실무에 바로 쓰는 일잘러의 카피라이팅 입문

우진

저자:우진
종합광고대행사카피라이터로근무하다가프리랜서로독립했다.카피라이터가되기전에는광고기획자로일했고,프리랜서가된후에는우연히맡은특강을계기로약10년동안카피라이팅강의를해왔다.대기업마케팅팀,교육아카데미,출판사,출판학교등에서다양한직종의수강생들을만나강의를하면서‘누구나쉽게쓰는카피’에대해많은고민을할수있었다.카피라이터가아니라도카피쓰는일이어렵지않도록앞으로도좋은강의와콘텐츠로더많은사람과소통하고자한다.

머리말008
이책의구성009
이책을활용하는법010
카피를처음쓰는분은이런질문을많이합니다011

DAY1카피는글쓰기가아니다013
제가쓰고있는게카피라고요?014
카피라이팅에대한오해와진실022
그림이그려지는카피는잘들린다027
비주얼이그려지면각인된다030
내이야기로들리면더귀기울인다036
[쉬어가기]왜그림이그려지는카피는더잘들릴까요?040

DAY2무엇을쓰든도움되는라이팅수칙041
공식은그만!수칙을이해하자042
첫번째수칙,정보의차이를인식하라046
두번째수칙,구체적으로말하라051
세번째수칙,‘쓰면’들리지않는다057

DAY3카피라이팅은배달이다065
카피를쓰기전에광고메시지부터정한다066
광고메시지를맛있게만드는방법071
끝난배달도다시보자!거꾸로보는카피076

DAY4그림으로쓴카피는잘들린다087
카피를쓸때그림이왜필요한가요?088
비주얼라이팅이해하기094
비주얼라이팅실전연습100

DAY5뻔하지않으려면경험을써라111
경험만큼생생한그림은없다112
내안에아이디어,왜나는안보일까?116
아는것과경험한것을구별하라122

DAY6카피의볼륨을높여줄마이크활용법135
아이디어에마이크를갖다대면카피가됩니다136
마이크를누구에게줄지고민한다140
말하듯이카피를써봅시다148
마이크를적당한타이밍에내려놓을줄도알아야한다152

DAY7내일바로써먹는카피라이팅기법157
실무에바로쓰는카피잽전략158
패러디카피:금쪽같은내카피를살리는솔루션160
추리소설카피:후킹하는카피쓰기168
AI카피라이팅:카피를쓰는새로운방식173

맺음말183
7일완성진도표184

카피입문자를위한훈련을담았다

나이키의‘Justdoit’’이나애플의‘Thinkdifferent’처럼전세계의마음을움직이는유명한슬로건이있다.그러나대부분의직장인의삶에서반복되는현실은다르다.퇴근전에완성할카피의초안을아침에출근해서시작해야할때도많기때문이다.이책은치밀한글쓰기전략을내포하는두꺼운마케팅이론을다루지않는다.아무리좋은제안과조언이라도여러업무를동시다발적으로처리해야하는실무에서는몰입해서적용하기는어렵다.이책은카피이론을쉽게설명할뿐만아니라,심지어독자가능동적으로고민하며현장스킬로체득할수있도록포인트실습을제공한다.

슬픔을눈물로바꾸는마법의스킬,비주얼라이팅

이책에서핵심적으로제안하는카피라이팅스킬은‘비주얼라이팅’이다.저자는사람이정보를받아들이는인식체계에서,글(텍스트)과그림(이미지)은분리된정보가아니라고말한다.따라서저자는카피를쓸때도읽는사람의머릿속에서‘그림이그려지는카피’를쓰자고제안한다.예를들면,‘슬픔’이라는메시지를전달하기위하여‘눈물’이라는단어를찾는과정이다.이처럼눈에보이는단어를빠르게찾을수록애써광고문구를이해시키려고노력하지않아도더효과적으로전달할수있다.

맨땅에헤딩하는심정으로현실적인스킬만정리하다]

시중의카피라이팅강의와책들은경지에이른전문가의목소리가많다.이는핵심을관통하는인사이트를제공하지만,때때로전문성에따른시선의차이로전보다더막연하게느껴질때도있다.저자는광고기획자로커리어를시작하여카피라이터로전직하면서,‘맨땅에헤딩’을하듯이실무에도움되는카피공부를했다.그덕분에추상적인개념설명은최대한배제하고,여러분의실무에서정말로도움이되는라이팅수칙과카피라이팅실전스킬을간결하게정리할수있었다.저자는자신이제안하는훈련법을자동차운전에빗대어설명한다.운전면허증을받은뒤에는모두다른환경에서운전을하는것처럼,각자의업무환경에서자연스럽게카피실력을쌓으며자신만의노하우를익히기를바란다.