나를찾는것이브랜딩의시작이다
왜열심히하는데도나를기억하는사람이없을까?저자는그이유를실력이나마케팅이아닌‘자기다움’에서찾는다.남을따라하는브랜딩이아니라,나만의가치와신념을발견하는과정.이책은나를더선명하게드러내는브랜드의본질을이야기한다.
고객은팬이되고,팬은동반자가된다
조회수와팔로워보다중요한것은신뢰다.저자는고객을단순한소비자가아닌함께성장하는동반자로바라본다.팬이커뮤니티가되고,커뮤니티가비즈니스가되는과정.혼자성장하는브랜드가아니라함께성장하는브랜드의힘을보여준다.
작은브랜드가만드는큰변화
거대한영향력은거창한곳에서시작되지않는다.내앞의한사람에게진심을전하고,그변화가또다른사람에게이어질때브랜드는하나의흐름이된다.작은씨앗이숲이되듯,자기다움으로시작된브랜드가세상을바꾸는과정을담았다.
◈지은이의말◈
‘이왕이렇게된거500만원빚을더내서1억으로만들까?스토리텔링하기에좋을것같은데….’
생전처음1억원에가까운빚을내면서도마음한편에뭔가모를여유가있었다.아니,여유라기보다는확신이었다.무조건될것이라는믿음.한달뒤4,500만원수익이나왔다.그이후에도2,000만원…4,200만원…연거푸수익이발생했다.총4일간판매로온라인판매누적수익1억원을넘겼다.
5년전,연매출60억원의대형피트니스에서교육부총괄로일을했다.그때연봉이4,500만원으로어린나이지만비교적안정적인급여를받는다고생각했다.하지만갑자기예상치못했던코로나사태가터졌다.기계가멈추듯모든것이멈췄다.함께일했던간부급의사람들과이위기를어떻게극복해낼지고민했다.
하지만외부의긴급함과는달리아무도일을하지않았다.아니,오히려대표의지시에불응하고게임을하고노는모습을보고충격을받았다.그때깨달았다.외부에서불어오는폭풍우가위험한것이아니었다.내부조직은애초에무너지고있었다.나는코로나사태라는외부위기를통해내부의불안정함을확인할수있었다.
나는당장퇴사결정을했다.주변사람들은나를미친놈이라고생각했다.
“결혼한지얼마안됐는데,미쳤어?”
“아내도일그만뒀는데,무슨배짱이야?”
“코로나시국에창업?망하려고작정했네.”
만나는사람마다나를책임감없고멍청한사람이라고욕했다.마치매서운바다를항해하는유람선에서뛰어내려작은돛단배를타는것처럼생각했다.모두들내가곧익사할것이라고예상했다.
필라테스센터창업2개월,4,500만원수익.
3개월째투자금전부를회수했다.
오픈4개월,45명유효고객을확보하고고객을줄세우기시작했다.
코로나여파로운동업계는줄줄이문을닫고가격은바닥을치고있었다.그즈음에내센터는오픈1주년을맞이했다.
‘1주년기념으로이벤트를해볼까?’
금액인하가아니라,인상을했다.
누군가는“질질짜면서다시가격내리지나마라”라는비난을퍼부었다.하지만5년이지난지금,내필라테스센터는여전히고객을줄세우고있다.그사이필라테스강사를위한온라인강의플랫폼을창업했다.유효고객5,000명을모았다.온라인강의플랫폼과오프라인필라테스사업을통합해서가맹점까지유치했다.
직장다닐때1년연봉이4,500만원창업을하고2개월만에벌었던4,500만원의수익이최근에는1일로단축됐다.30만원에판매하던상품이이제는1,100만원이됐고,객단가도30배이상상승했다.내가얼마를벌었다고자랑하려는것이아니다.
이책은시중에있는많은책처럼단기간에수억을벌게해주는그런내용이아니다.단기간에만들어지는성과는허상에불과하다.내가밑바닥에서무급으로일하면서몸값을올린모든과정을낱낱이공개한다.
단,이책은모든사람을위한책은아니다.1인기업가로자신이원하는일을,원하는꿈의고객과지속적이고행복하게하고싶은사람을위한비밀같은전략을모두담았다.
1인기업가에게필요한것은퍼스널브랜딩(personalbranding)이다.나는퍼스널브랜딩을공부해본적이없다.초보트레이너시절부터몸으로부딪치고배우면서퍼스널브랜딩을자연스럽게익혀왔다.
퍼스널브랜딩은단순한개념이아니다.자기다움을위한삶을인식하는것이시작이다.자신이고스란히담겨있는제품과서비스가만들어진다.이서비스가고객을돕기시작할때비로소퍼스널브랜딩이시작된다.
퍼스널브랜딩이라고하면뭔가거창한숲을생각하기마련이다.하지만사실은그반대다.우리가거창한숲을보고감동하는이유는숲을이루는나무와풀벌레들이각자의방식대로,제멋대로인모습이말그대로자연스럽기때문이다.
우리는울창한숲의커다란나무가될수도,눈에보이지않은작은풀벌레일수도있다.하지만자신의역할에맞게묵묵히살아나갈때진정우리는자기다울수있다.
퍼스널브랜딩은자기다움이다.자기다움만이당신을지속적이고행복하게살수있도록돕는다.부디자기다움을찾아서누구보다단단해지길바란다.
