한 줄 카피 : 마음을 움직이는 스토리텔링 카피 수업

정규영

저자:정규영
크리에이티브디렉터.(주)씨세븐플래닝즈대표겸(주)렛잇플로우이사이며,한양사이버대학교광고미디어학과겸임교수로재직중이다.서강대학교에서경제학을전공하고AE로광고계에입문했다.2년만에제작부서로배치받아광고크리에이터로서커리어를시작했다.20여년간광고대행사와프로덕션을오가며CM플래너,프로듀서,카피라이터,크리에이티브디렉터로삼성전자,SK텔레콤,LG전자,현대자동차그룹,한국P&G,필립스코리아등국내외클라이언트의광고,홍보영상,전시영상,디지털영상등천여편의제작에참여했다.직접카피를쓴작품들이대한민국광고대상특별상,소비자가뽑은좋은광고상,광고학회선정올해의광고상,대한민국광고대상우수상,미국QuestaAwards동상등국내외광고제에서다수수상했다.현재인스타그램과브런치를통해일본광고등영감을주는크리에이티브를소개하고있으며,〈AD-Z(광고계동향)〉등매체에도칼럼을연재하고있다.
인스타그램@qy.jung|브런치@gounsun

프롤로그우연이이끌어준150개의인생카피들004

1부일본명카피컬렉션100

2부한줄카피이야기

1장세상을다르게보게하는한줄
서태지,286컴퓨터그리고인공지능120
경쟁자에게보내는감사의힘126
누군가의‘할수없다’가모두의‘할수있다’로134
세상에공짜는없다140
조용한퇴직은MZ의발명품?146
극과극은등을맞대고공존한다154
보이지않는곳에있는그사람160
박찬호도,BTS도벤처였으니166
다른높이로봐야보이는것들172
선생님,세상은왜교과서와달라요?178

2장인생을생각하게만드는한줄
중요한추억은언제나여기서생긴다186
어른이되는것의의미192
눈앞에서사라진1시간에대한고찰198
360명모두가1등이되는방법204
아저씨는그렇게배구덕후가됐다210
로미오와줄리엣부모의결정적실수216
쌓이는것의힘224
‘좋은게좋은것’이좋은것인가230
쓸데없음의쓸모236
진짜로소중한것은보이지않는대242

3장성장을꿈꾸게하는한줄
긴장을에너지로쓰려면250
짜장면배달에김치가빠지면생기는일256
한계를두지않으면더놀라운일도생긴다262
오마이걸효정과미미의가치관이부딪혔다268
40대는외국어학원에다니면안된다고?276
한계에맞닥뜨릴모두를위한처방282
내가인생을바꾸지못한이유288
손홍민이11명인축구팀은강할까?294
기적은노력과믿음이만나는것300
꿈을꾸는것이남는장사다306

4장광고와글쓰기에힌트를주는한줄
하루키소설정도는나도쓰겠다314
‘가슴뛰는선택’이란말에가슴이뛰는이유320
꼰대가아니라고믿는꼰대를위한처방326
료코씨,꼭그렇게변해야만했나요?334
AI가광고인도대체할까?340
강하고오래가는묘사의힘346
말하지않으면서말하는방법352
여자,사랑그리고전기의공통점360
언어유희와아재개그366
만난적없는선배들이가르쳐준것372

5장가족을돌아보게만드는한줄
평생읽히는한통의편지가있다382
시간이지나야알게되는것들388
그힘든응원법,여전히배우고있습니다394
그시절아빠들은사진속에없다400
정교수와임여사의똑같은통화406
햄버거의피클이알려준진실414
아무도손뼉을치지못한유치원졸업발표420
너는너그대로좋으니까426
응가만해도기뻐하던시절이그리워432
사랑은보이지않는곳에더많이묻어있다438

에필로그마지막페이지를넘기며443

마음을움직이는것은‘이야기’다
기획자와마케터를위한스토리텔링카피수업

국내외광고제다수수상,국내다수대기업광고·홍보진행
27년차광고인,정규영대표가뽑은일본명카피컬렉션150

기획자에게‘영감’은늘간절하지만먼존재다.오늘도많은기획자가아이디어를얻고자레퍼런스와콘텐츠를낱낱이살핀다.『한줄카피』는이런기획자의창의력을단번에깨워줄책이다.영감을깨우는데도움이되고자활발히활동해온저자는그동안축적한문장수집기록을소개하며마음을움직이는한줄을풍부한인사이트로해설한다.1부에서는저자가뽑은일본명카피100개를공유한다.저자가엄선한‘한줄’카피는독자에게창의적인영감을주는좋은자극이될것이다.2부에서는한줄카피와함께저자의‘스토리텔링’을전한다.지금까지많은사랑을받았던카피들이어떤배경에서나오게됐는지,저자가이광고의어떤부분에주목했는지,카피에얽힌개인적인단상도풍부하게담았다.저자가27년동안아카이브한일본명카피컬렉션을보는것만으로많은영감을얻을수있다.매혹적인한줄을찾고있다면이책을필독하기를권한다.

“아직발견되지않은사람만이시대를바꿀수있다”
무엇이‘탁월한카피’를만드는가?

카피가되는이야기,영감이되는카피의결정적인차별점
잘팔리는일본광고카피한줄의통찰

탁월한카피는어떻게만들어지는가?저자는지금까지다양한매체에기재됐던광고카피를통해그비밀을밝힌다.이야기는브랜드와소비자를연결하는효과적인도구다.저자가소개하는성공한광고사례를통해스토리텔링이어떻게사람들의감성을자극하는지알수있다.이책은단순히사례를나열하는것에그치지않는다.저자가영감을받은지점을함께설명함으로써카피한줄이얼마나무한한아이디어로뻗어나갈수있는지를깨닫게한다.카피는수많은기획자의메시지와감성이녹아있는영감의결정체다.이들이고객의마음을사로잡기위해어떤방식으로소통하는지안다면사람들을끌어들이는카피의결정적인차별점을깨닫게될것이다.독자는이책을통해‘탁월한’카피의힘을리마인드하고,매력적인스토리텔링의감각을얻게될것이다.