Description
사람의 마음을 훔치는 슬로건은
어떻게 만들어지는가?
수사학은 설득과 소통을 통해 타인의 생각과 행동에 영향을 미치는 커뮤니케이션이다. 일찍이 아리스토텔레스가 수사학의 중요성을 설파했지만 설득의 수사학에 대한 요구는 오늘날이 그 어느 때보다 높다고 할 수 있다. 자신의 뜻을 관철할 때 힘이나 위협을 동원했던 과거와 달리 현대는 대화를 통한 설득의 기술에 의존하기 때문이다.
이 책은 수사학의 방대한 영역 중에서도 현대사회에서 널리 쓰이는 설득의 형태인 슬로건에 집중했다. 한마디의 잘 만든 슬로건이 기업에게는 마케팅 전쟁에서 승리를 부르고 정당에게는 치열한 선거전에서 승리를 보장하기 때문이다. 독자들은 슬로건을 작성할 때 목표공중이 누구인지, 노출되는 매체는 무엇인지, 슬로건이 추구하는 목표와 핵심 메시지는 어떠해야 하는지 등을 이 책을 읽으며 알아나갈 수 있을 것이다.
이 책은 크게 슬로건의 이론, 실제, 활용으로 구성되었다. 이론 편에서는 좋은 슬로건을 쓰기 위해 먼저 알아야 할 개념과 이론을 설명했다. 실제 편에서는 슬로건을 실제로 만들어내는 기술을 다루었다. 활용 편에서는 지금까지 설명한 것을 토대로 우리나라 지방자치단체와 정당들이 실제 사용한 슬로건 사례를 알아보았다. 광고 홍보를 배우기 시작한 대학생부터 광고 회사의 카피라이터나 기업체의 홍보 실무자에 이르기까지 재미있게 일독을 권할 만한 책이다.
어떻게 만들어지는가?
수사학은 설득과 소통을 통해 타인의 생각과 행동에 영향을 미치는 커뮤니케이션이다. 일찍이 아리스토텔레스가 수사학의 중요성을 설파했지만 설득의 수사학에 대한 요구는 오늘날이 그 어느 때보다 높다고 할 수 있다. 자신의 뜻을 관철할 때 힘이나 위협을 동원했던 과거와 달리 현대는 대화를 통한 설득의 기술에 의존하기 때문이다.
이 책은 수사학의 방대한 영역 중에서도 현대사회에서 널리 쓰이는 설득의 형태인 슬로건에 집중했다. 한마디의 잘 만든 슬로건이 기업에게는 마케팅 전쟁에서 승리를 부르고 정당에게는 치열한 선거전에서 승리를 보장하기 때문이다. 독자들은 슬로건을 작성할 때 목표공중이 누구인지, 노출되는 매체는 무엇인지, 슬로건이 추구하는 목표와 핵심 메시지는 어떠해야 하는지 등을 이 책을 읽으며 알아나갈 수 있을 것이다.
이 책은 크게 슬로건의 이론, 실제, 활용으로 구성되었다. 이론 편에서는 좋은 슬로건을 쓰기 위해 먼저 알아야 할 개념과 이론을 설명했다. 실제 편에서는 슬로건을 실제로 만들어내는 기술을 다루었다. 활용 편에서는 지금까지 설명한 것을 토대로 우리나라 지방자치단체와 정당들이 실제 사용한 슬로건 사례를 알아보았다. 광고 홍보를 배우기 시작한 대학생부터 광고 회사의 카피라이터나 기업체의 홍보 실무자에 이르기까지 재미있게 일독을 권할 만한 책이다.
설득의 수사학, 슬로건 (사람의 마음을 훔치는 슬로건은 어떻게 만들어지는가?)
$24.21