AI시대, 타깃 광고 이기는 전략 (당신은 검색광고와 블로그에 가스라이팅 당해왔다)

심진보

디지털마케팅기업투비스토리(주)대표
HP코리아에입사하여13년간IT인프라테크니컬컨설턴트로근무하며
국방부,법무부,삼성SDS등다수의IT프로젝트를진행.2008년투비스토리(주)를창업했고,
국민건강보험공단,CJ푸드빌,YBM등다양한국내공공기관과기업의디지털마케팅을맡아왔다.
저서로는페이스북광고이기는전략,B2B마케팅이기는전략,원장님께드리는병원마케팅조언100등이있으며
현재광고대행사기업투비스토리(주)를경영하며디지털마케팅교육및
국내외기업의마케팅컨설팅및대행을10여년에걸쳐진행중이다.
現투비스토리(주)대표이사(2008년~현재)
YBM홍보마케팅
CJ푸드빌홍보마케팅
국민건강보험공단,국립암센터홍보대행
야놀자,삼쩜삼,달바홍보대행
前한국HP선임컨설턴트
재직중국민건강보험공단,국방부,전북대병원등차세대IT프로젝트참여

PART1.도달광고의원리와성공방정식
ㆍ도달광고란무엇인가?-검색이아닌,발견을유발하는광고
ㆍ우리는하루종일타깃광고에둘러싸여있다
ㆍ검색광고의반대말=도달광고
ㆍ네이버광고가과거처럼효과가없는이유
ㆍ왜도달광고가스타트업과중소기업에유리한가?
ㆍ왜도달광고가신개념,신사업,신제품에유리할까?
ㆍ신사업론칭에도달광고가필요한이유
ㆍ도달광고의법제도적제약을알아야한다
ㆍ진한광고와묽은광고,광고의점성이란?
ㆍ도달광고이해를위한필수용어들

PART2.비법공개!타기팅기술과알고리즘
ㆍ어떻게나를타기팅할수있을까?
ㆍ내가어디에사는지를어떻게알까?
ㆍ거주지로추론및가능한타기팅전략
ㆍ내가어디를여행하는지어떻게알까?
ㆍ내비즈니스의지역성을알고있는가?
ㆍ생활권과상권을알아야성공할수있다
ㆍ국내타깃광고에서수도권의의미는?
ㆍ한국에살면한국인이라는큰착각
ㆍ타깃광고설정에서AI를얼마나믿어야할까?
ㆍ타깃광고에있어서가장중요한것은타깃이아니다!
ㆍ관심사기반정밀타기팅이불편하지는않을까?
ㆍ타깃의결혼유무가왜중요한가?
ㆍ아이폰유저와안드로이드유저는무엇이다른가?
ㆍ타깃광고,최대한분리하는것이정답인가?
ㆍ타기팅은좁히는것이아니라구분하는것

PART3.실전!핵심광고실행및운영전략
ㆍ타깃광고를잘하려면비용을집행해보라!
ㆍ꾸준히업로드하면된다는착각!
ㆍ도달광고비용을아끼는비법
ㆍ업종에맞는광고포트폴리오가중요하다
ㆍ규모와입지에맞는광고포트폴리오가중요하다
ㆍ오버런은위험하다,매일광고설정을점검하라
ㆍ화폐단위는되도록원(\)을사용할것을권장한다
ㆍ세로포맷9:16의동영상은당분간비용적으로유리하다
ㆍ타기팅ㆍ크리에이티브ㆍ예산의삼박자균형
ㆍ모든것을다AB테스트할수없다.직관과AB테스트를섞어라
ㆍ플랫폼컨설턴트들의말을얼마나믿어야할까?
ㆍ보이면서보이지않는광고,유튜브광고설정
ㆍAI를어디까지믿을것인가?
ㆍ광고입찰능력보다,데이터해석능력을갖출것
ㆍ예산을올렸더니,전환단가가올라가고성과가나빠졌다??
ㆍ연휴,휴일의광고전략을달리해야하는업종인가?
ㆍ우리는수도권보다지방타깃광고가더잘되는것같아요
ㆍ광고계정해킹에대비하라
ㆍ새로운타깃광고출현시선택의기준
ㆍ광고계정비활성화의숨겨진요인-운영자
ㆍ클릭당비용이높다고무조건나쁜광고인가?
ㆍ광고피로도의문제는대부분걱정할필요가없다
ㆍ타깃광고와리타기팅광고의비중은어떻게가져가야할까?
ㆍ타깃광고예산의최소집행금액은얼마?
ㆍ구독경제타깃광고에대해

PART4.최적의콘텐츠와크리에이티브구성
ㆍ사용자를불편하지않게하는광고란?
ㆍ글로벌플랫폼들이가장경계하는것?
ㆍ비활성화의주요원인=과장,혐오,검증되지않은주장
ㆍ소기업의경우,광고이미지제작,영상제작은어찌할까?
ㆍ'무료와할인'이라는단어의마법과리스크
ㆍ어그로를끄는광고는오래가지못한다
ㆍ기획은결국페인포인트공략!가설을검증하라!
ㆍ우리제품은명품이라함부로광고하면안된다??
ㆍ호랑이는죽어서가죽을남기는데,실패한광고는?
ㆍ광고클릭률이높은데매출은왜나쁠까?
ㆍ광고비활성화를극복하는비법='은유'
ㆍ댓글관리를광고전략에포함해야하는이유
ㆍ여론에따른도달광고전략
ㆍ여행용샤워기는어떻게여행필수품으로자리잡았나?
ㆍ단일이미지,멀티이미지,영상광고,어떤상황에무엇을써야할까?
ㆍ여러분의주장은새롭고,발견되어야한다
ㆍ설문형태의타깃광고에서는주관식이가장중요하다

PART5.B2B기업타깃광고의이해와최적화전략
ㆍB2B는회사가아니라사람을타기팅해야한다
ㆍB2B타깃광고는B2C와무엇이다른가?
ㆍB2B타깃광고에서의나이의의미는?
ㆍB2B타깃광고에서의개인화의의미는?
ㆍB2C가안되니B2B를하겠다??
ㆍB2B조직에도마케팅전담자가있어야성과가나온다
ㆍ순서에의한접근을뛰어넘는B2B타깃마케팅
ㆍ과거B2B전문지의타기팅영역이온라인으로진화
ㆍB2B영역에서박람회의부스행사는아직도유효한가?
ㆍ해외B2B타깃광고의핵심-링크드인
ㆍ링크드인에서영문프로필작성이중요한이유
ㆍ링크등인의타깃광고와프리미엄기능
ㆍ검색도타깃광고도아닌리드너처링!

PART6.광고세계관을바꿔야,광고가성공한다
ㆍ타깃광고는업종경험,사회경험,연륜이있을수록유리하다
ㆍ인간은경험에몰입된다,광고선택도마찬가지
ㆍ광고지식보다사회적경험과직관이더중요하다
ㆍ마케팅은아이템을이길수없다
ㆍ타기팅을아무리잘해도비시즌은시즌을이기기힘들다
ㆍ'매체적합성'이라는것이항상맞는말일까?
ㆍ타깃광고는역주행이없다
ㆍ브랜드인지도없는광고주의타깃전략은?
ㆍ당신은네이버중심의광고세계관을갖고있나요?
ㆍ고객경험설계(CustomerExperience,CX)설계능력이중요하다
ㆍ광고관점을사용자에서광고주로바꾸어라!
ㆍ발명말고,발견!제작말고,모방부터!
ㆍ반대급부를설계해야매출이나온다!
ㆍ송출측정과유입측정을구분하라!
ㆍ유입측정은비교대상이있어야한다!
ㆍ후처리프로세스와조직의맨파워
ㆍ팬,구독자,좋아요,댓글이여러분의목표??
ㆍ팬,팔로워,구독자를늘릴전략은별도로설계해야
ㆍ모두가스트라이커라면,축구가될까??
ㆍ정보의최초인지수단으로타깃광고의역할
ㆍ유입보다더중요한'이탈방지'전략
ㆍ검색인가?타깃광고인가?그기준은?
ㆍ검색친화론자만모인광고PT현장
ㆍ추세는생명이다,매일익혀야한다

기술넘어'업의본질'과'사람의마음'을이해할수있는책
타깃광고는단순히기술적설정이나알고리즘이해를넘어섭니다.해당업종의경험,사회경험,연륜이있을수록유리합니다.고객의심리를상상하고,업종의주기와흐름을읽어내는통찰력이중요합니다.실패한광고데이터에서도귀중한인사이트를얻을수있습니다.이책을통해마케팅과광고를꾸준히'복기'하고업계평균과비교하며발전을꾀할수있습니다.