코로나가 시장을 바꾼다 (넥스트 노멀 시대 소비 트렌드 7)

코로나가 시장을 바꾼다 (넥스트 노멀 시대 소비 트렌드 7)

$18.21
Ask a Question
Vendor: 21세기북스 - 이준영
Type: 소비자/고객/CS
SKU: 9788950989613
Categories: ALL BOOKS 경제/경영 경제/경영_마케팅/세일즈
Tags: 경제/경영_마케팅/광고/고객 코로나가시장을바꾼다넥스트노멀시대소비트렌드7
Description
코로나 시대 소비 지형은 어떻게 변하는가?
‘넥스트 노멀’을 이끌 소비 트렌드를 7개 키워드로 정리하다!
코로나19 발생 이후 새로운 특징들이 표준이 되는 ‘넥스트 노멀(Next Normal)’ 시대가 도래했다. 지속되는 팬데믹 상황에서 일상의 모습은 달라지고 개인의 소비 패턴은 이전과 전혀 다른 양상으로 변해가고 있다. 새로운 가치관이 정치·경제·사회 전반에 드러나게 될 코로나 시대의 소비 지형은 어떻게 변하는가? 10년간 베스트셀러 《트렌드 코리아》 시리즈 공저자로 활동하고 있는 상명대학교 경제금융학부 이준영 교수가 팬데믹 이후 소비 트렌드를 7개 키워드로 정리했다. 개인의 소비 변화 키워드로 ‘홈코노미’, ‘언택트 디지털 트랜스포메이션’, ‘멘탈데믹’, 정치ㆍ경제ㆍ사회 전반적인 소비 변화 키워드로 ‘로컬리즘’, ‘코로나 디바이드’, ‘코로나 패러독스’, ‘코로나 리세션’을 정리하여, 개인과 사회가 새롭게 맞이하는 소비 변화 전반을 조망한다.

북 트레일러

  • 출판사의 사정에 따라 서비스가 변경 또는 중지될 수 있습니다.
  • Window7의 경우 사운드 연결이 없을 시, 동영상 재생에 오류가 발생할 수 있습니다. 이어폰, 스피커 등이 연결되어 있는지 확인 하시고 재생하시기 바랍니다.
저자

이준영

상명대학교경제금융학부교수.서울대학교생활과학대학소비자학과에서박사학위를받았다.LG전자LSR연구소에서근무했으며현재상명대학교에서소비자분석연구소소장을맡고있다.2017년한국소비자학회최우수논문상,한국소비자정책교육학회우수논문상을수상했으며2014년경상북도도지사표창을받았다.저서로는《1코노미》,《케미컬라이프》,《소비트렌드의이해와분석》이,공저로참여한도서로는《트렌드코리아》(2010~2020)시리즈가있다.

목차

프롤로그급변하는시장의흐름을읽는법

1코로나19가가져온변화
넥스트노멀시대의도래
쿼런틴의유래
넥스트노멀,무엇이새로운표준이될것인가｜전염병의공포로생겨난안티바이러스문화｜언택트시대,오프라인의미래

2넥스트노멀시대소비트렌드7
코로나19이후소비시장은어떻게바뀔까?
전염병확산과소비시장의변화
예측을넘어선견력으로미래를대비하자

#1홈코노미
집에서먹고즐기는홈코노미시대｜코로나19장기화로인한집콕소비와외출욕구의증가
집의미래

#2언택트디지털트랜스포메이션
재택근무시대,워라밸을재정의하다｜고객중심의온디맨드비즈니스가여는미래｜초개인화비즈니스시대가열린다｜언택트리테일트렌드의급부상
UX를넘어CX의시대로

#3멘탈데믹
코로나블루,심리방역으로치유하다｜사회적재난에따른갈등심화｜정신건강을위한멘탈케어산업이뜨다
적정공포의중요성

#4로컬리즘
탈세계화로가속화된로컬소비｜밀레니얼·Z세대가이끌어갈로컬라이즈드콘텐츠｜세계화가쇠퇴하는슬로벌라이제이션시대가온다
체험경제의시대의로컬마케팅

#5코로나디바이드
코로나이후새로운계급의탄생｜코로나이후소비의양극화｜디지털디바이드,정보격차를발생시키다
양극화의시대를넘어

#6코로나패러독스
코로나,인간과환경의관계를전복시키다｜윤리적·환경적소비로생겨난새로운비즈니스기회
공유지의비극을넘어친환경연대를향해

#7코로나리세션
대면소비가마비되는큐코노미현상을극복하려면?｜불황기소비자반응의변화를파악하라｜불황기에마케팅으로주목받는법
불황기소비지도

3미래를향한트러스트이코노미
신뢰자본
정보전염병로인한신뢰의위기
가짜뉴스와리스크리터러시｜재난공포심리를역이용한마케팅｜신뢰경제를향해서

에필로그연대와협력의미래를향해

출판사 서평

변하는시장의흐름을알면돈이보인다!
소비트렌드전문가이준영교수가분석한코로나시대의소비변화

저자이준영교수는10년간베스트셀러《트렌드코리아》시리즈공저자로활동하며한국사회의트렌드변화를분석해왔다.변화의복선이되는사회현상을발견해다음해의트렌드를예측했던지난10년과는달리,2020년은모든가치관과기준이무너진한해였다.2019년12월중국우한에서발생한코로나바이러스는수개월째우리생활전반을장악하고있다.우리의삶은더이상‘코로나이전’으로돌아갈수없게되었고,‘코로나이후’에대한예측도어려워졌다.2020년7월14일롯데그룹신동빈회장은‘위드코로나(WithCorona)’를언급하며,2019년대비70~80%수준으로경제활동이위축될것을전망하기도했다.
코로나19발생이후새로운특징들이표준이되는‘넥스트노멀(NextNormal)’시대가도래했다.지속되는팬데믹상황에서일상의모습은달라지고개인의소비패턴은이전과전혀다른양상으로변해가고있다.정치·경제·사회전반에새로운가치관이드러나게될코로나시대의소비지형은어떻게변화하는가?10년간트렌드분석가로활동해온이준영교수가팬데믹이후소비트렌드를7개키워드로정리했다.

넥스트노멀을이끌소비트렌드7
:홈코노미/언택트디지털트랜스포메이션/멘탈데믹
로컬리즘/코로나디바이드/코로나패러독스/코로나리세션

코로나바이러스첫확진자가발생했던2019년12월부터지금까지전세계는한번도경험한적없는강력한생존의공포를느끼고있다.바이러스확산방지를위해무더워지는날씨에도매일마스크를쓰고,학교나회사,대중교통등의공공시설을매일방역하는등국민모두가바이러스퇴치를위해노력하고있지만여전히코로나의‘끝’은가늠할수없는실정이다.말그대로코로나와함께살아가는‘위드코로나’시대의소비자는무엇에돈을쓰고,어떤가치에투자할까?소비트렌드전문가인이준영교수는팬데믹이후생긴새로운표준을‘넥스트노멀’로정의하고,지금의소비트렌드를키워드7개로정리했다.
코로나로인한개인의소비변화는‘홈코노미’,‘언택트디지털트랜스포메이션’,‘멘탈데믹’의3가지키워드로설명된다.‘홈코노미’는도시봉쇄,격리,사회적거리두기등으로확산된집안에서의경제생활을지칭하는단어로,집에서의시간을더욱다채롭게보내기위한소비가늘어날것으로보았다.비대면소비의확대로모든것이빠르게디지털화되는‘언택트디지털트랜스포메이션’에서는오프라인을대체하는온라인의무한한확장성과공유사업,구독경제등의초개인화비즈니스가우리삶을바꿀것으로보았다.멘탈(Mental)과팬데믹(Pandemic)을결합한‘멘탈데믹(Mentaldemic)’은오랜격리와사회생활의단절로인해얻게된우울증인‘코로나블루’를진단하고,지친마음을위로하고돌보는심리방역의중요성을강조한다.
정치·경제·사회전반의변화는‘로컬리즘’,‘코로나디바이드’,‘코로나패러독스’,‘코로나리세션’의4가지키워드로설명된다.전염병의대규모확산으로인해탈세계화가이루어지고,보호무역과고립주의가심화되어다양한로컬경제발전이이루어지는‘로컬리즘’키워드가부상할것으로보았다.코로나로인한계급격차와소비양극화,디지털소외는‘코로나디바이드’로,바이러스확산상황에서모순적으로환경이회복되는상황을‘코로나패러독스’키워드로정리했다.또한2008년세계금융위기의불황을닮은지금의경기침체를‘코로나리세션’으로다루어,불황기에소비자에게주목받는비즈니스전략을전한다.

연대와협력의미래,
트러스트이코노미를기대하다

코로나19의확산은사회적신뢰붕괴와거짓정보확산으로이어졌다.대규모전염병확산이이루어지자사회구성원상호간의믿음이무너졌으며,다양한사회적갈등이수면위로드러나게되었다.바이러스에관련된수많은거짓정보는물론,딥페이크기술을이용해유언비어를유포하는문제가발생하기도했다.이처럼사회전반적으로혼란스러운상황이지속될경우공동체적연대를통한협력은더욱어려워지게된다.하지만저자는사회구성원이서로연대하고협력할때코로나19의위기를극복할수있다고이야기한다.
끝이보이지않는코로나전쟁속에서,먹구름뒤에숨겨진희망의빛을찾을수있도록우리모두가노력해야할때다.《코로나가시장을바꾼다》는코로나이후의소비트렌드를읽고미래를자신의것으로만들수있는사업전략을수립하는데유용한통찰력을제시해,넥스트노멀시대를현명하게돌파할수있도록도와줄것이다.