마케팅 플랜 핸드북

알렉산더체르네프

알렉산더체르네프는미국노스웨스턴대학교의켈로그스쿨오브매니지먼트에재직중인마케팅교수이다.그는불가리아의소피아대학교에서심리학박사학위를듀크대학교에서경영학박사학위를받았다.체르네프박사는비즈니스전략브랜드관리소비자행동그리고시장플래닝에초점을맞춘수많은논문을썼다.그의연구논문들은최상위마케팅학술지에다수발표되었고월스트리트저널,파이낸셜타임즈,뉴욕타임즈,워싱턴포스트,하버드비즈니스리뷰,싸이언티픽아메리칸,AP,포브스,그리고비즈니스위크를포함한비즈니스및대중언론매체에자주인용되었다.그는저널오브마케팅이선정한최상급마케팅학술지에가장많이게재된학자TOP10에포함되었고,저널오브마케팅에듀케이션에의해수행된마케팅교수진에대한글로벌설문조사에서소비자행동분야TOP5에포함되었다.

저자소개
서문
역자서문
1부마케팅플랜
1장비즈니스문서로서의마케팅플랜
2장마케팅플래닝을위한프레임워크
3장마케팅플랜개발
4장마케팅플랜업데이트
2부샘플마케팅플랜
5장샘플마케팅플랜얼라인테크놀로지
6장샘플마케팅플랜얼라인테크놀로지
7장샘플마케팅플랜디월트인더스트리얼툴컴퍼니
3부마케팅플랜도구모음
부록A시장가치맵개발
부록B포지셔닝선언문작성
부록C브랜드관리플랜작성
부록D커뮤니케이션플랜작성
부록E의미있는도표작성
부록F성과측정치및분석
부록G관련된마케팅프레임워크
부록H필수마케팅개념

추천사
◎이책을읽고나니시장의모든구성요소들이한눈에보이기시작했다.-레스토닉코리아대표조광호
◎사내인턴이나주니어마케터들에게적극권하고싶은마케팅실무전문서적-소니코리아김태형
◎이론과실제사례가함께제시되어있어,회사책상위에두고언제든지참고해야할책-제일약품윤지혜
◎마케팅기획실무자들을위한최고의마케팅교과서-블룸비스타호텔앤컨퍼런스최성욱
◎잊고있던마케팅의원칙을조목조목상기시켜명확하고실현가능한플랜을수립할수있게도와주는책-퍼스펙티브스정호훈