**소상공인,브랜드마케터들의필독서『이것은작은브랜드를위한책』저자
**수많은히트광고캠페인을이끌어온혁신의아이콘현대카드‘열심히일한당신떠나라’SM5‘누구시길래’트롬‘오래오래입고싶어서’현대산업개발‘Thinkinnovation’한국타이어‘DrivingEmotion’한국투자증권‘한국사람의힘’현대산업개발“만족하지말라’파라다이스그룹‘DesignLifeasArt’프로스펙스‘잘됐으면좋겠어’…
**20연승광고프리젠테이션무패기록의광고계레전드
**EBS<비즈니스리뷰>,KBS1라디오<성공예감>,배민아카데미강연등
**現KS'IDEA대표前광고기획사코래드최연소기획본부장,前웰콤부사장
광고계혁신의아이콘,이근상의30년간의마케팅인사이트
“브랜드는사람,DNA가없는것은브랜드가아니다”
브랜딩,마케팅현장에서끌어올린
31개의생생한질문과명쾌한해답
친환경브랜드의소비자캠페인,무엇부터시작해야할까요.
온라인식물브랜드,오프라인매장이필요할까요.
한국의무인양품브랜드를만들고싶어요.
반려견용품브랜드,한정된마케팅예산을어떻게쓸까요.
지방도시브랜딩,슬로건이고민입니다.
작은동네서점,차별화아이디어가필요합니다.
10년된식품브랜드,패키지를바꿔야할까요.
드라마PPL,확신이서지않습니다.
지방도시호텔운영,경쟁자가너무많습니다.
유기농매장,미끼상품이필요할까요.
샌드위치전문점,고객유치가고민입니다.
아웃도어브랜드마케팅,광고를해도점유율이떨어집니다.
식품스타트업의브랜딩은무엇부터시작해야할까요.
국내가구브랜드,인지도를올리는방법이궁금합니다.
주방용품브랜드의마케터입니다.광고대행사를어떻게찾아야할까요.
소형가전제품브랜드,광고를집행해도효과가없네요.
매출정체,조직도매너리즘에빠진기분입니다.
OEM으로납품하던생수회사의독자브랜드시작,무엇부터준비해야할까요.
작은플랜테리어회사,경쟁자가많아져새로운변화를시도하고싶습니다.
10년된착즙주스브랜드,브랜딩은너무이상적인얘기아닐까요.
교육플랫폼스타트업,강력한슬로건과카피가필요합니다.
마케팅을담당하는직원들이내생각과는전혀다른일을하고있는것같아요.
제대로된브랜딩을이루기위해서는시간이얼마나필요할까요.
브랜딩을위한기간동안현업에서발생하는문제는어떻게처리해야할까요.
증권회사의온라인마케팅,20대고객을위한마케팅의실마리를찾지못하고있습니다.
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브랜드가되기위한10가지의질문
당신이현재하고있는브랜딩활동에대해,저자는서두에다음의10가지질문을던진다.이중몇개의문항에해당하느냐를가늠하기보다는브랜드로가는길의어느부분에당신의브랜드가위치해있는지판단하는척도로쓰면좋겠다는설명이다.10개의문항을읽고현재나의브랜드의방향과활동을점검하는것만으로도‘브랜드’의개념이대략적으로잡힐수있다.
1.당신의브랜드를잘설명할수있는하나의형용사가있는가?
2.그형용사가너무범용적이어서브랜드의자산이되기어렵지않은가?
3.그형용사는경쟁브랜드와차별화된인식을만들수있는것인가?
4.그차별화된인식은소비자나고객의삶속에서의미있는것인가?
5.차별화된인식을만들어가기위한(적어도)3년이상의계획이있는가?
6.브랜드가소비자의삶과성공적으로연결된모습을설명할수있는가?
7.브랜드에관한모든의사결정은차별화된인식을기반으로한것인가?
8.매출증대를위해브랜드의정체성과무관한활동을한적이있는가?
9.브랜드와관련된의사결정구조는단순하며일관성있는가?
10.조직구성원전체가브랜드의개념과정체성에대해잘알고있는가?
브랜드는사람,DNA가없는것은브랜드가아니다
브랜드가무엇인지제대로알기위해저자는우선‘브랜드’와‘제품’을구분지어야한다고말한다.현장에서생산된서비스나그무엇이제품이라면그무엇에대해소비자가갖고있는인식이바로브랜드다.저자는브랜드의개념을쉽게설명하기위해‘브랜드를만든다는것은하나의사람을키우는일과같다’고설명한다.사람을제대로성장시키기위해다양한형태의지원을제대로하는것,이것이바로브랜딩이라고이해하면많은문제들이생각보다쉽게해결된다는것이다.‘좋은’브랜드를만드는일은하나의‘멋진’인격체를만드는일에비유할수있고,각자의브랜드들은이‘좋은’과‘멋진’의자리에들어갈수있는구체적인형용사를정의하면된다.그리고그형용사의방향으로모든활동을집중해야한다.그리고점점더세분화,개인화해가는소비자의취향을고려하면‘팔방미인형인간보다는구체적인분야에서전문성을인정받는사람으로키우는것’이유리하다는설명이다.
더불어브랜드의핵심가치인‘DNA’를장착하라고강조한다.고전적마케팅에서브랜드이미지,브랜드콘셉트,포지셔닝등으로표현했던것을저자는‘브랜드의실체가중요하다’는의미를강조하기위해DNA라고표현했다.소비자는자신의라이프스타일에어떤‘의미’가되는브랜드와관계를맺게되고,그의미가되기위한실체가브랜드의DNA안에있어야한다는것이다.
브랜드가DNA를갖는다는것은소비자나고객의입장에서보면‘내삶에그브랜드를끌어들일이유’가된다.세상은빠른속도로다변화하고,이에따라삶의형태는다양해지고점점촘촘하게나누어진다.그러다보니‘이유’라는것역시구체적이거나대체불가의것이되어야‘내삶’과‘그브랜드’를연결시킬가능성이높아진다.본문에서
현장에서끌어올린31가지의질문과해답
책은챕터의구분없이31개의메시지로정리되어있다.각각의글은질문과답의형식을취했는데여러분야의담당자들이마케팅일선에서느꼈던어려움을저자에게질문했던내용들이다.독자들은매우구체적인내용의질문과답변을토대로‘나의질문’을적용시켜볼수있을것이다.
또한이전책『이것은작은브랜드를위한책』에서처럼다양한사례들을들어설명하고있다.저자는기존의브랜딩책들에서다루지않았으면서글의주제에들어맞는적절한사례를찾아내기위해오랜시간고심을했다고한다.다만책에소개된사례들은브랜딩의순기능을발휘한‘한시점’의이야기이며미래가아닌과거의이야기일뿐임을알아야한다고말한다.과거사례를답습할것이아니라사례의핵심을파악하는것이중요하다는말이다.
구체적인방향성이나실행아이디어를흉내내는것은이미노출된전략을써먹는격이니시장에서통할가능성이낮다.그사례가시사하는바를제대로짚어내는것이현명한브랜드운영자의능력이다.그리고그것을자신의브랜드가처한상황에맞게소화하여적용해야한다.본문에서
