퍼블리싱 마케팅 트렌드 : 책 좀 팔아본 사람들의 출판 마케팅 노하우

곽선희외

저자:곽선희외
곽선희,김한성,박선영,박주미,박중혁,백창민,신동익,신새벽,신태순,윤성훈,이민지,이연실,이예지,이종호,이한글,장은수,조동욱,조우석,천정한,최원석,한기호,홍순철

엮음:기획회의편집부

여는글마케팅을어떻게사유할것인가_장은수
INTRO지금마케팅을이야기해야하는이유_한기호

Part1출판인의마케팅노트
판은내가짤게,홍보는누가할래?_박중혁
‘어떻게’가아니라,‘누가’를묻는마케팅으로_윤성훈
가보지않은길찾기_박선영
빠른세상에서느린매체를파는법_이예지
인문잡지의뉴스레터마케팅_신새벽
가장좋은마케터,독자_곽선희
낯설지만피할수없는출판마케팅의새흐름_이종호
이책을왜읽어야하냐는물음에답하기위해_이연실

Part2변화하는세상,진화하는마케팅트렌드
사람의마음을움직이는건늘사람이다_박주미
9년간여덟권의책을쓴저자로살아남게만든출판마케팅관점_신태순
열심히좋은작품써주세요.해외로열심히팔아보겠습니다!_홍순철
출판플랫폼바깥의마케팅경쟁그리고비즈니스융합화_이한글
2024년출판산업을뒤흔들MZ세대의트렌드는무엇이있을까?_이민지
효과적인출판마케팅을위한북튜브활용법_조우석
멤버십비즈니스야말로가장확실한마케팅방법론_한기호

Part3다시,마케팅이란무엇인가
마케팅믹스4P를깊게생각한2023년_김한성
출판마케팅에‘정답’은있을까?_백창민
출판마케터15년,기억나는선배들의여섯문장_신동익
책을읽는기쁨과재미를주는마케팅_최원석
출판마케팅,독자중심·콘텐츠마케팅으로의전환이필요하다_천정한
왜우리는연대해야하는가_조동욱

저자프로필

소셜미디어,숏폼,뉴스레터,유튜브……
급변하는마케팅트렌드를따라잡기어려운출판인들의필독서!
케이팝을시작으로영화,드라마,음식까지K-문화가세계인을사로잡고있다.특히영화나드라마같은스토리콘텐츠는해외에서리메이크되는가하면넷플릭스등OTT플랫폼에서믿고보는인기콘텐츠로자리잡았다.K-콘텐츠의인기와함께한국소설,웹툰등도세계시장에서고공행진을거듭하고있다.윤정은작가의『메리골드마음세탁소』는10만달러라는높은선인세로펭귄랜덤하우스출판사와판권계약을맺었고,유영광작가의『비가오면열리는상점』은국내에출간도되기전에여섯개국에판권을수출했다.게다가한국작품이해외주요문학상후보에오르는일은더이상놀라운뉴스거리가되지못한다.
이러한분위기에힘입어책이라는무형의‘지적가치’를훨씬더다양한형태로상품화하고세계시장에판매하면서새로운가능성을열어가는출판기업이늘고있다.이미외국의대형출판사들은‘콘텐츠+미디어+저작권+매니지먼트비즈니스’로탈바꿈해가능성을열어가고있다.이것은엄청난기회다.이처럼책의개념이달라졌으니마케팅방법론또한바뀌어야하지만그방법을아는이들은많지않다.이에출판마케터,북튜버,저작권에이전트,1인출판사대표등출판현장에서마케팅을끊임없이고민하며다양한시도를해온출판관계자들에게출판마케팅의현재와미래에대한생각을들어보았다.

대형출판사마케터부터베스트셀러를낸1인출판사대표까지
책좀팔아본이들의마케팅성공노하우를파헤친다!
『퍼블리싱마케팅트렌드』는출판전문지〈기획회의〉600호특집원고를단행본으로엮은것이다.주로코로나19팬데믹이후,한국출판마케팅에서인상적인성과를거둔사례를모았다.다양한조직에속한마케팅전문가인필자들이이야기하는마케팅은인스타그램릴스,유튜브,이메일뉴스레터,카드뉴스등채널도수단도각기다르다.그러나마케팅에대한고민은같은지점에서시작됐다.“갈수록마케팅을어떻게해야할지모르겠다.”“뭐를해도안팔린다.”이책을읽는독자들도마찬가지일것이다.
이러한고민에빠진출판인에게조금이나마도움이되도록책좀팔아본이들의마케팅노하우를이책에담았다.『어서오세요,휴남동서점입니다』는전자책으로선출간해입소문이났고,『비가오면열리는상점』은출간전부터영문소개및샘플번역자료를만들어런던도서전에서소개해국내출간도되기전에여섯개국에판권을수출했다.그리고이러한사전마케팅은종이책을출간할때판매포인트로작용했다.『도둑맞은집중력』은한마케터가업무메신저에서“도둑맞은집중력,리커버로집중맞은도둑력하면어떨지ㅋㅋ”라고발언한이후12일만에페이크북커버이벤트를진행했다.그리고이내트위터실시간트렌드에‘집중맞은도둑력’이오르면서3대서점에서해당커버가품절됐고,출간후3개월이다된시점에주당판매최고치를찍었다.인문잡지〈한편〉은독자와마치사적인커뮤니케이션을하는듯한뉴스레터마케팅으로독자와긴밀하게연결되는법을선보였다.이외에도릴스나숏츠같은숏폼영상을활용한것부터독자의욕구를과감하게반영한사례까지요즘시대에효과적인출판마케팅방법을소개한다.

이책의필자들은출판마케터,북튜버,저작권에이전트,1인출판사대표등새로운시도로성공가능성을만들어낸이들이다.이책에서말하는것들이반드시정답이라곤할수없다.그러나이들의마케팅성공노하우를모두읽고나면지금나에게필요한출판마케팅에대한힌트를얻을수있을것이다.