그레이이즈더뉴핑크
시니어,트렌드를이끄는주인공이되다
“인간은어떻게든시들어가는노년기를성장기보다늘이려애쓰고있다.그렇다면노년에는어떤일들이일어나는지,노년은어떻게보내야하는지생각해보는게좋지않을까.”전설적인편집자다이애나애실은젊음에관한책은많은데노년에관한책은별로없다는생각에그녀의나이90세에<어떻게늙을까>를집필했다.그녀의이야기를읽다보면우리가‘노인’하면떠오르는신체도정신도낡은,그런노인의모습은찾아볼수없다.그녀는90세가되어서도여전히의욕적이며활기차고생기가넘친다.
그녀뿐만이아니다.윤여정,박막례,밀라논나,김칠두등현재활발하게활동하는시니어들의모습을통해서도그동안생각해왔던시니어와는전혀다른모습을발견할수있다.그들은겹겹이쌓아온세월만큼이나개성이넘치고자신보다한참어린젊은세대와도친구가되며,사람들은그들의취향이드러나는안목과스타일을배우고싶어한다.기업과브랜드는언제나세대를구분짓고젊은세대로메인타깃을교체하려는시도를반복해왔지만,오히려젊은세대는마케팅타깃에서사라진시니어에열광하고있다.그들에게시니어는새로운트렌드이자그렇게나이들고싶은욕망의대상이다.
우리보다먼저고령사회에진입한일본,미국,독일등은이미시니어비즈니스가소비시장을이끌고있다.하지만한국은고령화율이무려17.49%(2022년기준)로세계고령화율(9.8%)의2배를넘었음에도시니어시장의성장은매우더딘편이다.기업과브랜드는여전히젊은세대를시장의중심으로여기며시니어의니즈에는관심이없다.
시니어의불안을넘어
욕망에서기회를찾아라
그렇다면시니어가원하는것은무엇일까?이를알기위해서는우선시니어에대해알아야한다.이책에서말하는시니어는병들고약한,‘건강’이라는단일한욕망을가진노인이아니라베이비붐세대와X세대까지를포함한앞으로의시니어,새로운시니어를말한다.그들은자신의개성을마음껏표출하고,새로운관계에서즐거움을얻으며,높은안목과취향,그리고스타일을가지고있으며,여전히삶을탐험하고변화를모색하며새로운것을배우길원한다.
저자는‘시니어는그렇지않다’라고말하며,시니어에대한고정관념에서벗어나야시니어시장을제대로볼수있다고말한다.그동안의시니어시장은나이듦에서오는‘불안’에만기인해시장이형성됐지만,새롭게등장한이시니어들은단순히무병장수를바라는것이아니라근육잡힌몸매,탄력있는피부등추구하는라이프스타일에따라다양한형태로자신의욕망을드러낸다.그들은자신이자신다워지는것을욕망한다.
“나도67살은처음이야”tvN예능프로그램〈꽃보다누나〉에서윤여정배우는이렇게말했다.시니어도시니어가처음이다.기업과브랜드는시니어가처음인그들에게그들이가진욕망이무엇인지깨닫게해줘야한다.이책에서는시장을움직이는시니어의욕망을개성,관계취향,성장,네가지로꼽아이야기한다.어떻게시니어개개인의개성을표현하게해줄수있는지,이상적인관계를형성하게도와줄수있는지,크든작든성취하는자기모습을발견하게할수있는지등을국내뿐아니라일본,미국,프랑스,네델란드등전세계다양한기업사례를통해설명한다.시장의무게중심이시니어로향해가고있는지금,기회를잡고자한다면그들의‘욕망’을읽어라.
