이팀장의 홍보전략과 리더십 : 인문학으로 승부하는

이상헌

보도자료를쓰고기자를만나는일은외로운일이기도하지만회사를알리는가장신성한노동이라믿었던‘첫마음’을소중하게간직하고있다.
새는두날개가있어야날수있듯이홍보리더로서날아오르려면전략과리더십이라는두날개를갖춰야한다는생각에‘홍보도인문학’이라고믿고있다.
중고신입사원으로시작한홍보맨시절부터세권의책을써낸최근10년동안경험한수없는야근과방황을소중한자산으로여기며,벼랑끝에서손을내밀어준귀인의은혜를잊지않고얼마남지않은직장생활도그은혜를갚는데쓰기위해노력하고있다.
현재는방산업체홍보팀에서9시부터6시까지일하고싶은로망을가진평범한직장인이자홍보맨으로근무하고있다.'네덕이요내탓이다'는신념덕분에지금까지도직장생활을이어왔다고믿고있으며오십이넘었음에도불구하고‘진심으로홍보하는LIG홍보맨’으로기억되고싶은철없는로맨티스트이자,가끔검지에침을묻혀가며신문을읽고,기자들을만나면습관적으로웃고행복하게술잔을기울이다가주말에는서재에틀어박혀넷플릭스를즐겨보는흔하디흔한보통사람이다.
저서로는『李팀장의언론홍보노트』,『李팀장의보도자료전략』이있다.

고려대학교를졸업하고해태제과홍보팀에입사해홍보맨경력을시작했으며홍보를체계적으로배우기위해고려대학교언론대학원에입학하여석사학위(조직원의위기관리인식과위기관리커뮤니케이션에관한연구,2007)를받았다.
2007년방위산업체인LIG넥스원홍보팀으로옮겨근무하고있으며2011년「PR전문가자격(KAPR7기)」(한국PR협회주관)인증을받았다.2013년부터㈜LIG에서브랜드와홍보를담당하면서「BrandSpecialist」(산업정책연구원주관)자격을획득했다.

ㆍe-mail:namoo1015@naver.com

004프롤로그-홍보는인문학이다

CHAPTER1
인문학으로승부하라------전략

005프롤로그-홍보는인문학이다
015왜전략을말하는가?
026스펙보다전략능력
034홍보맨의전략적사고
040전략적사고의핵심,통찰력
049홍보들맨들의통찰
055홍보맨의다독,다작,다상량
062위대한전략을배워라
068이미지와초두효과
074천재전략가나폴레옹
080스티브잡스의위대한전략
089이순신장군에게배우는전략4단계
097이팀장이전하는홍보전략노하우
108전략실패사례에서배우기
123실패의10계명
127손자병법에서배우는전략
134매체전략의핵심,IMC
140우회하는전략,우직지계
147위위구조와감조유적
157기정전략과허실전략

CHAPTER2
인문학으로무장하라------리더십

171홍보에리더십이필요한이유
175손자병법과홍보리더십
189리더의유형과특성
196홍보리더의소통리더십
201때로는전략보다덕이필요하다
204리더의큰덕목,포용
211최고리더들의5가지공통점
221겸허히자신을낮춰라
225관용의미덕을베풀어라
231유머는리더의공통특징이다
241리더라면글을써라
250리더십과인재활용
258능한지휘관은적보다무섭다
279를움직이는3가지법칙
285요·순·우임금의리더십
290스스로에게비겁하지않은삶,대장부
295서문표의혁신과위문후의리더십
300유방의소통리더십
309읍참마속,리더의신상필벌
317당태종의소통리더십Ⅰ
323당태종의소통리더십Ⅱ
332간언을받아들이는7가지방법
339나폴레옹이유럽을석권한3가지원동력
339작은충성은큰충성을해친다

352에필로그-전략과리더십은하루아침에이루어지지않는다

최고의홍보전문가와이야기하고싶다

무협지에서주인공은늘위대한사부를만나거나엄청난책을보고무공을익힌다.시작에는늘누군가,혹은그무엇이있다.실제로아무리천재라한들앞서살았던사람들에게빚지지않은사람은아무도없다.이책은바로그지점에서출발한다.
『이팀장의홍보전략과리더십』은홍보맨이라면반드시갖추어야할역량을인문학적관점에서고찰하는책이지만그기저에는앞서걸었던선배가후배에게해주고싶었던‘잔소리’들,그럼에도반드시했으면싶은기대가서려있다.
“홍보맨의기본은인문”이라는콘셉트에서분류한4개의섹션,즉전략,리더십,소통,스토리중에서먼저전략과리더십을먼저다루고있는데,홍보맨들은물론이고일반직장인들역시한단계더자신을업그레이드하기위해서는반드시갖추어야할기본바탕이라고할수있는인문학적소양에대해통섭한다.즉홍보는중단기혹은장기적인계획에따라진행되어야한다는점에서‘전략’을,홍보리더가중요한역할을해야한다는점에서‘리더십’을홍보맨이갖춰야할핵심역량으로제시하였으며,홍보리더가되고자한다면전략과리더십역량은반드시갖추어야한다고강조하고있다.

『손자병법』을비롯해『논어』등고전을통해홍보맨들이관계맺기에서필요한진정성을배우고홍보리더로성장하기위한자신만의기준을찾도록제안하면서『손자병법』의‘지피지기백전불태知彼知己百戰不殆’를핵심으로‘기정과허실’전략은물론우직지계와같은핵심전략을어떻게소화해홍보전략을세워야하는지논파한다.

언론과소통하며쌓아온20여년의통찰을닮다

·‘전략’을주제로한1부에서는손자병법을필두로하여이순신장군,천재전략가나폴레옹과혁신의아이콘스티브잡스등동서양전략가들의전략사례를소개하면서홍보맨들이자신의전략적사고와통찰력을최대한활용해최대의성과를거둘수있는역량을갖출수있도록돕는다.

·‘리더십’을주제로한2부에는홍보맨이관계비즈니스(RelationsBusiness)인홍보업무에필요한리더십을『손자병법』에서찾고홍보리더로성장하기위한다양한리더십사례를보여주고있다.서문표의혁신과한고조유방의소통,제갈공명의신상필벌,당태종의소통등다양한리더십사례를엿볼수있다.

추천사

최근우리군軍과정부기관은물론업계에서도가장큰화두가되고있는말중의하나가SCStrategicCommunication,즉전략커뮤니케이션이다.SC는9·11테러이후미군이전략목표달성에유리한환경을조성·강화·유지하기위해본격적으로발전시켰는데,우리한국군에서도미군을모방해기회가있을때마다SC를강조하고있다.
LIG넥스원홍보맨이상헌팀장이10여년의노력끝에내놓은『인문학으로승부하는이팀장의홍보전략과리더십』은SC를비롯해홍보에관심있는분들이라면반드시보아야할책이라고생각한다.홍보에국한하지않고전략과리더십에관련된동서고금의사례를풍부하게담고있어홍보맨(공보관계자)뿐만아니라조직의리더들에게도일독을권한다.특히리더십을생명으로하는군지휘관들에게이책을추천한다.
_유용원조선일보군사전문기자

아무리좋은제품도홍보를제대로하지않는다면소비자의마음을훔칠수없다.
홍보를언제,어디에,어떻게해야할지는쉬운문제가아니다.소비자의눈과귀에꽂히는메시지,타이밍,적절한매체등을잘선택해야홍보는성공한다.준비없이하루아침에좋은홍보가나올수도,될수도없다.홍보를하려는목적,주체,대상,메시지,채널등이기본적인요소다.여기에다전략적인사고는빼놓을수없는필수불가결한요소다.
최근인터넷과유튜브,모바일환경이발전하면서PR이중요한시대가됐다.이러한수단이많아질수록PR은그야말로전쟁양상이다.이런복잡한상황에서전략적인홍보가매우중요해졌고,홍보맨들은전략적인마인드로무장해야한다.
홍보는어떻게해야하나?홍보맨들은어떤사고를가져야하나?『인문학으로승부하는이팀장의홍보전략과리더십』은이런물음에해답을주는책이다.책의저자는기업에서오랫동안홍보업무를맡아온전문가다.홍보맨들뿐만아니라홍보분야에관심있는사람들에게꼭필요한책이다.
_김귀근연합뉴스군사전문기자

기자생활26년간만났던발군의홍보전문가들은한결같이자신만의콘텐츠와성실을겸비한고수高手들이었고,LIG넥스원이상헌팀장도마찬가지다.『인문학으로승부하는이팀장의홍보전략과리더십』은20년차기업홍보맨으로서체득한철학과노하우를동서고금의정치·문화·역사등인문학과접목시킨보기드문홍보전략서다.일선의홍보담당자들을깊은식견과통찰력,창의적리더십을갖춘홍보전략가로이끄는훌륭한지침서이자나침반으로손색이없다.언론홍보담당자는‘인사이드아웃과아웃사이드인’에탁월해야하는데저자는이런역할을성공적으로완수해온홍보맨이다.전략과리더십에대한그만의값진실전노하우가담겨있다.
-윤상호동아일보군사전문기자