팔로워 시대의 몰락 (팔로워 숫자에 중독된 시대, 진짜 영향력을 만드는 법)

백성국

디지털마케팅전문기업디마코코리아대표.한국에서‘인플루언서’라는용어조차생소하던시절부터해당분야를개척해온퍼스트무버이자업계최고권위자다.
그는지금까지LVMH코리아,로레알코리아,이엘씨에이한국,한국시세이도,바이어스도르프코리아등세계적인뷰티기업은물론,삼성물산패션부문,LF,코오롱FnC,한섬,신세계인터내셔날등국내굴지의패션대기업,그리고샤넬,디올,구찌,버버리,프라다같은글로벌명품브랜드와마뗑킴,무신사,크림,티르티르같은떠오르는쇼핑플랫폼을포함해1,000개이상의브랜드와2만회가넘는프로젝트를수행해왔다.
국내에서전개되는유명패션·뷰티브랜드중디마코코리아를거치지않은곳을찾기어려울정도로,업계를대표하는기업으로만들었다.이러한실무경험을바탕으로그는브랜드의전략적방향성을제시하는마케팅자문가이자컨설턴트로도활발히활동하고있으며,그의마케팅트렌드강의와세미나는매회전석매진을기록하며큰호응을얻고있다.
또한연세대학교경영학부와상남경영원,MBA과정등에서소셜마케팅및인플루언서마케팅특강을진행하고있으며,대학생부터임원까지폭넓은대상에게실무중심의인사이트를전하고있다.특히패션·뷰티분야의대기업및글로벌기업을대상으로한기업강연에서는직원들의자발적인참여와높은강의만족도로주목받고있다.

프롤로그

1장지금까지의과정
1인류역사와함께한팔로잉과팔로워
2누군가를팔로잉하려는뇌의속성
3명품브랜드의성공도누군가를팔로잉하는심리에서출발
4디지털상에서의인간관계
5SNS의원조는한국
6‘친구’에서‘팔로워’로의변화
7‘팔로워’에서‘구독자’로의진화
8영향력을팔로워수로보여주는시대

2장그래서생긴문제
9불필요한숫자경쟁
10가짜인플루언서가판치는세상
11가짜를걸러내라_1단계
12가짜를걸러내라_2단계
13그래도풀리지않는문제

3장비즈니스상에서깨달은것
14과연팔로워중에몇명이진짜인가?
1510만명의팔로워〈1,000명의팔로워
16수년간수만명의팔로워를모은브랜드계정을운영해보니
17마음에드는콘텐츠를보면취하는행동
18성공한브랜드의광고리뷰를통해배운인사이트

4장최근의변화
19나노인플루언서의성장
20핵심오피니언소비자
21숏폼콘텐츠의무서운기세
22틱톡알고리즘의성공
23‘팔로워시대의몰락’의의미
24팔로워규모가작아도기회는많다
25제품구매는팔로워수와무관
26생성형AI시대에더욱중요해지는것

5장그래도변하지않는진실
27변하지않는것이더중요한이유
28규모보다는라포르
29여전히강력한메가크리에이터
30결국에는콘텐츠
31재야의고수에게서배우는‘팔리는콘텐츠’법칙
32언제나중요한건본질_제품력
33우리가잊고있던가장강력한힘_구전효과

6장이제부터어떻게해야하는가
34내브랜드는지금어디에?
35안타깝지만받아들여야하는현실,멱법칙
36적자생존의의미
37성공을위한로드맵

7장무엇을할수있을까?(실천편)
38시작
39운영
40성장
41유지

“숫자가말해주지못하는디지털마케팅의본질을꿰뚫다!”
샤넬,디올,구찌,프라다,버버리,로레알등전세계로전개되는글로벌명품브랜드부터
한국을대표하는주요대기업과무신사,마뗑킴,크림같은떠오르는쇼핑플랫폼까지
10년간이들의디지털마케팅을실행하며깨달은‘숫자의함정’과‘진짜영향력’을상세히담았다!

V브랜드마케터부터1인창작자까지…SNS시대의생존전략서
V플랫폼의진화와인간의반응을함께읽어내는통찰력제공
V인플루언서마케팅의본질을뇌과학·심리·알고리즘관점으로해석
V최정상브랜드20,000회이상마케팅경험을통한실전노하우
V탑티어브랜드현역마케터들의재참석의사100%강의
V명문대MBA과정과유명기업직원만이들을수있는인사이트
V출간전브랜드실무자57인의사전열독및추천사


단편적인솔루션이아닌디지털환경변화에맞춘전략적사고프레임을제시
‘팔로워수’,‘좋아요’,‘조회수’는영향력을상징하는숫자처럼보이지만,정작실질적인성과와는연결되지않는경우가많다.좋아요와조회수,팔로워숫자에집착하는시대는끝나가고있다.《팔로워시대의몰락》은인류의본능적행동인‘팔로잉-팔로워’관계가어떻게디지털시대의마케팅으로진화했는지를역사적,뇌과학적,사회문화적관점에서짚어낸다.원시시대부족장의영향력에서부터싸이월드,페이스북,인스타그램,유튜브까지이어진흐름을통해‘숫자’가아닌‘진짜관계’가왜중요한지를일깨운다.디지털마케팅현장에서활동한실전경험을바탕으로,팔로워의수가아닌전환으로이어지는‘진짜영향력’의구조와전략을제시한다.
저자는팔로워규모만을기준으로평가되는현상이불필요한숫자경쟁과가짜인플루언서의등장을불러왔음을지적한다.실제현장에서강의와자문을통해얻은사례와데이터를바탕으로,팔로워수와판매가무관한이유,브랜드가실패하는원인,그리고진정한영향력이어떻게만들어지는지구체적으로보여준다.
무엇보다“팔로워시대의종말”이곧“콘텐츠와진정성의부활”임을강조한다.규모보다라포르,제품력,구전효과가여전히가장강력한힘임을밝히며,생성형AI시대에도변하지않는본질적가치들을짚는다.마지막으로브랜드와개인이앞으로어떻게전략을세워야하는지,시작-운영-성장-유지라는실행로드맵을제시해실질적인길잡이가되어준다.
팔로워수에속지않고진짜영향력을만들고싶은모든마케터,1인창작자,그리고브랜드담당자에게이책은새로운시대의생존전략을알려주는실전지침서가될것이다.


팔로워수에속지마라,진짜영향력은‘전환’에서시작된다!
디지털마케팅의시대,수많은브랜드와창작자들이공통으로겪는고민이다.《팔로워시대의몰락》은이날카로운질문에서출발한다.디지털마케팅이표준이된지금,수많은브랜드가인플루언서마케팅에기대를걸지만정작결과는기대에미치지못하는경우가많다.이책은그원인을‘팔로워숫자’라는착시에서찾는다.
저자는국내외1,000여개이상의브랜드와함께2만회이상마케팅을진행해온,국내대표디지털전략가이자인플루언서마케팅의퍼스트무버다.현장에서검증된실전전략과인간심리에기반한통찰을통해팔로워의수가아닌‘전환’을만드는방법을제시한다.단순한트렌드분석을넘어디지털소비자의심리와알고리즘의진화,그리고인간본능에기반한영향력의구조를파고든다.
또한싸이월드,페이스북,인스타그램,유튜브,틱톡을거쳐진화해온SNS생태계와진화의흐름을짚고,그안에서작동하는알고리즘과소비자의뇌,그리고‘사라지지않을마케팅방식’인인플루언서전략을명쾌하게정리한다.
특히AI와알고리즘의고도화로디지털콘텐츠는점점더정교하게개인화되고있다.브랜드든개인이든그안에서‘보이는사람’이되는것만으로는충분하지않다.이제는‘전환되는사람’이되는방법을배워야한다.이책은바로그방법을,현장에서검증된사례와함께구체적으로안내한다.
이미수많은브랜드실무자들이먼저읽고극찬한이책은숫자에속지않고,디지털시대에살아남을‘진짜전략’을찾는모두에게강력히추천한다.


숫자에속지않는마케팅,진짜영향력을만드는가이드
실무자중심의마케팅책은많지만,디지털환경과인간의심리를함께연결해설명하는책은드물다.《팔로워시대의몰락》은브랜드와소비자,플랫폼과알고리즘,콘텐츠와전환사이의복잡한연결고리를하나의흐름으로보여준다.
이책에는샤넬,구찌,버버리,프라다,로레알같은글로벌브랜드부터삼성물산,코오롱FnC같은대기업,그리고무신사,마뗑킴,크림,티르티르등떠오르는소셜플랫폼등수많은브랜드와함께하며쌓아온실전적인사이트가녹아있다.이책은단순한이론서나단편적인팁모음집이아니라디지털시대에‘팔리는영향력’을고민하는모든이들을위한전략서다.


독자대상
V브랜드마케팅실무자
V퍼스널브랜딩을고민하는1인창작자(크리에이터)
V예비창업자,스타트업종사자
VSNS콘텐츠를운영하며전환에어려움을느끼는실무자전반