유럽한복판에서펼쳐진대한민국최초의‘문화마케팅’!
첼시FC후원,유럽왕실의로열워런트획득,미슐랭3스타와함께한쿡마케팅,루브르박물관한국어안내서제작,파리를파랗게물들인‘뉘블랑쉬’축제등
쉼없이이어진삼성의‘명품브랜드’도전스토리!
1993년이건희회장이신경영전략을선언한이후삼성그룹은그실천전략의일환으로국제화를본격추진해오늘날의국제적위상을확보했다.그중하나의커다란축이자당시로서는한국기업들에게불모지나다름없던유럽시장에서삼성은당당히점유율1위를차지하고브랜드인지도를크게확대했다.결코쉽지않았던이도전의여정에서주요한전략으로추진된것이바로‘문화마케팅’이다.
유럽각국은나름의문화적전통이강한편이고,예술과스포츠,미식문화등각국의사람들이열광하는대상도저마다다르다.사람들이열광하는것,즉‘패션포인트’를정확히파악하고마케팅에적절히접목시켜강력한‘유대감’을구축하는것이바로‘문화마케팅’이다.그대표적인경우로,삼성의영국법인은영국인이열광하는‘축구’에주목해첼시FC후원사업을벌였고,프랑스법인은프랑스인이열광하는‘음식’에초점을맞춰미슐랭3스타와더불어‘쿡마케팅’을전개했다.이외에도유럽왕실의공식인증인로열워런트를획득하고,초명품브랜드만입점가능한런던의해러즈백화점에전용매장을오픈하고,유럽의백만장자커뮤니티가모여있는프랑스남부에서요트쇼참가등의다양한마케팅활동을벌이며‘프리미엄브랜드’로의입지를꾸준히구축해나갔다.
그선봉에는이책의저자김석필전삼성전자부사장이있었다.그는‘문화마케팅’에관한나름의소신과남다른안목으로이런다채로운홍보마케팅활동을격려하고지휘감독하는가운데,유럽시장에서삼성을‘명품브랜드’의자리에당당히올려놓았다.
성공적인글로벌경영을위한살아있는교과서!
“경영및마케팅인사이트가가득한책”이라는찬사가쏟아진책!
문화와사고방식,생활습관등이다른낯선땅에서사람들을한데모아비즈니스를벌이고유의미한성과를내기란결코쉽지않은일이다.이책의저자김석필전부사장은‘현지화’와현지직원들의‘주인의식’함양,‘기업의시민의식’등을통해이쉽지않은길을헤쳐나갔다.그리고그자세한여정과노하우를이책에서생생하게풀어내고있다.일례로저자는유럽법인에서직원들에게서로다름을인정하고그렇기에더큰시너지를낼수있음을시시때때로강조하는가운데,현지직원들에게성장의길을꾸준히제시하고그들이전면에나설수있는기회를최대한제공하며현지인들의주인의식을이끌어냈다.현지인직원들이‘내회사’라고생각하며기꺼이앞장서서성과를내고,그것이결국삼성의성과로이어지도록세심한리더십과관심을꾸준히이어나갔다.
또한해외사업의경우단순한기업체라기보다는그사회를구성하는일원으로서책임감과‘시민의식’을가지고해야할일도있다.아울러해당국가의오피니언리더와시민단체,정책입안자등과의꾸준한네트워크구축도빼놓을수없는중요한요소다.글로벌경영에핵심이라고할만한이러한전반적인요소들도책속에서소개된다.글로벌경영을추진중인많은기업체들과세계시장을무대로활약하고자하는젊은이들이라면이책에서글로벌을향한필수적인마인드와폭넓은시각,색다른인사이트를만나볼수있을것이다.
