마케팅 하지 않는 마케터

마케팅 하지 않는 마케터

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Vendor: 라온북 - 이무신
Type: 마케팅전략
SKU: 9791196256616
Categories: ALL BOOKS 경제/경영 경제/경영_마케팅/세일즈
Tags: 경제/경영_마케팅/광고/고객 마케팅하지않는마케터
Description
마켓 4.0을 선점할 디지털 마케터가 나아가야 할 길
이 책은 4차 산업혁명 시대 마케팅의 종말을 예감한 디지털 마케터가 제안하는 작고 충실한 마케팅 서바이벌 가이드다. 세상과 소비자와 소통해야 하는 기업의 마케터는 홍보와 광고를 수행하는 커뮤니케이터 역할을 한다. 세상과 기업을 연결해야 하는 일을 하므로 세상의 변화에 가장 민감한 사람도 마케터라고 할 수 있다. 그러나 디지털 시대에 마케터가 어떻게 일해야 시장을 선점할 수 있는지 이야기하는 책은 드물다. 검색 최적화, 인플루언서 마케팅, 가상현실 콘텐츠, 브랜디드 콘텐츠, 네이티브 광고 등 4차 산업혁명이 뒤바꾼 시장에서 마케터라면 꼭 알아야 할 마케팅 무기에 관한 이론적인 지식부터 국내외 실행 사례까지 알기 쉽게 정리하여 학생, 마케팅 입문자나 실무자까지 폭넓게 디지털 마케팅을 이해할 수 있게 한다.
저자

이무신

서강대학교경영학과를졸업하고고려대학교대학원에서광고홍보학석사학위를받았다.광고대행사와기업의마케팅부서에서스포츠마케팅,스페이스마케팅,디지털마케팅등다양한프로젝트를거치며실무경험을쌓았다.
마켓과마케팅은살아있는것이기때문에마케터의일도정의하기어렵지만‘마케팅은결국회사의비즈니스에도움이되는활동이며,마케터는회사의매출에기여하는사람’이라고생각하며일한다.그래서실제로회사의매출성장에도움이되거나일하고있는회사가더혁신적인마케팅활동을하고있다는평가를받을때가장큰보람을느낀다.그과정에서새로운디지털마케팅영역을개척하여첫이정표를세웠을때느끼는성취감을무엇과도바꿀수없는소중한경험으로여긴다.
현재국내대표자동차기업에서디지털마케터로일하며자동차업계의혁신적인디지털마케팅사례를가장먼저기획하고실행하는역할을수행하고있다.

목차

차례
프롤로그｜문득마케팅의종말을감지하다

1장마케터가사라졌다
OPTION01세상이변했다
OPTION02시장이변했다
OPTION03경계가무너졌다
OPTION04매체가변했다
OPTION05그런데왜하는일은변하지않는가
OPTION06하던대로하면실패한다
OPTION07변화의물살에올라타라

2장마케팅이사라졌다
OPTION01디지털마케팅의정의
OPTION02광고,하면죽는다
OPTION03팔지말고,사게하라
OPTION04콘텐츠를팔아라
OPTION05인터랙티브디지털마케팅

3장마케터없는마케팅,마케팅없는마케터
OPTION01당신은브랜드저널리스트입니까?
OPTION02똑똑한광고주,더똑똑한소비자
OPTION03광고대행사,변해야살아남는다
OPTION04그래도남은마케터의일
OPTION05더이상마케터의자리는없다
OPTION06광고를혐오하는세상

4장마케팅하지않는마케터의조건
OPTION01유연성
OPTION02기술이해
OPTION03디지털트랜스퍼매이션

5장마케팅없는마케터의무기
OPTION01검색최적화
OPTION02인플루언서마케팅
OPTION03가상현실콘텐츠
OPTION04브랜디드콘텐츠
OPTION05네이티브광고
OPTION06멀티채널네트워크
OPTION07소셜마케팅
OPTION08디지털미디어
OPTION09디지털성과분석과모니터링

6장마케터없는마케팅의미래
OPTION01모바일퍼스트에서모바일중심으로
OPTION02데이터기반마케팅
OPTION03인공지능과디지털마케팅
OPTION04인공지능챗봇
OPTION05사물인터넷과마케팅
OPTION06마케터가준비해야할것들

에필로그새로운기회를만들어야하는마케터에게

출판사 서평

“10년후에도마케터로일할수있을까?”
4차산업혁명이뒤바꾼시장에서살아남는법

“마케터가사라졌다.”마켓4.0시대에도정통마케팅을고수하는마케터와마케팅전략을두고저자는한탄한다.광고대행사와기업의마케팅부서에서스포츠마케팅,스페이스마케팅,디지털마케팅등다양한프로젝트를거치며실무경험을거친저자는시장이바뀌었는데도대행사에의존하거나과거의전략을그대로실행하며별다른결과를내지못하는마케터에게일침을던진다.그리고책의전반에서자신과독자에게“10년후에도마케터로일할수있을까?”라는물음을던지며답을찾아간다.제품과기업의상황에맞게매번변신하는마케터는되지못할지라도디지털마케팅에대한기본이해라도짚고넘어가자는취지에서이책을썼다.그리고이책의전반에서4차산업혁명이뒤바꾼새로운시장에서디지털마케팅의전략적사고를겸비한마케터를두고‘마케팅하지않는마케터’라고이른다.미래의시장은어쩌면‘마케터없는마케팅’‘마케팅하지않는마케터’가존재하는곳이아닐까.

“마케팅이사라졌다,그럼에도새로운기회를만들어야한다”
마케팅하지않는마케터의조건과무기

시장과환경이변하면서마케팅의정의도다양화되었지만,디지털마케팅은성과측정이가능하고,정교한타깃마케팅이가능하며,상호작용에기반을둔다는공통점을지닌다.전통마케팅은TV·라디오·잡지·신문·옥외광고·DM등주로일방향형태의커뮤니케이션수단을쓰지만,디지털마케팅은검색엔진,소셜미디어,블로그,동영상사이트,데이터,인플루언서등다양한채널과IT기법이구현되는일종의커뮤니케이션아트다.이러한다양한매체를활용한전략을꾀해야하는디지털마케터는빅데이터를해석하고인사이트를발굴할수있어야하며시시각각변하는디지털환경변화에따른트렌드도놓치지말아야한다.그리고무엇보다도고객,즉소비자를잘알아야하며온라인상에서그들의움직임을주시해야한다.이책은시장과소비자,기업과가장가까운곳에서전략을실행한디지털마케터로서마케팅의미래를가장현실적으로접근하고전망한다.알아야하지만개념이잘잡히지않는미래마케팅을정립하고당장내일의프로젝트에적용할수있는실무지식으로가득하다.