행동과학연구방법론

행동과학연구방법론

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Description
본 저서의 목적과 개요

본 저서의 목적은 행동과학 분야에서 사용되는 다양한 연구 방법론을 설명하고 논의하는데 있다. 행동과학은 넓은 의미에서 인간 및 동물의 행동을 과학적으로 연구하는 학문이라고 정의할 수 있다. 이 정의에 따르면 행동과학은 심리학, 사회학, 문화인류학, 경제학, 경영학, 정치학, 교육학, 생물학 등을 포함하는 다학문적multidisciplinary 특성을 가지고 있다. 행동과학은 인간 행동의 원인과 결과를 이해하고, 이를 통해 행동을 예측하거나 변화시키는 방법을 탐구하는데 연구의 초점을 둔다. 특히 인간 행동을 다양한 학문분야에서 다루고 있는 만큼, 행동과학의 연구 방법 또한 매우 다양하다. 본 저서는 모든 행동과학 전반을 포괄하기보다는, 실증적 자료를 바탕으로 가설을 검증하는 연구에 초점을 맞추고 있다. 다양한 실증연구 방법 중에서도 본 저서가 주로 다루는 내용은 실험과 설문을 통해 수집된 계량적quantitative자료를 활용하여 이론이나 가설을 검증하는 연구 방법을 중심으로 다룬다. 따라서 관찰이나 심층면접과 같은 질적qualitative 연구 방법에 대한 구체적인 내용은 본 저서의 범위에 포함되지 않는다.

과학적 지식의 습득과 축적은 과학적 연구방법을 활용한 연구를 통해 이루어진다. 과학적 지식이 연구의 목적이라면, 과학적 연구방법은 그 목적을 달성하기 위한 수단이라 할 수 있다. 연구과정에서 연구자는 이 과학적 지식이라는 목표에 도달하기 위해 수많은 결정을 내려야 한다. 방법론에 대한 흔한 오해 중 하나는, 과학적 지식을 얻기 위해 반드시 따라야 할 ‘올바른’ 연구방법이 존재하며, 연구방법론은 이러한 단 하나의 정답을 제시한다고 생각하는 것이다. 그러나 마치 하나의 목적지를 향해 갈 수 있는 다양한 경로가 존재하듯, 연구 목적에 도달하기 위한 연구방법 또한 여러 가지가 존재한다. 연구자는 대부분의 순간 어떤 방법을 선택할지에 대해 판단을 내려야 한다. 예를 들어, 연구자가 가설을 검증하고자 할 때는 관찰, 설문조사, 실험, 혹은 2차 자료 분석 등 다양한 자료 수집 방법 중에서 무엇을 사용할지 결정해야 한다. 특정 대상에 대한 감정이나 태도 같은 심리적 변수를 측정할 경우, 어떤 척도를 선택할지도 중요한 결정 중 하나다. 이러한 선택이 필요한 이유는 각 연구방법이 고유의 장점과 단점을 가지고 있기 때문이다.이처럼 다양한 연구방법이 존재하는 만큼, 어떤 연구방법이 보다 바람직한지를 두고 학계에서는 지속적인 논쟁이 있어 왔다. 또한 연구자 개인의 연구방법에 대한 관점은 시간의 흐름에 따라 변화하기도 한다. 새로운 연구방법이 개발되기도 하고, 기존의 방법론에 대한 평가나 선호도도 시대적 흐름에 따라 달라진다. 예컨대, 과거에는 소규모 표본을 활용하여 유의미한 결과를 도출하는 연구가 선호되었다면, 최근에는 통계 검증력을 충분히 확보할 수 있는 대규모 표본의 연구가 더 선호되는 추세다.

따라서 저자가 생각하는 연구방법의 학습과 활용에 있어 가장 중요한 점은, 연구자가 특정 연구방법의 ‘정답’을 배우는 것이 아니라, 자신의 연구 목적과 맥락에 적합한 방법을 스스로 선택하고 결정할 수 있는 능력을 갖추는 데 있다. 연구자는 연구 과정 전반에 걸쳐 수많은 의사결정을 내려야 하며, 이 각각의 결정은 과학적 연구성과의 질과 타당성에 중대한 영향을 미친다. 본 서의 목적은 다양한 연구방법의 장단점에 대한 이해를 바탕으로, 연구자가 보다 적절하고 타당한 방법론적 의사결정을 내릴 수 있는 능력을 향상시키는 데 있다. 이를 위해 본 서는 연구 아이디어를 구상하는 초기 단계부터 연구 결과를 학술지에 출판하는 최종 단계까지의 전 과정을 다루고 있다. 또한, 이 책은 과학적 연구법이나 이론과 같은 포괄적이고 추상적인 주제부터, 가설 검증을 위한 구체적인 자료분석 방법까지, 실증 연구를 수행하는 데 필수적인 다양한 내용을 포함하고 있다. 본 서는 과학적 연구방법을 처음으로 체계적으로 학습하는 사회과학 및 행동과학 분야의 대학원생은 물론, 자신의 독자적인 연구를 수행함에 있어 참고 자료가 필요한 연구자들에게도 유용한 지침서가 될 수 있을 것으로 기대한다.
저자

석관호

昔觀鎬KwanhoSuk
[학력]
고려대학교경영학과졸업
UniversityofWisconsin-Madison경영학석사(마케팅조사론전공)
UniversityofToronto경영학박사(Ph.D.:마케팅전공,인지심리학부전공)

[경력]
고려대학교경영학과교수
(전)UniversityofCalifornia,Riverside조교수
소비자학연구편집위원장역임
마케팅연구편집위원장역임

[주요논문및저서]
크라우드펀딩목표금액과성과의연관성에관한연구:기부형크라우드펀딩플랫폼카카오같이가치를중심으로,경영학연구,2024.
대학생소비자의MBTI유형가소비자행동의연관성에관한연구:구매행동특성,소셜네트워크서비스(SNS)이용동기,소비자라이프스타일을중심으로,소비문화연구,2023.
900원혹은990원?우리나라소비재가격의끝자리연구,마케팅연구,2021.
제품용량크기와단위가격의관계에대한연구:큰포장제품의단위가격은늘저렴한가?,소비자문제연구,2019.
소비자구매행동은혈액형과연관이있는가?”소비자학연구,2012.
CurrencyExchangeRateBias,JournalofExperimentalPsychology:Applied.
The1-in-XEffectinPerceptionsofRiskLikelihoodDifference,OrganizationalBehaviorandHumanDecisionProcesses,2022.
TheDevilIsintheSpecificity:TheNegativeEffectofPredictionSpecificityonPredictionAccuracy,PsychologicalScience,2013.
TheInfluenceofPricePresentationOrderonConsumerChoice,JournalofMarketingResearch,2012.
DisambiguatingtheRoleofAmbiguityinPerceptualAssimilationandContrastEffects,JournalofConsumerResearch,2010.
가격의심리학,한국문화사,2016.
소비자행동,집현재,2020.

[학술상]
한국경영학회,경영학연구최우수논문상,2025.
한국마케팅학회,마케팅연구최우수논문상,2013.
한국마케팅학회,마케팅연구우수논문상,2012.2022.
한국소비자학회,소비자학연구최우수논문상,2024.
한국소비자학회,소비자학연구우수논문상,2020,2024.
석탑연구상,고려대학교,2023.
TheSKDistinguishedResearchAward,KUBS,2009,2010,2012.

목차

제1부.과학적연구방법

제1장.과학과과학적연구방법3
제2장.논문구성과연구과정23

제2부.변수와이론

제3장.연구주제와가설41
제4장.이론과이론개발61

제3부.연구설계와자료수집

제5장.연구설계와연구타당도81
제6장.실험105
제7장.설문131

제4부.변수측정

제8장.측정159
제9장.측정타당도검증187

제5부.가설의검증

제10장.가설검증225
제11장.조절효과와매개효과검증243

제6부.통계분석을이용한이론검증

제12장.분산분석을이용한이론검증:집단간분산분석275
제13장.분산분석을이용한이론검증:집단내분산분석315
제14장.회귀분석을이용한이론검증335
제15장.구조방정식모형을이용한이론검증381

제7부.논문의작성과연구윤리

제16장.연구논문의작성과심사403
제17장.연구의통합과일반화423
제18장.연구윤리445

부록.예시자료정보467
찾아보기477

출판사 서평

본저서의내용

I.과학적연구방법
본주제에는“제1장:과학과과학적연구방법”과“제2장:논문구성과연구과정”이포함된다.“제1장”에서는과학적연구방법의특성과,이러한연구가되기위해논문이갖추어야할요건들을다룬다.구체적으로는과학적연구방법에대한역사적관점,과학과비과학의구분,과학적연구방법의핵심특성등에대해설명한다.“제2장”은논문의기본구성요소와,이러한요소들을충족시키기위한전반적인연구과정에대한개괄적내용을다룰예정이다.이를통해독자는연구의시작단계에서부터논문작성에이르기까지의흐름을이해하고,과학적연구의구조적틀을체계적으로익힐수있을것이다.

II.변수와이론
“제3장:연구주제와가설”에서는변수의유형과이들변수의조합을바탕으로한가설의개발과정을다룬다.가설도출의절차와더불어,좋은가설이갖추어야할요건에대해설명하며,연구아이디어를효과적으로찾는방법도함께제시할예정이다.“제4장:이론과이론개발”은이론의구성요소와좋은이론이갖추어야할요건,그리고이론을체계적으로개발하는과정에대한내용을다룰예정이다.

III.연구설계와자료수집
본주제에서는행동과학적연구에서널리활용되는연구설계와자료수집방법에대해다룬다.“제5장:연구설계와연구타당도”에서는다양한연구설계의유형을소개하고,설계관련의사결정과정에서고려해야할주요타당도개념(개념타당도,내적타당도,외적타당도)에대해설명한다.행동과학의실증적연구방법중대표적인연구법에대한구체적인논의는“제6장:실험”과“제7장:설문”에서다룰예정이다.이두장에서는각각실험연구와설문조사연구의설계,실행,자료수집방식등을체계적으로설명한다.

IV.변수측정
본주제는변수의측정에관한이론적설명과실제적용에대한논의를포함한다.“제7장:측정”에서는측정과관련된기본개념을중심으로,측정도구가갖추어야할신뢰도와타당도의개념과유형에대해다룰예정이다.이어지는“제8장:측정타당도검증”에서는실제수집된자료를기반으로측정척도의차원구조분석과타당도검증절차를설명한다.이과정에서활용되는주요방법론인요인분석,즉탐색적요인분석과확인적요인분석에대한내용도포함되어있다.

V.가설의검증
본주제는실증연구를통한가설검증에초점을맞추고있다.“제10장:가설검증”에서는가설검증과관련된주요논점들을다룰예정이며,전통적인유의성검정(NHST)뿐만아니라,이를보완하거나대체할수있는효과크기(effectsize)와같은대안적접근법도함께소개한다.“제11장:조절효과와매개효과검증”에서는이론간의상호작용효과를검토하는조절효과moderation분석과,이론의작동메커니즘을파악하기위한매개효과mediation분석에대해설명한다.이를통해이론적관계의복잡성과그구조를보다정교하게이해하고설명할수있는분석전략을제시할예정이다.

VI.통계분석을이용한이론검증
본주제는행동적연구방법에서주로사용되는통계분석기법인분산분석,회귀분석,구조방정식모형을이론검증에초점을두어다룰것이다.본연구는해당하는분석기법에대한기초적인내용보다는실제로각통계분석을사용해주효과및조절효과를어떻게검증하는지에대한내용위주로다룰계획이다.예를들어,분산분석의경우대부분의저서나수업은분산분석의기초에대해서만다루고있다.따라서실제논문작성에필요한사후분석이나평균차이분석cellmeancontrast에대한설명은매우부족한현실이다.본저서는이론검증을위한자료분석에실제사용되는방법을본주제는행동과학연구에서주로사용되는통계분석기법인분산분석,회귀분석,그리고구조방정식모형(SEM)을이론검증의관점에서다룬다.본저서는이러한분석기법에대한기초개념보다는,실제로각기법을활용하여주효과및조절효과를어떻게검증할수있는지를중심으로설명할예정이다.예를들어,분산분석의경우대부분의교재나강의는이론적기초에국한되어있으며,실제논문작성에필요한계획분석plannedcontrast이나평균차이분석에대한설명은상대적으로부족한실정이다.회귀분석의경우도마찬가지다.연구자가회귀분석을통해가설을검증할때는모형의통계적적합성자체보다는,회귀계수의유의성과방향성이이론적예측과일치하는지를평가하는것이더중요할수있다.이에본저서는이론검증을위한실제자료분석절차와해석에중점을두어실용적인안내를제공하고자한다.구체적으로다룰분석방법은다음과같다:“제12장:분산분석을이용한이론검증:집단간분산분석”,“제13장:분산분석을이용한이론검증:집단내분산분석”,“제14장:회귀분석을이용한이론검증”,“제15장:구조방정식모형을이용한이론검증”.

VII.논문의작성과연구윤리
마지막주제는논문의작성,심사,학문적영향에관한내용을다룰것이다.“제16장:연구논문의작성과심사”에서는우수한논문을작성하기위한요건과전략,그리고학술지논문이거치는심사과정의구조와특징에대해설명할예정이다.“제17장:연구의통합과일반화”는개별연구가축적된지식체계에기여하는방식을중심으로,메타분석이나체계적검토를통한연구결과의통합,지식의누적과발전,그리고재현연구를통한결과의일반화와확산에대해다룬다.논문이갖는학문적및사회적영향력을이해하는데중점을둔다.마지막장인“제18장:연구윤리”는최근학계에서더욱강조되고있는연구윤리의중요성과윤리적연구수행의원칙을중심으로구성된다.연구부정행위예방,참여자보호,투명한연구절차등의핵심주제를다양한실제사례와함께제시하여,연구자가지녀야할책임과태도에대해논의한다.

본저서가다루지않는내용

연구방법론은매우광범위한주제로,그논의의깊이와수준은학문분야및연구목적에따라다양하게달라질수있다.본저서는행동과학및사회과학분야에서실증데이터를활용한이론과가설의통계적검증에초점을맞추어구성되었다.따라서이와는다른접근방식인질적연구(qualitativeresearch)에대해서는깊이있게다루지않는다.질적연구는가설검증보다는현상의심층적이해와맥락적해석을중시하는연구접근으로,그에따른자료의수집,정리,분석방법역시양적연구와는본질적으로다르다.본저서에서는“제5장:연구설계와연구타당도”에서질적연구의개요를소개하는수준에그치며,질적연구의이론적배경이나실제적용방법에대해서는다루지않는다.이에따라질적연구방법론,면담및사례연구의분석기법,맥락중심의해석전략등에대한보다깊이있는학습이필요한경우,해당주제를전문적으로다루는별도의교재나강의자료를참고할것을권장한다.

본서에서다루는통계학관련내용은가설검증을위한분산분석과회귀분석의활용에국한된다.다시말해,본서는독자가기초통계분석에대한기본적인이해를갖추고있다는전제를바탕으로작성되었으며,분산분석이나회귀분석의기초개념이나원리에대한설명은포함하지않는다.또한,본서는고급통계기법에대한내용은다루지않는다.예컨대,다변량분석multivariateanalysis,다층분석multilevelanalysis,다항로짓분석multinomiallogitanalysis등은본서의범위를벗어나는주제이며,이에대한학습은별도의교재나강의를통해이루어져야할것이다.

감사의글

이책을집필하는과정은주변의많은동료와학생들의도움이없었다면불가능했을것이다.방법론에관한저서를집필하려는생각은오래전부터있었고주변의권유도많았으나,실제로집필에착수하는것은결코쉬운일이아니었다.이책을쓰는데동기를부여하고용기를북돋아준2023년고려대학교경영학과“마케팅연구조사방법세미나”수강생들에게깊은감사를전한다.또한본저서의초고를교정해주고,내용개선에여러모로도움을주신PennsylvaniaStateUniversity박사과정의조경민,CornellUniversity박사과정의조수연,고려대학교마케팅전공박사과정의김가은,조진하,석사과정의이윤경,김은이,윤영진,이승주,민지원께감사의말씀을전한다.

통계자료
본서의예시로사용된통계데이터는다음링크에서다운로드가가능합니다:
도서출판집현재(www.jhjbook.co.kr)게시판-자료실

2025년12월고려대학교현대자동차경영관연구실에서
석관호