC방송의‘마케팅쇼(TheMarketingShow)’의사회를맡고있다.전세계적으로여러기업과그회사의CEO들과일하면서기업을위한특별한의제를정하여최적의아이디어로하여금실제적이고성공적으로이루어지게하는피터피스크는베스트셀러『마케팅천재MarketingGenius』,『게임체인저GameChangers』,『완벽한CEOThePerfectCEO』의저자이기도하다.『마케팅천재』는24개언어로번역되었으며,〈비즈니스스트러티지리뷰BusinessStrategyReview〉는그를‘최고의신진비즈니스사상가중의한명’으로선정하기도하였다.
피터피스크는2019년6월20일국내CMS에듀에초청에의해올림픽공원에서실시한‘브런치세미나(4차산업혁명시대앞서는전략)’를통하여혁신과성장의방향을제시한바있다.

목차

머리말4
이책의추천사8
저자소개10
이책의5분다이제스트12
왜,당신이이책을읽어야하는가?18

1장독창성:마케팅지니어스가되는비결
핵심코드1복잡성31
핵심코드2기대치65
핵심코드3천재96

2장사고력:마케팅지니어스의사고방식
핵심코드4전략125
핵심코드5브랜드153
핵심코드6고객183
핵심코드7혁신211

3장경쟁력:마케팅지니어스의감각
핵심코드8제안245
핵심코드9경험269
핵심코드10연결295
핵심코드11관계성322

4장시장선도:마케팅지니어스의영향력
핵심코드12성과347
핵심코드13마케터383
핵심코드14리더십411
핵심코드15미래436

5장지니:진짜마케팅지니어스되기
마케팅지니어스연구소473
마케팅지니어스가되기위한촉매483

에필로그이책을어떻게활용할것인가?492

출판사 서평

발명가,디자이너,혁신적인리더가꼭알아두어야할
신제품개발과더불어마케터가지녀야할감각과판매전략

●좌뇌와우뇌를모두재충전하려는마케터들에게《마케팅천재》를읽는것보다더좋은방법은없을것이다.마케팅의개념,도구,마케팅으로성공한기업들,그리고영감을받은마케터들의이야기들이이책에다들어있다.
-필립코틀러(PhilipKotler),《마케팅관리론》의저자
●일반대중적인전통시장은이제거의다죽었다.소비자가왕이다.상상력,직관,영감이지배하는시대다.천재들은바로그런걸원한다.
-케빈로버츠(KevinRoberts),《브랜드의미래러브마크》의저자
●고객의돈을벌어들이기위해당신이생각해야하고,알아야하고,행동해야할모든것을알려준다.사람들은이책을읽은당신을기꺼이천재라고불러줄것이다.
-해미쉬프링글(HamishPringle),《유명연예인을통한마케팅》의저자
●피터피스크는최고의마케터가갖춰야할경험,기술,창의력등모든속성을제시한다.이책의모든사례는영감을줄뿐아니라그의문체는매력적이면서도핵심을놓치지않는다.이책은마케팅장서중에서도특별한자리를차지할만하다.
-말콤맥도널드(MalcolmMcDonald),《마케팅플랜》의저자
●고객관리,브랜드,마케팅은오늘날모든기업의전략과성과의핵심이다.《마케팅지니어스》는왜그것이그어느때보다도중요한지,그리고기업과개인의성공을위해어떻게그것을성취할수있는지를설명해준다.
-존퀠치(JohnQuelch),《새로운글로벌브랜드》의저자
●《마케팅지니어스》는마케터들에게1%의땀을요구하지만99%의영감을주게될것이다.
-휴버킷(HughBurkitt),마케팅협회CEO