“이제는하나의놀이문화가된편의점,
어디까지상상해봤는가?”
뾰족한공감으로세대의판을뒤집은
GS25갓생기획이야기
★편의점최초,팝업스토어오픈!
★코리안베스트디자인어워드브랜드아이덴티티부문대상수상
★정교한브랜드세계관으로쌓아올린브랜딩성공전략
MZ세대라는멋진이름뒤에숨은현실적인세대의단어‘갓생’.이슬프지만위트있는단어를이만큼잘살린브랜딩은앞으로도없을것같습니다.갓생살고있는이들에게많은위로와공감이됐던GS리테일의‘갓생기획’을이책을통해생생하게느껴보시길바랍니다._GFFG(노티드브랜드운영사)대표,이준범
비틂의즐거움을가장잘실행하고있는‘갓생기획’의행보는경이롭기까지하다.이들이얼마나큰열정을가지고얼마나영리하게일하는지,그리고그과정이얼마나재미있는지혜자스럽게잘표현된책이다._원스피리츠CCO,『원소주:더비기닝』저자,김희준
‘MZ세대,그들은도대체누구란말인가?’이물음표로시작한갓생기획.그렇게6개월만MZ세대를위해제대로파헤쳐보기로한프로젝트가성공을거듭해시즌2까지왔다.그저탕비실에서수다처럼시작한갓생기획결성모임.언뜻보기에는잡담처럼보였다.회의때는별도로장표를만들지도않는다.회사에서합법적으로유튜브,SNS를퍼나르면서수다를떤다.매주금요일이면자유롭게시장조사를나간다.이런내용들을따로보고하지도않는다.심지어지켜보는팀장님도없다.
누가봐도이런프로젝트가잘될턱이없다.그런데아이디어마다상품으로출시되고,그상품들은소위대박이터져MZ세대들의명치를콕콕찌르며제대로공략하게됐다.이에는이,눈에는눈,MZ에는MZ였는가?갓생기획의직관적이면서도차별화된전략법은성공대로를걷게했다.
갓생기획이이렇게밖에성공대로를걸을수밖에없었던이유를그탄생부터탄탄대로까지디테일하게이책속에담았다.편의점이라는틑에서벗어나상품이아닌공감을판매하고브랜딩을위해세계관을창조하며스페이스마케팅을위해팝업스토어까지오픈한‘갓생기획’의끝도없는도전이야기가세대를넘어시대를살아가는모든기획자,마케터,MD등모든직군들에게유용한자료가될것이다.
“편의점에세계관을입히다”
브랜딩활동,어디까지해봤니?
이제편의점은그저상품만사고파는곳이아니다.‘재미있는편의점’을추구하는GS25의남다른철학이갓생기획을통해요즘MZ세대들과소통하는문화를창조하고있다.그첫번째시도가세계관이다.MZ세대직장인들이감정이입할수있는페르소나로평범한직장인‘김네넵’이란가상의캐릭터를만들어세계관을만들었다.이뿐만아니라김네넵이키우는반려동물티베트여우‘무무씨’도만들어서서사도추가했다.이들의세계관은재기발랄한기획력을만나상품과연결됐다.두번째시도는세계관을통해본격적인스페이스마케팅인팝업스토어를오픈했다.이는고객들과소통하고공감하는공간문화를설계하므로상품이아닌팬덤을형성하는계기를마련했다.그밖의다양한브랜드와컬래버레이션을통한파급력은갓생기획과의협업러브콜을부를정도다.
과거편의점의이미지는많은상품을진열해놓고판매하는곳이대부분일것이다.그러나지금은시대가변했다.특히MZ세대에게는더더욱.그저1차원적인판매목적이아닌공감과소통이형성돼서로공유하는하나의문화가될수있는공간이라고판단한다.그렇게갓생기획은세계관을만들었고,세계관을발판으로팝업스토어를업계최초로오픈해성공적으로마칠수있었다.
그저물음표로시작했던갓생기획이이제는느낌표로전진하고있는이발상들이,시대를고민하고세대를고민하는많은기업들,많은직군들에게한줄기좋은발걸음이되어줄것이다.
