글로벌 마케팅을 위한 소비자행동의 이해

전중옥

현재부경대학교경영학부교수로재직하고있다.성균관대학교와부산대학교대학원(경영학석사)에이어미국UniversityofAlabama에서마케팅전공으로경영학박사를취득하였다.
영국StandardCharteredBank수출입부SeniorClerk,미국ISSR마케팅컨설팅실장,AllCommunications마케팅디렉터등의현장경력과함께부경대학교경영대학장및경영대학원장을역임하였다.미국CrummerGraduateSchoolofBusiness국제경영학과와이탈리아BocconiUniversity마케팅학과에서초빙교수로강의한경력과더불어,미국UniversityofIllinois와일본Fukuoka대학에서방문교수를지냈다.
JournalofBusinessResearch,InternationalMarketingReview,InternationalJournalofAdvertising,마케팅연구,소비자학연구,광고학연구등100여편의국내외유명학술지논문과함께저서들이있다.주요관심분야는소비자행동,전략적브랜드관리,마케팅커뮤니케이션,마케팅조사,비교문화연구등이다.주요수상경력으로는한국마케팅관리학회최우수논문상(2008),한국소비자학회최우수논문상(2009),한국경제신문학술상(2010),McGraw-Hill/IrwinDistinguishedPaperAwards(2012),CRM연구대상(2013)등이있다.
또한한국마케팅학회회장,한국마케팅관리학회회장,마케팅관리연구편집위원장등을역임하였으며,한국경영학회부회장,한국소비자학회상임이사를위시한관련학술단체에서의활동을수행하였다.학계외에도국가브랜드위원회,도시브랜드위원회,민자사업심의위원회등국가및지방자치단체와공기관의위원(장)으로활동해오고있으며,국내IT및패션기업등에서사외이사,경영자문역,고문역을역임또는수행중에있다.

제1장글로벌마케팅의개요
제1절글로벌마케팅의이해
제2절글로벌마케팅과소비자행동

제2장소비자행동의이해
제1절소비자행동의개념
제2절소비자의사결정과정
제3절소비자의사결정광정에영향을미치는요인들

제3장비교문화와글로벌마케팅
제1절비교문화연구
제2절글로벌마케팅에의적용

참고문헌