스몰브랜드,로컬브랜드,개인브랜드전성시대
그러나우리가게를어떻게브랜드로만들지여전히막막하다면?
브랜드가중요한줄모르는사람은별로없다.브랜딩이잘돼있으면서울이아니어도,상품이다양하지않아도,마케팅비용을들이지않아도손님이알아서찾아온다.춘천의명물카페‘감자밭’이그렇고광장시장을상징하는‘박가네빈대떡’이그렇다.그뿐인가,사람들에게기쁨을선사하고세상에선한영향력을미치는데에도한결유리하다.행복을주는브랜드‘오롤리데이’가그렇고,말차문화를전파하는‘슈퍼말차’가그렇고,사람과자연에이로운화장품브랜드‘아로마티카’가그렇다.모두개인사업으로시작했지만임팩트만은여느대기업부럽지않은,작지만큰브랜드다.
바야흐로스몰브랜드전성시대다.대형서점보다동네책방에읽고싶은책이더많은경험이있지않은가?프랜차이즈커피브랜드보다손님이많은로컬카페도드물지않고,줄서서사먹는빵집도지역마다있다.대기업이먼저콜라보제안을하는매력적인개인브랜드도적지않다.가격이나대중의취향이아니라세분화된개인의취향이소비의기준이되면서작은브랜드들의영향력이커지고있다.SNS가일반화되면서적은비용으로도자신의브랜드를만들어알리기도쉬워졌다.그결과스몰브랜드에대한관심이커지고,관심을넘어팬들의애정으로대기업부럽지않은성공을거두는스몰브랜드도심심치않게생겨나고있다.
그런데한편으로는여전히우리가게를어떻게브랜드로만들지모르겠다고하는사장님들이있다.브랜드를만들려면사장님이마케팅전문가여야할것같고,아니면적어도트렌드에민감하고감각적이어야할것같고,하다못해컨설팅이라도받아야할것같아서부담스럽고자신이없다.무엇보다하루하루매출과씨름하고각종관리에힘써야하는현실때문에브랜드에신경쓸여력이없다고하소연한다.시간을쪼개브랜딩을공부해보아도어느정도규모가있어야실행할수있는내용이대부분이다.
스몰브랜드의접근법은달라야한다.현실적인어려움에치여가게브랜딩에엄두를내지못했던사장님도,‘대기업도아니고프랜차이즈를할것도아닌데어떻게브랜드를만들어’하고지레포기했던사장님도부담없이시도해볼수있도록스몰브랜드에딱맞춘브랜드전략이필요하다.
대기업,글로벌기업과는달라야할
스몰브랜드의브랜딩법칙,실행방식,성공예시
이책을쓴아보카도는소상공인,스타트업,사회적기업과함께1000개이상의브랜드를만들고키워온,스몰브랜드개발에특화된플랫폼이다.그노하우를바탕으로‘우리가게를브랜드로만드는10가지법칙’을설명한다.우리가게만의자기다움을찾는기본법칙부터그것을매력적으로선보이기위해언어와이미지로풀어가는방법,브랜드를지키기위해반드시해야할장치등,사장님과장사를둘러싼모든영역을브랜드로만드는내용이망라돼있다.비전문가도얼마든지적용할수있도록단계별로쉽고친절하게풀어쓴데다실제사례가더해져‘나도할수있다’는자신감을준다.
첫단계는사장님의자기다움을찾는것이다.고객이나업종이아닌‘사장님’이첫단추라는점에주목하자.내가게를브랜드로만들려면사장이라는타이틀을단자신에대한탐구가필요하다.내가좋아하는것은무엇인지,싫어하는것은무엇인지,하고싶은것은무엇인지같은것들말이다.너무평범한질문들이지만,이질문들에답하는과정이야말로나만의가게,즉유일무이한브랜드를만드는시작이자차별화를이루는중요한실마리다.이때문에이10가지법칙은지금당장장사에적용할수도있고앞으로의사업계획을세우는기준이될수도있지만,무엇보다초심을잃지않으려는사장님이스스로를점검하는데유용하게쓸수있다.
자,이제브랜드의세계에입장할시간이다.모든장사는브랜딩임을기억하자.장사가브랜드가되어가는과정,작지만큰브랜드가되어가는소중한여정에이책이확실한이정표가되어줄것이다.
