리더라는 브랜드 (리더를 최고 브랜드로 만들 비밀 전략)

허은아

이미지전략가허은아는각계각층의오피니언리더들이찾는‘리더브랜드전문가’이다.대한민국을이끌어가는수천명의리더를컨설팅하며2016년국내최초로개발한‘PI2.0프레임’은주요정·재계리더들이활용중이다.
성균관대학교에서마케팅을전문적으로연구한경영학박사이다.브랜드를주제로한논문을한국경영학회지에게재했으며,연세대학교광고홍보전공문학석사로서PR에대해연구하고,성균관대학교에서한국철학을전공하여정체성(Identity)과어젠다에대한기본을쌓았다.또한,전세계26개국에서공식인정하는국제인증CIM(CertifiedImageMaster)을국내최초이자세계적으로는14번째로취득했다.
2016년에는45대트럼프미국대통령당선예측으로화제가되었으며,이후로도트럼프에대한리더십과PI(PresidentIdentity)에대한지속적인연구분석을통해리더들에게가이드로제시해주고있다.
2000년부터현재까지교육전문업체인㈜예라고를이끌어가고있는리더이자,2017년정체성을근간으로하는리더들을위한커뮤니케이션컨설팅전문회사㈜디아이덴티티를창업한대표이다.
《중앙선데이》에「꽃중년프로젝트사전」을2년간연재하며중년리더들을위로했다.
지은책으로는『공존지수NQ』『메라비언법칙』『쎈놈VS약한분』등이있다.

프롤로그－브랜드가된리더와그냥리더

1장|리더의브랜드이미지전략

리더의이미지는리더가꿈꾸는미지의세계로인도한다
01스스로칭찬할만한나다움을찾는다
02속마음을간파하고파고들어라
03신뢰는작은약속지키기에서시작된다
04사람을끌어당기는마력을키운다
05대접받는다는느낌이들게하라
06꼰대입니까,멘토입니까?
07먼저다가가서들어주고그들이원하는이야기를하라
08강력한퍼스널이미지는팬덤을만든다
09포장지안의선물을들여다보는안목
10위기에어떻게맞서느냐가이미지를만든다

2장|리더의개인브랜드전략

리더의브랜드는세상을리드하는코드를만든다
01최고리더들의개인브랜드전쟁
02정치의꽃은개인브랜드만들기
03진정성이있어야진짜이미지정치
04네개의기둥위에지붕을얹어라
05최고가된그들은어떻게자기브랜드를만들었나?
06CEO개인브랜드는기업의핵심자산

3장|리더의커뮤니케이션전략

리더의소통은힘이되는인간관계를만든다
01매력과소통이빚어내는예술
02상대의눈높이를기준으로삼아라
03주변사람이내이미지를만든다
04얕은인간관계는모질게정리하라
05리더는허리를숙이지않는다
06악수는손이아니라마음을잡는것
07미세한표정과몸짓으로소통한다
08가족과의소통이불편하십니까?
09스토커와연인의차이

4장|리더의스타일변신전략

리더의스타일은자기다운컬러가만든다
01당신은지금보다훨씬더멋져야한다
02리더의옷차림은메시지다
03멋을위해아낌없이투자하라
04위험할만큼찬란히빛나라
05멋내지않은듯멋지게
06누가내팬티를고릅니까?
07밥상머리에서매력이시작된다

5장|리더의품격유지전략

리더의품격은당당한평판을만든다
01노화와성숙은함께가지않는다
02왠지한곳이비어있는내가슴이
03꿈꾸면서도조급해지지않기
04사람을위해지갑을열고마음을열어라
05평판관리는곱셈이다
06내손으로내책상을뺄수있습니까?
07진짜남자가되는법
08함께우는것이공감이다

6장|리더의자기관리전략

리더의자기다움은자기만의색다름이만든다
01아재가아니라리더로살아가기
02건강관리는내삶에대한의리지키기
03중년에시작해도노년에는전문가
04구경꾼입니까,플레이어입니까?
05오래된편견에서벗어나다
06나만의시간과공간이있습니까?
07새로운시도를하고싶다면
08삶과관계에짓눌리지않기
09독한술한잔의위로

에필로그－좋은사회는좋은리더로부터

0.1%리더의DNA－매력적이고독보적인이미지로자신을완성한다

탁월한리더는자신만의아이덴티티를잘구축하고콘셉트를잡아타인에게제대로각인시킴으로써크고중요한일을성공적으로수행하며조직을발전시킨다.즉리더로서브랜드파워를갖는다.스티브잡스,빌게이츠,워런버핏,앤디워홀,윈스턴처칠등이그랬다.그런데이들은자기자신을스스럼없이드러내는데그치지않고,자신이지향하는리더상을귀결점으로브랜드를만들어냈다.한마디로개인의강점과장점을극대화한이미지전략을통해자기자신을브랜드로만들었다.리더라면이들과DNA를공유해야할것이다.저자는도발적으로질문한다.
“브랜드가될것인가?그냥리더가될것인가?”
리더의이미지는형식적겉치레가아니다.그것은조직의소중한자산이다.기업경영자의이미지에회사의성패가걸려있고정치지도자의이미지에따라국격이좌우된다.리더의이미지손실은조직의크나큰리스크이다.책임있는리더라면자기이미지를관리하고브랜드로키우는데관심을두어야하며전략적으로대응해야한다.

드러나는모든것이메시지다－표정,동작,옷차림하나하나에주목하라

리더에게는의미없는외적표현이존재하지않는다.밖으로드러나는모든것이메시지이다.악수같은가벼운접촉,손발의미묘한움직임,표정과시선의변화,옷차림새나옷색깔등모든것에의미가담겨있다.
탁월한리더들은이렇듯사소하게느껴지는부분들을통해강렬한메시지를전달하고대중과소통하며자신의매력을드러내는이미지전략의달인이다.미국전·현직대통령인오바마와트럼프프랑스의마크롱,페이스북의마크저커버그등은독특한자기이미지를발산하여호감을끌어내고사람을움직이는능력을갖추고있다.
또한,리더들의미세한표정과동작,옷차림을보며메시지를읽고의도와마음가짐을해석할수있다.저자인허은아박사는제1차와3차남북정상회담과북미정상회담당시TV방송패널로참여하여문재인대통령과김정은위원장,트럼프대통령이드러내보인모습을통해숨은의미를찾고회담의방향성을예측하는조언을했다.

개인브랜드전략은자기정체성의토대위에4개의기둥세우기

부실한내면을화려한포장으로꾸미는것은개인브랜드전략과아무런관련이없다.내브랜드를만들고키우는출발은‘나다움’을찾는것이다.드러나지않았던나만의가치를자연스럽게끌어내는작업이다.이러한정체성이개인브랜드라는건축물의견고한토대를이룬다.그리고이위에4개의기둥을세운다.첫째는내부관리다.조직구성원과지지자,친구등이다.둘째는외부관리다.언론과소셜네트워크등에대한전략과미디어대응능력이다.셋째는가족관리다.배우자,자녀,부모,형제를아우른다.넷째는개인관리다.태도,스피치,외모등개인이미지와건강을가꾸어간다.이런견고한구조를통해최고의브랜드가위용을드러낸다.

이시대의리더들에게보내는인간적이면서도실제적인조언

그동안저자는최고수준의이미지와개인브랜드전략이격돌하는미국대선캠페인현장을지켜보며시사점을찾아왔다.2017년미국대선에서는국내외언론의평가나예측과는달리트럼프와캠프의이미지전략의유효적절함을발견하였고,그의당선을예상하여화제를일으키기도하였다.
이렇듯다양하고풍부한경험과전문적인연구를통해체득한0.1%리더들의이미지전략,개인브랜드전략,커뮤니케이션전략,스타일,품격전략등을흥미로운사례와함께다루었다.
이와함께리더의내면을어루만지는격려의조언을실었다.자신을객관화하고타인과공감하는성숙함,자신을관리하는역량에관해이야기하며,외롭고쓸쓸함속에서무거운짐을짊어지고가는이시대의리더들에게아낌없는존경과위로를전한다.