위닝 컬러(Winning Color)(큰글자도서) (사람의 욕망을 움직이는 10가지 색의 법칙)

이랑주

국내최고의비주얼전략가.대규모프랜차이즈부터소규모매장까지,유수의대기업부터전국의수많은지자체와전통시장,사회적기업까지,지난20년동안그의손을통해운명을바꾼기적의사례들이넘쳐난다.북모닝CEO,세바시,인생학교등명강의로유명하며,자신의제품과브랜드를성공시키려노력하는수많은이들에게영감을주는비즈니스멘토이다.『위닝컬러WINNINGCOLOR』는비주얼전략의핵심인‘색’을다룬책이다.그간수많은강의에서요청받은질문들을중심으로,꼭필요한내용만엄선해10가지로정리했다.현재위박스브랜딩과(주)랑만주의대표를맡고있으며,저서에경제경영분야베스트셀러인『좋아보이는것들의비밀』『오래가는것들의비밀』등이있다.

프롤로그:왜색의시대일까

1.색은없는소비자도만들어낸다:왜빨간만년필을만들었을까
색을바꾸면가격이달라진다
여름음료가겨울음료가되다
스타일은곧색이다

2.매일가도설레는곳의비밀:스타벅스가색으로매출을올리는법
꽃보다봄을더빨리느끼게
‘말린장미’색의매력
왜모두흰운동화를좋아할까
그빵집이계속색을바꾸는이유
3.더빨리나가도록,더오래머물도록:시간을조종하는색의힘
고객을오래붙잡고싶다면차가운색을
요가수강생이늘어나는매트색깔은?
병원을무서워하는아이들이얌전해진이유
무난한색이란없다
참을성없는소비자를붙들려면

4.그곳의커피는왜더맛있게느껴지나:오감을속이는색의비밀
블루보틀의라테는특히더고소하다
맛있는색이따로있을까?
케이크판매가갑자기늘어난이유
명품은무거워야잘팔린다

5.처음본브랜드가믿음이가는이유:전문가들은색도다르게쓴다
불안을잠재우는짙은색의마법
회색으로매출을다시일으키다
신생기업은어떤색을써야하나
그카페에굿즈가많은이유
처음봤는데친구처럼느껴진다면

6.노인들이젊어지는곳의비밀:사람을미인으로만드는색
나이들수록밝은색에끌린다
공부를잘하는색,창의력을높이는색
왜거기에서만예뻐보이나
병을낫게하는색이있다

7.10대들은왜검정색에열광하나:세대와취향을색으로공략하기
면접때흰셔츠,검정정장을입고오라는이유
월요병에는오렌지색옷을
패셔니스타들이섬으로몰려간이유

8.환상이강하면지갑이열린다:성공을부르는원컬러에서강렬한보색까지
스테디셀러들의공통점
유혹하는느낌을주고싶다면
그브랜드의옷은보기만해도행복하다
빨리팔고싶다면색상을과감하게
만져보기만하고사지는않는다면
직원들이갑자기친절해진이유

9.왜그쇼핑몰에서떠나지않을까:사고싶은게많은공간의비밀
빨간색자동차가더가깝게느껴지는이유
공간을두배로키우는방법
창문이있는벽이마법의벽이다
마카롱매장에손님이몰린이유

10.똑같은물건이그사이트에서만잘팔린다면:온라인에서색을잘사용하는법
똑같은화면이더커보이려면
빛나는백색의세계를이해하라
주식거래앱에두개의색을쓴이유
그사이트에물건이더많아보인다면

에필로그:감성언어없이는비즈니스도없다

부록1.주요색상별스토리와사용법
부록2.함께읽으면좋은책

우리는매일색의영향을받으면살아간다
과학적이면서실용적인,색에대한단한권의책!
빨간색을뚫어지게보다보면심장이두근거리고,초록색을바라보고있으면마음이진정된다.똑같은음료를색이다른잔에담으면맛이다르게느껴지고.벽지를어떤색으로하느냐에따라방안온도를더따뜻하게,더차갑게느끼기도한다.심지어색을보고있지않을때도색은힘을발휘한다.“하늘을봐”라는말과“파란하늘을봐”라는말을들을때,인간의뇌는완전히다르게반응한다.‘파란’이라는단어를듣는것만으로도,보지도않은새파란하늘을바라본듯한청량한기분을느낀다.이처럼색은인간의행동에놀라운영향을미치는힘을갖고있다.

컬러의마법을이해하면생겨나는새로운에너지!
한마케팅회사의조사에따르면소비자들중85퍼센트가어떤제품을다른제품보다선호하는이유로‘색’을꼽았다.색깔이제품과브랜드의경쟁력을좌우하는것이다.색을바꾸는것만으로도호감이가지않던제품에호감을느끼기도하고,색하나를어떻게쓰느냐에따라매출이실제로오르기도하고떨어지기도한다.똑같은물건을사도더기분좋은소비를했다는만족감을주기도한다.이런일들이모두컬러의전략이다.우리가색의세계를이해하고두려움없이활용할수있다면,다양한영역에서사람들의마음을사로잡을수있는에너지를만들어낼수있다.

국내최고비주얼전략가가말하는10가지색의법칙
『위닝컬러』는국내최고의비주얼전략가이랑주의저서이다.수많은색채연구가들의책이있고,컬러마케팅사례를잘정리한기사도많지만,막상이런내용들을실제로현실에서적용하려면쉽지않다.이책은수많은강의때마다‘컬러’에대한책을내달라는요청을받아왔던저자가,그간의노하우와성공사례를바탕으로제대로된색의원리들만뽑아낸책이다.
색으로소비자를만들어내는법,시즌컬러를이용해매출을올리는법,색을사용해고객들의신뢰를얻고,소속감을만들어내는법부터,원컬러사용과보색사용법같은구체적인활용법과〈부록〉으로주요색상들이갖고있는스토리와사용법까지,누구나이해할수있고꼭필요한‘10가지색의법칙’을정리해담았다.이제는디자이너만이아니라현장의마케터는물론의사결정을내리는CEO,일상을살아가는사람들까지도색에대한이해를높여야하는시대가되었다.보는순간사람들을끌어당기고,욕망을불러일으키는색의비밀을알아보자.