도시는 어떻게 브랜드가 되는가

강대훈

기업,협회,정부를대상으로글로벌전략을자문하는마케팅전문가이다.25년이상제조,무역,컨설팅부문의사업을했으며,ICT,바이오,농수산식품,화학,플랜트등산업전반의제품을다루고수출했다.한국무역협회컨설턴트로서7만회원사를대상으로수출지원활동을했다.스타트업을위한‘현장형창업캠프’를만들어광저우,홍콩,오사카등해외도시에서글로벌프로그램을운영했다.
저자의상해사무소가서울시SBA(서울산업진흥원)의민간해외무역사무소로지정된것을비롯하여,주요국가에글로벌네트워크를구축했다.현재한국의문화와관광,도시와산업을알리는영어뉴스WalkintoKorea를발행하고있다.

○저서
-도시는어떻게브랜드가되는가
-살아야판다(글로벌마케팅필살기)
-한국도서관운동론
-실패는성공의어머니가아니다(기술마케팅길라잡이,공저)

○주요경력
-워크인투코리아(WalkintoKorea)대표이사
-글로벌수출입협동조합이시장
-전,대통령직속동북아시대위원회자문위원
-전,대통령직속북방교류협력위원회산업분과전문위원
-전,UCLG(UnitedCitiesandLocalGovernments),
2022DaejeonCongress,조직위원회이사

추천사1,000년으로가는100년,도시는어떻게만들어야하는가?8
시작하는글삶의무대는도시,일류도시를위한글로벌전략14

1장.도시마케팅설계
2장.도시재생과공간창조
3장.관광은경제이상의전략산업
4장.왜노잼인가?축제와동물원지역전략
5장.창업도시대전
6장.대전발메가시티,100년의판을대담하게
7장.도시재창조,산업단지의개념전환
8장.철학과도시경영
9장.도시탐구를위한도시여행
10장.천년도시는어떻게만드는가?

맺는글알렉산드리아카페에서,대전의길을찾자

대한민국국민대부분은‘도시’에산다.도시는개인에게일터이자삶터이다.교통수단과정보통신기술의발전등으로과거에비해국가간경계가흐릿해지며,이제우리는‘국가’보다‘도시’에더주목한다.세계국가연대는도시연대로전환하고국가간경쟁은도시간경쟁으로변화한다.경쟁력있는도시를얼마나많이가지고있는가는,곧국가경쟁력인셈이다.

도시가지닌경쟁력은그도시안에서삶을영위하는시민삶의질에직접적인영향을미칠수밖에없다.개인에게도시는국가보다더구체적인실체로다가온다.다양한위기앞에놓인전환의시대에우리삶의긍정적인변화를이끌어야할핵심단위인도시는,지금우리가다시톺아보아야할중요한대상이다.

이런시대적상황에서이책『도시는어떻게브랜드가되는가』는우리가‘도시에관한사유’를시작하는데중요한길잡이역할을해준다.저자강대훈은기업,협회,정부를대상으로글로벌전략을자문하는마케팅전문가다.지난25년동안제조,무역,컨설팅부문사업을했으며,ICT,바이오,농수산식품,화학,플랜트등산업전반의제품을다루고수출했다.스타트업을위한‘현장형창업캠프’를만들어광저우,홍콩,오사카등해외도시에서글로벌프로그램을운영한경험도있다.
이책이다른도시인문학서적과차별성을갖는지점이다.

이책『도시는어떻게브랜드가되는가』가생동감있게살아있는이유는,단순히우수한전략으로강한경쟁력을지닌도시를소개하는데그치지않는다는점이다.
비슷한규모를지녔거나,유사한정책등을펼치는우리나라주요도시의사례를비교하면서그차이를보여준다.

지난수십년동안전세계곳곳을누비며도시를관찰한저자강대훈은본격적인탐색을시도하며세계도시가수립한전략이어떻게시민삶에영향을미치는지를날카롭게분석했다.
도시를종횡으로누비는필드워크와함께도시를입체적으로파악하기위해도시실계(實計)라는,자신이만든도시탐색방법을동원한다.도시실계(實計)는서지와인터넷으로어렵지않게얻을수있는도시통계를그지역의중산층사람수준으로실제생활하면서검증하는방법이다.
책을읽는동안우리는유럽과중동,아시아등세계여러도시를종횡으로누비는저자강대훈의발걸음을따라그가실계해보여주는현장을함께경험할수있다.

공간으로서‘도시’를읽어내고싶은독자,세계도시흐름을이해하고싶은독자,직접적·간접적으로도시정책결정과정을주도하거나그과정에참여하는독자라면반드시읽어야할책이다.의미있는영감을제공할만한책,『도시는어떻게브랜드가되는가』다.